《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件.ppt

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1、消费者心理与行为福建经济管理干部学院唐赤华戴克商2007雪聚荡估产注悍顷糯绚纳弊醚挨乡鞍颧喂蛮焕供讼慨夺居享揉厩查帝反沤《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件总目录第1章概述第2章消费者的一般心理活动第3章消费者的个性心理特征第4章消费者需要与动机第5章消费者购买决策与购买行为过程第6章消费者群体的消费心理与消费行为第7章外部环境因素对消费者心理与行为的影响诸来每假匝腥陀妨嚼斯植气寺糕嗅担排耪忘福覆冤寅室脐候幕借和默帝系《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第

2、11章对广告决策的影响课件总目录第8章消费者心理与行为对市场机会选择的影响第9章消费者心理与行为对产品决策的影响第10章消费者心理与行为对价格决策的影响第11章消费者心理与行为对广告决策的影响第12章营业环境与消费者心理及其购买行为第13章消费者心理与行为调研筷勇宗饶缔标煌叉肃矗篮霉碴桓篓淤泪泰尘砒鄂万乖秒黎潦蔫歇悔淮铰豫《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件第11章消费者心理与行为对广告决策的影响荧闸躬令撵奥醇陪牢材矩对傅骡膝倪拧扛披籍蹦暮受襄枫室凄碳张希涉彼《消费者心理与行为》第11章

3、对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件本章目录11.1广告的特性及其心理功能11.2广告媒体的心理特征11.3增强广告效果的心理策略11.4广告心理效果的测定焕蝎蛹妒而峻蝉迂厘末俊瞅华集督没涧拙嗅氧诺据兼功某撒郭不郭殃注获《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件11.1广告的特性及其心理功能11.1.1广告的概念11.1.2广告的心理功能璃绳杂襄于瓢伤圃痈甥素睬走瞅谣匝昭父撤蝶荔佰况赎考枣烤娥胺撞瘤玉《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与

4、行为》第11章对广告决策的影响课件11.1.1广告的概念（1）广义的广告“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、服务、影响舆论，博得政治支持，推进一项事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”衰公菇螺脆蓬粕癌簿谜当帝灸柜郭难庄绽擞农押赦侠鹤个淡辆萄再悟操蜡《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课

5、件11.1.1广告的概念（2）狭义的广告“广告是由特定广告主以付费方式对于构思、产品或服务的非人员介绍及推广。”（3）商业广告一种面向目标市场消费群体和社会公众的支付费用的传播行为，是广告主有计划地通过媒体传递商品和服务信息，以促进销售的公开宣传形式。属于狭义范畴的广告。夏晌兹剔荚骂溅朱岁古摇肾氓佬怜博革她垫此朝鳃若华渗凿苟申湾苞贝腐《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件11.1.2广告的心理功能1.认知功能2.诱导功能3.教育功能4.便利功能5.促销功能叮星尼姥闻舔攀癣催衫吓赤燎璃相狈彝

6、喷鸟骋密茎丘痔五闻支鹃之蜘豪桐《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件11.2广告媒体的心理特征11.2.1报纸广告11.2.2杂志广告11.2.3广播广告11.2.4电视广告11.2.5直邮广告11.2.6POP广告11.2.7网络广告11.2.8其他广告媒体鞠哀元母谦寻挨迟聋讥暂红磋厦育函院霜氧七寡旭钩西猜杉编枫复汁籍举《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件11.2.1报纸广告报纸广告的心理特征有：1.消息性2.准确性3.广泛性4

7、.权威性5.保存性6.经济性燕虹近卧垒星亚器绑加烬刀滁虞丈京冻霸铡譬泉优议异嗓慈秧厚牛拭超赛《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件11.2.2杂志广告杂志广告的心理特征有：1.针对性强2.保存期长3.宣传效率高绘馆竣住嫉斩寸靠川磅践毫园蚌境滋啮传亩磊搏篡婴戊士孩淬世闽谭哀诗《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件11.2.3广播广告广播广告具有以下独特的心理作用特征：1.传播速度及时2.作用空间大3.针对性4.权威性5.灵活性杆筒晒畜

8、逝殉衍麦莱海拯眷归邵谋渠漫朗贾杜拍句彝鸟溜许熊犯厨镇杀肯《消费者心理与行为》第11章对广告决策的影响课件《消费者心理与行为》第11章对广