第十次中国新媒体接触习惯报告

《第十次中国新媒体接触习惯报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第十次中国新媒体接触习惯报告北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询”）在2015年3月份开展了第十次新媒体受众接触习惯的调研。主要调查发现如下：Ø基本情况•一季度恰逢春节，网民纷纷跳出虚拟的网络世界，拜年、聚会等现实活动减少了大家的网络社交，本季度移动终端的使用率环比下滑显著。数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•新媒体的提供新闻动态的及时性以及个性化定制服务需求凸显是网民在选择新媒体时重点关注的两个因素；网民选择新媒体时朋友的榜样作用增长。75%62%80%环比增加1个百分点朋友的榜样作用个性化定制服务新闻动态的及时性数据来源：

2、ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•手机助手、APP商店的分类排行的快捷可选择性先入为主，吸引着大量的网民；其次网络广告也进入网民的视野，并打下半壁江山；朋友们的兴趣推荐接近5成。客户端接触并下载使用渠道TOP3朋友推荐63%53%48%网络广告APP排行数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查Ø微信使用情况2014年4季度微信打开率75.8%。•78.4%网民近一月内使用过微信，环比增加2.6个百分点，微信的打开率持续2015年1季度微信打开率78.4%。2014年2季度微信打开率66.1%。2014年3季度微信打开率75.2%。

3、2014年1季度微信打开率68.4%。数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•超过5成的网民通过微信朋友圈朋友分享收看网络视频。通过微信朋友圈分享收看网络视频53.7%数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•微信除了高频使用的朋友圈功能外，新闻阅读也已成为重要的功能，网民在获取新闻资讯时，已有5成选择使用微信获取。54.5%的网民在获取新闻资讯时选择打开微信数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•在微信的常用功能中，朋友圈被高频使用，近7成网民使用朋友圈与朋友进行互动。69.6%的网民为好友朋友圈点赞68.0%的网

4、民评论好友朋友圈82.6%数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•春节期间各种红包活动拉升“微信红包”功能的使用率增加41个百分点，同时“春晚摇一摇”抢红包活动带动“摇一摇”功能环比增加13个百分点。Ø微博使用情况•近一个月内，仍然有五成网民在坚持使用微博。52.4%52.4%50.1%50.4%52.2%15年1季度14年4季度14年3季度14年2季度14年1季度数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•近一个月内在频繁使用微博（5天以上使用过）的网民达六成，微博使用频率环比增加3.0个百分点。15Q1频繁使用微博的网民环比

5、比增加3个百分点14Q4频率数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查Ø视频客户端使用情况•在收看网络视频的渠道中，有65.8%的网民选择用视频客户端软件在线收看，影视剧和综艺节目成为网民们最热爱的收看内容。影视剧综艺节目搞笑短片纪录片音乐MV大型晚会体育赛事动画片使用客户端在线收看在线收看65.8%数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•用户仍青睐于使用主流视频客户端收看网络视频，优酷、爱奇艺和腾讯视频位列三甲。腾讯视频的选择率为57%在线收看爱奇艺的选择率为68%在线收看优酷的选择率为70%在线收看数据来源：ePanel®第

6、十次新媒体接触习惯调查Ø新闻客户端使用情况•在网络新闻的获取渠道中，新闻客户端作为主要获取渠道，环比增加0.4个百分点。环比增加0.4个百分点数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查•网民在获取重要新闻时首选腾讯新闻客户端，其次是新浪新闻客户端，网易新闻客户端是网民的第三选择。腾讯新闻的选择率为70.1%新浪新闻的选择率为55.8%网易新闻的选择率为46.6%数据来源：ePanel®第十次新媒体接触习惯调查Ø调研背景益派咨询自2012年11月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为周期进行更新，每期抽样结构按照CNNIC最新

7、的互联网发展报告中的网民结构进行配额抽样，报告将呈现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋势。本次调查的样本分配情况如下：资料来源：CNNIC第35次《中国互联网络发展状况统计报告》(2015年1月31日)