第八次中国新媒体接触习惯报告.docx

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1、第八次中国新媒体接触习惯报告北京益派市场咨询2014-10-20北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询”）在2014年9月份开展了第八次新媒体受众接触习惯的调研，通过此次调研，益派咨询发现：²在本次调查的四种新媒体中，微信的使用率环比大幅增加9.1个百分点，成为网民的第一选择；网民更加关注新媒体的互动性；对于客户端的接触下载渠道，手机助手、APP商店成为最有效的传播途径。²对于收看网络视频的方式，专业的视频网站仍然是网民的首要选择，本季度通过微信收看网络视频的网民明显增长；“播放流畅”、“免费收看”和“画质清晰”是网民

2、考虑的主要因素；台网融合发展进一步升级，腾讯视频凭借《中国好声音第三季》的网络独播权，使用率大幅增加8.0个百分点，为59.8%，排在用户常用的视频客户端的第3位。²本季度新闻客户端首次跃居网民获取新闻资讯的第一渠道，通过微信客户端浏览新闻资讯的网民增长显著；而对于各类新闻的获取，网民更青睐于腾讯新闻客户端。²四分之三的微信用户几乎每天都会登陆微信使用，用户更加乐于评论新闻类公众帐号；电商的微信营销使得微信红包使用率本季度环比大幅增长。²网民对于微博的使用率保持相对稳定，博友们在转发和评论的话题偏好中均体现出对生活和美好

3、事物的向往和热爱。详细调查分析如下：Ø基本情况•微信已成为网民最常用的新媒体，环比增加9.1个百分点。•与上季度相比，网民对新闻动态的获取关注度增长显著；网民持续关注新媒体信息的社交互动功能。•对于客户端的接触渠道来说，手机助手、APP商店分类排行已经成为最有效的传播途径。Ø视频客户端使用情况•通过微信收看网络视频的网民比例持续增长，本季度为30.8%。•72.5%的视频客户端用户选择优酷收看网络视频，排名第1；排名第2的爱奇艺本季度选择率68.7%；腾讯视频本季度凭借《中国好声音第三季》网络独播权，选择率大幅增加8.0

4、个百分点，为59.8%，排名第3。•用户在选择视频客户端时主要考虑的因素仍是“播放流畅”、“免费收看”、“画质清晰”和“内容及时全面”。Ø新闻客户端使用情况•在网络新闻的获取渠道中，新闻客户端成为主要获取渠道，微信平台的使用率环比提升明显。•网民在获取各类新闻时均首选腾讯新闻客户端。Ø微信使用情况•几乎天天均会使用微信的用户比例持续增长。截止调查期，已有75.8%的微信用户几乎每天均会登陆微信。•在微信的所有功能中，“朋友圈”仍为使用率最高的功能，使用率为76.7%，环比减少1.8个百分点；扫一扫功能使用率43.1%，环

5、比减少3.1个百分点，排名第二；排在第三位的群聊，使用率为42.9%，环比增加1.5个百分点；微信红包功能本季度使用率17.2%，环比大幅增加11.2个百分点。注：群聊、微信红包、购物和表情商店均为2014年1季度加入调查。•微信使用习惯上，新闻类公众账号订阅率最高，笑话经典语录类内容转发率最高。Ø微博使用情况•频繁登陆微博（过去一周登陆天数5天及以上）的博友比例环比持平•本季度“生活常识”、“经济”，重回网民最为关注的TOP3话题。•在微博的使用习惯上，用户对美食类、生活常识、星座、美图/萌照、养生/健康类话题的转发偏

6、好显著，对美图/萌照、美食、时尚/美容类的话题评论偏好显著，均体现出博友们对生活和美好事物的热爱。Ø调研背景益派咨询自2012年11月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为周期进行更新，每期抽样结构按照CNNIC最新的互联网发展报告中的网民结构进行配额抽样，报告将呈现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋势。本次调查的样本分配情况如下：第八次中国新媒体接触习惯调查样本分配表属性19岁以下（26.6%）20-29岁（30.7%）30-39岁（23.4%）40-49岁（12.0%）50岁

7、以上（7.3%）男（55.6%）29834426213482女（44.4%）23427020610664资料来源：CNNIC第34次《中国互联网络发展状况统计报告》(2014年6月30日)