关于我国发展乡村旅游系列思索

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1、关于我国发展乡村旅游系列思索摘要：随着我国社会主义新农村建设的顺利实施，'‘乡村旅游富民工程”得到大力推广。同时由于社会经济的发展，生活水平的提高，也让人们旅游选择发生改变，慢慢从城市转移到乡村，促进乡村旅游的快速发展。本文从乡村旅游的现状出发，根据乡村旅游的营销方式提出乡村旅游的发展途径。关键词：乡村旅游；营销方式；发展途径一.当前我国乡村旅游发展的现状乡村旅游已逐渐成为我国旅游业重要的旅游方式。虽然乡村旅游业在“乡村旅游富民工程”得到大力推广，但仍处于初级发展阶段，且由于起步晚，旅游开发不全面，乡村旅游还需要大力改进。我国农村较多，农村旅游资源相对辽阔,其良好的发

2、展前景不容忽视。为此需要我国大力宣传农村旅游方式，着力开发农村旅游资源问题。在社会主义新农村建设的背景下，结合“乡村旅游富民工程”，我国乡村旅游已得到一定程度的开发，取得了一些局域性的较小成绩。其主要原因是由于政策的支持及地方政府的配合，以旅游带动乡村地方经济发展。由于当前我们仍处于社会主义新农村建设过程中，农村精神面貌得到较大改善，其旅游方式的引进让农村传统生活生产方式得到较大变化。在此背景下，我国乡村已具备大力发展旅游业的基本资源，同时由于乡村是我国多数人民的生活区域，且长久以来乡村都含有一定地方区域色彩，除优美的自然风景外，还存在一些历史保存下来的文化资源及传承

3、民族文化。所以乡村旅游在今后长久时期内必将成为我国新兴的旅游方式，成为我国旅游业的新增长点。一.我国乡村旅游的营销方式运用符合地方特色的营销方式能有效刺激乡村旅游发展，乡村旅游应注重营销整合，借助当地媒体及相关宣传渠道推广，利用网络优势搭建更宽阔的宣传平台，并根据国家政策及政府规划，凸显当地旅游特色，打造富含当地民俗文化、历史传承风俗等乡村品牌旅游文化。（一）结合旅游地特点制造体验氛围旅游地的特殊地域文化是乡村当前最核心、最典型的旅游产品方式，是乡村原生态的旅游展现。乡村旅游地的旅游方式应具备满足游客新奇、愉悦、审美的心里体验，这是乡村旅游附加的价值基点。结合旅游地的

4、特殊地域景点可让游客感受不一般的个性体验。如四川明星镇，该镇依靠发现的侏罗纪恐龙化石及历史悠久的硅化木，打造出一个独一无二的旅游景点“明星镇硅化木国家地质公园”，并评为我国省级自然遗产。（二）围绕目标游客开发产品游客旅游需要是乡村旅游主打方式之一，围绕游客需求开发旅游商品是带动乡村旅游发展的有效营销手段。乡村旅游更应体现外观与内涵、观赏与参与、开发与营销、赢利与服务相结合，围绕目标顾客开发产品，使其体验和享受这是一次难忘的经历。如采摘、捕捞等简单安全的劳动体验，如原始森林探险体验等。如四川大英县的''中国死海”，是形成于1.5亿年前的地下古盐湖。该县通过现代化技术对其

5、进行改造后，就让国人不用出国就能感受到死海'‘漂浮而不沉”的瘾，给予游客难忘的感官体验。（三）进行全程管理和细节管理乡村旅游地的全程、细节管理直接影响到游客的体验感受。当旅游启程的那一刻，游客就进入了“体验”。为此，乡村旅游地要将能触动游客感官、思想、情感、行为等要素及当地旅游场景要素纳入“管理对象”。如乡村旅游地的交通方式、旅游产品的包装、导游人员的言行举止、旅游地的体验路线、旅游目的地的场景设计及相关吃、住、行的一切管理，都将影响到游客的体验结果。乡村旅游在环节上还要注重细节配合，细节上着重个异性，要做到既符合乡村气氛又符合景点的渲染主题，让游客感受到新奇并产生对

6、乡村旅游地文化价值的认同。在乡村旅游产品上还要注重差异性，表现为旅游目的地、旅游路线、旅游体验主题、旅游整体产品的差异，让游客的个人偏好及体验刺激得到充分满足。一.发展乡村旅游的系列途径（一）因地制宜、突出特色、树立品牌发展乡村旅游是促进农村产业转移和农村经济持续发展的新举措。发展乡村旅游要以乡村旅游资源为载体，以农家为纽带，以市场为导向，以效益为目标，引导农民积极开展农业旅游、生活体验、绿色饮食、乡村度假等多种活动，以多种多样而丰富多彩的乡土文化内涵，提高旅游文化品味，树立旅游品牌，推动乡村旅游业的健康发展。（二）利用各种宣传媒体，开展强有力的宣传活动乡村旅游可根据

7、当地旅游资源、客源特点对市场进行细分，对旅游进行策划促销。通过报刊、电视、广告、网络等各项传媒，有计划、有步骤、有目的、有针对性进行旅游宣传。在加强城乡互动的基础上，以当地特色文化为主体，办好节庆活动，力争做到“月月有活动，季季有精彩”。同时,还可通过绿色饮食、农作一天、观摩团、特邀考察来体验乡风，进一步刺激扩大客源市场。（三）注重可持续发展，促进城市和乡村的社会和谐不要把城市旅游发展中的文化污染和环境污染扩展到文化和环境更加脆弱的乡村。乡村旅游的发展要创造城市和乡村的协调发展。乡村旅游的发展必须走与生态旅游、文化旅游相结合的道路，营造良好的生态环境