蓝翔广告分析.doc

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1、蓝翔宣传广告的娱乐和轰炸效应刘海峰最近蓝翔真是大火了一把，屡次见新闻报道蓝翔的事情，关于蓝翔的段子也是层出不穷，最后总要来一句：那么问题来了，挖掘机技术哪家强？如长篇大论加结尾挖掘机，让人防不胜防，更有升级版的每一句话的第一个字或者第三个字连起来读出挖掘机，让人猝不及防，殒命当场。看到你们这些整天吧挖掘机挂在嘴边的人，我真想把你们埋了，说道了挖坑，那么问题又来了……..今天咱们主要分析一下这个广告，蓝翔校长荣兰祥说几乎每个学生都是因为广告来这里上学的，最新的新闻消息蓝翔的学费通知单里面广告营销占比高达百分之五，可见广告对于蓝翔

2、生存的的必要。首先是场景的迭换，校园的俯视图不断出现，吸引眼球，广告词非常的通俗，某某技术哪家强，中国山东找蓝翔，广告词的切换同时也是场景的切换，以和蔼的唐国强为引线，大场面是大批的的学生在工作，小场面则是具体的几个学生在学习，画面感代入感极强，加上有节奏的背景音乐，唐国强的不断微笑竖大拇指，浩大的学生呼喊显得这个学校规模很大，教学设施齐全且环境好，背后一些细节性的横幅和奖杯在展示着学校培养学生成就高。最后以上万人挥舞做宣传冲击视觉，也让人们增加了许多信任感。这个广告成功在哪里？首先是市场定位，蓝翔定位的群体主要是辍学的学生，

3、农村的青年及其他们的家长等，所以广告应该通俗易懂，他们能看懂能接受才会选择你这个学校；再者就是广告词，这个广告词是一个重复轰炸让你加深记忆，对蓝翔不会很快忘记，同时这个广告词引发了网上恶搞段子的高潮，形成了一个蓝翔广告词的轰炸效应；第三：大场面小细节赢得信任感。对于那么多学生高呼蓝翔，会让人觉得人多不会受骗，店大不欺客，同时横幅奖杯等细节宣传把蓝翔打造成一个技能学校高等学府，尤其是包就业那一句宣传。最后就是一个广告营销的效应，蓝翔的新闻层出不穷，在网上引发了很多娱乐效应，让蓝翔的知名度更深，广告营销面更宽，发展也会更长久。