关于提升我国乡村旅游形象对策思索

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1、关于提升我国乡村旅游形象对策思索　　中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1007-0745（2014）01-0257-02摘要：我国乡村旅游发展缺乏良好的旅游形象。针对该现状提出提升乡村旅游形象的思路与途径，以推动乡村旅游资源的开发，统筹城乡经济的快速发展。关键词：乡村旅游资源开发旅游形象对策良好的旅游形象不仅是吸引游客前往的拉动力，也是旅游地区持续发展的重要保证，其影响着旅游地区旅游发展的前景、规模和水平。我国许多乡村地区文化底蕴深厚，旅游资源富集，然而在其旅游发展的进程中，因地方开发力度不够，交通等基础设施建设、环境建设落后，旅游产品单一，旅游商品层次低下等多方面原因，导

2、致其旅游形象、特色不突出，代表性不强，内涵狭窄，游客感知度差，旅游核心竞争力低下“留不住客”，无法彰显旅游经济的乘数拉动效应。现立足于乡村旅游资源现状分析的基础上，就旅游形象的提升提出解决思路。一、我国乡村旅游形象现状及成因分析（一）城市基础设施、服务设施落后多年来，乡村旅游注重“直观9”效益，偏向于景区、景点建设，忽视了旅游设施、城区配套基础设施的规划和建设，导致旅游业快速发展与当地接待功能之间的矛盾日益突出。由于政府、企业“走出去”以及节事节庆活动的举办及影响，并且随着每年游客接待数量日益攀升，乡村的旅游接待能力在规模有限的旅游服务接待设施之下，更加显得力不从心。而乡村城区以及通

3、往景区、景点的交通路段，通行条件差，路面损坏严重，道路交通标识不清，交通秩序混乱。尤其是城区上下班高峰期，普遍呈现出无序交通状态：大、小机动车辆以及非机动车辆随意停、放，行，违章随处见，喇叭狂鸣，摩的乱窜，斑马线上车辆与行人抢道，如此交通乱象“应有尽有”，整个交通、治安状况给人一种莫名其妙的紧张感。城市环境卫生“脏、乱、差”，城市旅游及道路交通标识不明（个别地方除外），绿化面积不够，供水状态不良等一系列问题，严重影响乡村的旅游形象。这也是乡村旅游“留不住客”的重要原因，使得游客对乡村地区的感知形象更加模糊。（二）旅游产品单一，旅游商品层次低、品种少、规模小9乡村旅游业纯观光旅游产品仍

4、然占较大比例，是典型的缺乏竞争力的初级产品。“一日游”、“半日游”仍然是各家旅行社经营、主推产品，有时因时间和利益的关系，短短一天、半天的行程还被压缩。风味小吃、民族文化风情等成为乡村旅游地区的招牌产品，但总体上层次低、品种少、特色差，形成不了规模（多为小作坊，单打独斗），致使旅游业的产业拉动效应不能充分发挥，效果微弱。正是产品结构单一、乡村旅游总体上缺乏吸引力和竞争力的缺陷，导致旅游经济收入单一（门票收入占多数），当地经济的乘数拉动效应还很微弱。（三）政府主导力度不够政府缺乏“大旅游”、“大营销”观念，对旅游产业的分析研究相对滞后，旅游业发展整体规划不能及时出台，没有从总体角度认真

5、对旅游地区形象进行科学客观分析、定位和设计策划，缺少对营销战略、旅游环境、管理模式、产品结构、产品开发等方面深层次的研究；旅游管理部门管理、协调职能弱，难以真正有效地担当起规划、建设和管理全市旅游事业的职责。缺乏扶持旅游业发展的政策措施，导致一些旅游企业发展难，甚至难以做大做强；虽然政府部门一直对旅游业高度重视，但一直未能形成科学合理的整合协调发展机制，资源整合度差，各家旅游企业散兵游勇、单打独斗，甚至相互恶性竞争，一定程度上严重损坏了旅游整体形象。二、提升乡村旅游形象的思路与有效途径9旅游城市进一步的发展，不能仅依靠单一或孤立的某一两个旅游景点，必须从整体全局重新考虑旅游城市新形象

6、的树立，通过城市形象的定位、城市理念（主题宣传口号）、城市视觉形象设计、城市行为形象建设等全方位提升旅游城市的新形象，推动旅游城市核心竞争力的增强。（一）定位乡村旅游形象旅游形象定位，通俗讲就是在旅游消费者心目中要树立一种既能体现本地旅游文化内涵同时又很鲜明、独特的形象，让旅游者容易记起你，并且能有效地避免“形象背离”、“形象缺位”、“形象消极”等问题。但在定位时要注意三个原则：一是突显区域精华，既要符合当地自身的旅游资源特色，又要体现鲜明、富有个性的旅游形象；二是要富含文化底蕴，充分挖掘旅游地区深厚的文化内涵，使其成为一个具有持续的吸引力和生命力的旅游圣地；三是要突出市场原则，从旅

7、游者角度透视和设计目的地整体形象。（二）重视旅游理念设计城市理念形象体现的是一个旅游城市的整体风貌和形象，可以说是一个城市的魂，它往往以通俗易懂而又内涵丰富的简洁话语勾勒出一个城市独特、鲜明的形象，并包含着深远的涵义。例如，“中国上海发现更多·体验更多”（ShanghaiChinaMoreDiscoveryMoreExperience），2010年上海世博的旅游地形象宣传口号。其中，“中国上海”充分传递出这次上海世界博览会是由“国家主办”的性质和上海“服务