如何提高频道收视率.doc

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1、以实例来探讨如何提高电视频道收视率湖北卫视王小芳收视率的高低,不仅关系着一个电视媒体的社会影响力和经济效益,而且关系着这个电视媒体今后的生存与发展。因此,在当今多频道交互并存,激烈竞争中,如何争取更多的电视观众，提高收视率，已经成为各电视媒体在确保舆论导向正确的前提下,最为重视和关心的第一要务。这里，结合本人在英国为期六周的关于电视媒体方面的学习，以实际案例来谈谈如何提高电视媒体的收视率。现在英国本土有500多家电视频道，而其中有一家电视频道的发展引起了业界的关注，也同样引起了我的思考，它就是UKTV下属的DAVE频道（以下简称DAVE），这个频道从1998年创立之初的默默无闻到如今已

2、经成为英国第十大电视频道，并且最好成绩是收视率排名第二位，仅次于实力雄厚的ITV2。那么在短短10年发展过程中，DAVE是如何做到这一切的？它都经历了怎样的变迁呢？总结它的发展历程，我认为有四个关键的步骤，通俗一点讲，就是它打了四张关键牌，使得它在英国500多个频道的激烈竞争中脱影而出。DAVE是英国UKTV下属的10个电视频道之一，而UKTV是一家数字有线和卫星电视网络,由BBC属下的环球子公司和维真传媒合资成立的。至今为止通过很多渠道都可以收看到DAVE的节目，比如说卫星、有线、IPTV和FREEVIEW。这个频道从1998年开创以来它的播出内容和名称都不断变化，但是从2007年开

3、始，它的名字就固定下来叫DAVE。英国黄金台UKGOLD（GOLD是Goonlaughdaily的首字母组合缩写）是UKTV下面的一个主频道，DAVE最早的名称叫UKGOLDCLASSIC频道，专门重播UKGOLD这个频道的老片子。成立7个月后，频道改名为UKGOLD2，并且将UKGOLD的早间节目在晚间播出。2003年11月份，UKGOLD2又改名为UKG2，而且节目内容有了颠覆性的改变，这时应该说是DAVE发展的转折点，不再重播UKGOLD频道的传统节目样式，而是改为播放更为时尚和新潮的节目，比如开始播放在BBC和UKPLAY频道（UKTV下属的频道之一）播出过的喜剧节目，并且开始

4、有了自办节目；同时它的播出时间延长，除晚间节目外还增加了白天的节目，节目内容也更加多样化和娱乐化，比如播放在UKTVPEOPLE频道（UKTV下属的频道之一）播出过的很火的节目《TOPGEAR》和《AIRPORT》。这是该频道打出的第一张成功牌，播出内容成功转型。主要播放以喜剧、脱口秀等轻松、大众化为主的节目类型。2005年10月，DAVE又打了一张好牌，开始推出体育节目。2006年2月，英国有一个六国橄榄球比赛，很受欢迎，原来一直在BBC直播，后来UKTVG2（即DAVE）就开始在比赛当晚播放比赛精华部分。这样做有两点好处：一是为该频道节省了节目经费，因为购买完整赛事的转播权是非常昂

5、贵的，需要足够的资金实力；二是满足了体育迷的收视心理。往往坐在电视机前看一、两个小时表现平平的球赛，是很枯燥乏味的，而赛事精彩瞬间的集中播放却可以吸引大量的球迷。在此期间，该频道的收视率获得了大幅提升，在此举获得成功之后，2006年的世界杯，DAVE频道也采用了同样的办法，与BBC签定了一个协议，双方同步直播世界杯，并且每晚比赛后仍然播放比赛精华部分。2007年9月，UKTVG2频道更名为DAVE，同时开始在数字电视FREEVIEW这个平台上播放节目，而这个播放渠道的增加，对DAVE提高收视率是非常重要的，这也是该频道打出的第三张好牌。FREEVIEW是英国的数字电视网络，它从播放源、

6、传送渠道和显示终端全部都是数字化。用它传送节目需要占用数字电视网络的带宽，而数字电视时代的带宽是一种有限的资源。比如说，DAVE因为节目受欢迎，就占用了UKTV历史频道的带宽，而历史频道的带宽被占用之后，就只能被挤在白天7：00-18：00才能利用带宽传输节目，因为晚上的黄金时间已经被DAVE占用了。由此可见，只有好的电视节目才能抢占到数字电视网络带宽，才能把节目传送到千家万户。那么为什么在FREEVIEW这个平台上播出，对DAVE提升收视率极其重要呢？请看下图：此图主要呈现了在英国不同的电视节目播出平台，包括模拟信号播出（粉色）、数字电视网络（绿色）、付费卫星（蓝色）和有线（黄色）等

7、，从2006年到2009年期间所占市场份额及发展趋势。2006年模拟信号播出平台所占市场份额为60%，数字电视网络占比18%，付费卫星占比13%，有线占比8%，免费观看卫星和ADSL由于比例小，可暂时忽略不计。2009年，模拟信号播出平台所占市场份额减少到只有23%，而数字电视网络所占比重增加到40%，付费卫星和有线所占比例变化不大。由此可以看出，数字电视网络即FREEVIEW是不断增长的趋势，DAVE在2007年9月，加入这个播出平台是看到了