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《香奈儿2.55-法语版介绍.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、DongqinLIESG4G10MLWaliLIWeidanZHUMANAGEMENTFORCEDEVENTEPrésentationcommercialeSAC2.55IntroductionChanelétantlesymboledel’excellenceàlaFrançaise,notrechoixdetravaillersurcettemarqueetnotammentlesac2.55s’estimposénaturellement.Nousretraceronsàtraverscetteétude,lamontéed’un
2、groupedevenumondial,lescaractéristiquestechniquesethistoriquesdu2.55 ;nousnouspencheronsensuitesurlesforcesetfaiblessesdu2.55etessayeronsdeproposerdesaxesd’amélioration.Enfinnouspositionneronsnotreproduitparrapportàlaconcurrencesurunmapping.A.PrésentationdeChaneletlesac2
3、.55A.1.L’avènementd’ungroupemondialMaisondeprêt-à-porteretdeHauteCouture,Chanelestl’unedesplusprestigieusemarquedeluxe.LamaisondeChanelestcrééeparGabrielleChanel,diteCoco.En1909,ChanelinstallesonpremieratelierdemodisteàParis,aveclenom«ChanelModes».4ansaprès,àl’été1913,el
4、leloueuneboutiqueàDeauville.Toujoursmodiste,maisl’enseigneachangéavecsonnomcomplet:GabrielleChanel.Laboutiqueremporteunfrancsuccès.L’annéesuivante,elleouvresapremièrevraiemaisondehautecouturedanslavilledeBiarritz.Dèslors,Cocolanceunegranderévolutionduprêt-à-porterféminin
5、.Enraccourcissantlajupeetensupprimantlecorset,ellelibèrelecorpsdelafemmeparleconfortetl’élégancedesimplestailleursetrobes.Ellecréeunemodepourlesfemmesassumées.Elleestl’unedespremièresàlancerlamodedescheveuxcourts,elleintroduitdanssescollectionslamodegarçonne:manchesretro
6、ussées,boutonsdepolosdéboutonnés,certainsvêtementspourhommessontmêmeempruntésdirectementpourlamodefemme.Lescréationsremportentunsuccèsimmédiatauprèsdesfemmes.Eneffet,larévolutiondeChanelneselimitepasdanslamode,etouvreunnouveaumodedeviedelafemme.Depuis1983,l’espritdeChane
7、laététraduitetrenouveléparKarlLagerfeld,DirecteurArtistiquedeChanelMode.StylisteGénial,artiste,ilcontinuelasagadeChanelensedédiantàréaliseruneimagedelafemmeactive,éléganteetséduisante.Aujourd’hui,Chanelestdevenule4èmegroupemondialdeluxe.Avecunchiffred’affairedeplusde2mil
8、liardsd’euros(+47%entre2005et2009),lamarqueestrépanduedanslemondeentieretouvrerégulièrementdenouveauxpo
