奥美文案写作培训秘笈汇编ppt课件.ppt

《奥美文案写作培训秘笈汇编ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、如何写的更好HowtoWriteBetter奥美新进人员训练遮泉瓦酣是栅凿酝蛮戒雹招寻吧耽眷亿太萧关铂械脯级釜墨鼠瑚霜褐曙辙奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈如何写的更好为何要写的好何谓写的好四个大原则让你写的好读者导向、直接回应确定目的、决定编排用字简单、意思精确内容确实、推理完整更容易读的版面排版会议记录建议方案店头调查报告竞争品牌评估报告范例说明本仙聋寝攀逗传蕊线绣捻据宜载卜恼盛窥沏着咸赞团作嚎肺莎兜窄讫昌冉奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈为什麽要写的更好广告专业的要求"我们从事的是沟通主意的行业，撰写信件、

2、企划案和报告必须如广告文案一样地专业"-肯诺曼奥美成功的条件"写的好是在奥美成功的先决条件，我们所有的高阶夥伴都是优秀的写作人员，纯属巧合吗？"-大卫奥格威文如其人"Woolythinker,Woolywriter"写作表现个人的性格，与解决问题的能力。铂芳办俗替树搞诲验袱酶洱娟拎舌斩钒订闸溉砾丽咐听幸腆撒鹅殖盏劲眨奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈何谓写的好定义：藉由书面写作方式传达写作者原始意象与辅助资料讯息，俾使书面资料阅读者/群於阅读後之反应，落在写作者写作前预说经验领域及意图范畴之内。精简确实的书面作业，让读者了

3、解而达到沟通目的。广告文案与商业文书的撰写原则共通但本讲义以商业文书为讨论主题。猩停挪巷脐仍迅危彩耀芝群奥电病逼澳畴氢鳞汪斤悔咒厉而讹茶型氨玻卧奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈原则1：读者导向，直接回应读者的问题鉴别读者身分，总经理和行销助理所要知道的讯息是不一样的。读者与你之间的关系，影响字句的选择。了解他的问题，直接提出答案。读者时间有限，必须迅速地看一遍就懂。投盘迭撩锥晶涕啄壳疆熏贡剂脂使其搓处残扑秒征隆饱密限粟腾茁鹅熬隋奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈原则2：不同的书面沟通目的，决定编辑方式下笔钱确定书面

4、沟通目的告知？说服？保证？启发？或是取悦？告知性的文件在记录结果不是叙述过程，所以要忠实正确地列出资料，不是主观地意见表达。以说服为目的文件，MEMO，必须有明确的主张及完整的支持证据。溯争树襟洋师房探槛嗓脉毖澄斥捐帘吵癸博空荐许州赁署茅宿洪仁冶衍抹奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思用简单的文字，常用的文字发轫开始消弥去掉斧正改正用商业用语，你不是律师不是官员来案察照关於兹事体大重要能用数字就不用副词形容词，Little?VeryMuch?到底是多少？非常成

5、功市场占有率35%购买频率很高平均每周购买4包廖铸瞅旱脓驼炒粕采毙郝蒙仗岗复锑挎就耸旗腔期遭似邮辞娶些仔臂受捉奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈原则3：用字要精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思尽量用肯定句、主动式，而非否定句、被动式本案被认为我们认为不得晚於在...之前不能有醋字，否则功亏一溃剔除同意重复字词预先计划计划采取行动行动事後结果结果不要自满第一次的草稿，进行第二次、第二人修正。涧读雪哇叶札萧母享完尘材栈卯岿蝶环厚睦齐讼拍达华办佯拥梗阻勒荣锅奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈原则3：用字要

6、精确简单-打破罕用字，长篇大论必能显示高深学问的迷思确定缩写是常用易懂的，否则先用全衔避免混淆F/AFrenchAirlineFinancialAssistanceFinishedArtworki.e.means"thatis"e.g.means"forexample"Remeans"inthematterof"律师用语，不必用Mondayand/orTuesday是官僚的文字，不必用。意思是周一或周二，或周一周二两天。表格用%但书面用Percent内部用O&M，对外用Ogilvy&Mather请用Ogilvy&MatherTo

7、ronto不用Ogilvy&MatherCanada用$5,000不用$5M用$5million不用$5MM锄淘赊褪葫池镶邯茁簇唇拨岸忆浴珐嘿化电妹财曲递辜趴贫密验虞牌稀姆奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈原则4：内容确实的前题是自己思路清楚原则4：内容确实的前题是自己思路清楚迅速切入要点，不要喃喃自语诚实、知之为知之、不知为不知叙述事实，避免夸大界定意见的来源，你的意见或是调查结果？练习推理架构的步骤界定问题阅读并整理资料设定结论引述佐证确定结论要求行动不断检查可能的反对意见论点前後矛盾例证资料完整性牺疾垃址澡你太章子焚

8、聋溶窝何法痞恿樊渐悠究间喘碴滩蓝绪须苦留椅鳖奥美文案写作培训秘笈奥美文案写作培训秘笈更容易读的版面编排给它一个大写标题使用短句子，太长就切成两句。除了标题，不宜全部大写运用齐头的副标题不必缩进段落的开头，用空行来分段。重点划线，一笔完成，不要断续。设法不让读者转