公共关系学-学术讲座ppt课件.ppt

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1、公共关系学第27讲公关专题活动及其作用第10章、公共关系专题活动【本章学习目标】：了解主要公共关系实务活动内容；掌握新闻发布会的会议议程；掌握赞助活动的原则和程序。公共关系专题活动,又称为特别活动或特殊事件，是社会组织为了实现组织特定的公共关系目标，围绕某一特定主题所进行的专题性的传播活动。包括策划新闻、公益活动、记者招待会、典礼、展览会、民意测验、参观活动、颁奖、演讲等各种专题活动。成功的公共关系专题活动，对吸引公众、沟通信息、联络感情、扩大影响、提高信誉、树立形象等都能产生积极的影响。10.1策划新闻10.2公益活动10.3庆典活动10.4记者招待会10.5展览会公共关

2、系专题活动策划新闻公益活动庆典活动记者招待会展览会第10章、公共关系专题活动所谓公共关系专题活动。是指社会组织为了某一明确的公关目的、围绕特定主题而精心策划的公共关系传播活动。公关专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径，因此，国内许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响，提高声誉。在实践中，有些公关活动，如公关人员处理日常事物，并不需要对活动的目标、过程和手段进行事先的详尽思考，只有那些特殊的活动形式，才需要精心策划。从这个意义上说，公关专题活动包括任何具有明确主题，经过周密策划而实施的公共关系活动。一、公共关系专题活动应该具备的基本特征第

3、一、必须有明确的主题，而且每次通常只有一个主题；第二，必须经过精心策划，离开了策划将无法保证这些活动正常举办；第三，通常与某一种类型的公众进行重点沟通；第四，必须是针对某一个明确的问题而展开的，具有极强的针对性。这几个特征是公关专题活动必不可少的。第10章、公共关系专题活动二、开展公共关系专题活动的意义1、有利于改善组织的公共关系状态公共关系专题活动施加影响的并非是组织的有所有公众，而是以其中某一部分公众为重点。当组织与公众的关系出现或者可能发生不协调时，公共关系专题活动将会起到很好的协调和沟通作用，以便与这部分急需协调的公众保持良好的关系。使组织集中地、有重点地与目标公众

4、进行沟通，传播自己的思想和行为，转变公众的看法，使组织转危为安。2、有利于特定的组织塑造形象，扩大自己的社会影响如果公共关系专题活动的形式选择适当，策划新颖，技巧纯熟，所举办的公共关系专题活动也可能对组织的所有公众，甚至无关的人们发生影响，在社会上产生极大的“轰动效应”。因此，它是一种目的明确、对象确定、影响甚深远的公共关系过程。3、能够推动公共关系活动内容和形式的创新创新是公供关系专题活动的基本要素，缺乏新意的活动很难吸引公众的注意，创造性地利用各种具体的专题形式为组织目标服务，可以构成公共关系专题活动最有价值的部分。成功利用公关专题活动之所以会产生“轰动效应”，其原因在

5、于它的创新性给公众留下了令人难忘的印象。因此，能否成功的举办公关专题活动，不仅是对公关人员综合能力的考验，而且也是对他们创造能力的综合测试。第28讲策划新闻10.1策划新闻一、策划新闻的重要性策划新闻，又叫媒介事件和制造新闻,是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。1．实行品牌战略的需要2．扩大广告效应的需要3．增强新闻竞争能力的需要10.1策划新闻二、策划新闻的特性1．创造性2．现实性3．客观性4

6、．系统性5．超前性6．整体性10.1策划新闻三、策划者的素质1．全面的知识水平2．发达的思维能力（1）创新性思维。（2）求异性思维。（3）立体性思维。（4）思辨性思维。3．灵活的应变能力此外，丰富的想象力、健康的心理、良好的品德、竞争的意识和团队精神也是策划者必须具备的素质。10.1策划新闻四、策划新闻的途径与方法策划新闻具有不可重复性，因此没有绝对的模式可以套用，完全需要公共关系人员根据组织的需要，结合实际，积极创新，但并不是没有任何规律可循。1．根据社会公众热点来策划新闻2．借助公益活动来策划新闻3．借节日庆典来策划新闻4．借名人效应来策划新闻5．借新闻机构来策划新闻第

7、29讲公益活动10.2公益活动一、公益活动作用公益活动是组织不计眼前利益，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。组织开展公益活动的目的，有两方面，一是显示爱心，为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。二是一次比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高组织的知名度和美誉度。其作用主要有以下四个方面：1．赢得良好声誉2．融洽社会关系3．扩大社会影响4．增加经济效益10.2公益活动二、公