谈提高电视节目收视率的对策.doc

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1、成晓瑞【摘要】笔者从对电视节目收视率的认识入手，剖析了谁在使用收视率，并从加强新闻和电视剧节目的策划、创新性，精心创办或扶持一两个拳头节目，对节目进行合理定位，合理安排节目播出时间和巧妙安排电视剧类型节目的推出时机五个方面提高和稳定电视节目收视率的对策和具体做法。[关键词]电视节目：收视率提高：对策近年来，随着电视传媒之间竞争的日益激烈，各电视台广泛引入收视率指标，从节目改版、创设与淘汰，节目评价与编播制作，到广告经营活动，收视率指标都是衡量节目是否可行的最重要的依据，节目的成功和失败更是由收视率指标高低所决定。一、何谓电视节目收视率198

2、6年，中央电视台开始进行日常节目的收视率统计以来，从那时开始，中国电视传播界对收视率功能就有了一定的认识，并开始了针对节目收视率所进行的一系列的工作。理论上说，收视率就是在某一特定时段收看某一电视节目的人数和全部观众人数的比值，这是由收看电视的人数决定的。不过，收看电视的人可以分为两类，一类是一般观众，另一类是解释者。一般观众是节目的基本评价者，也是收视率的直接决定者。解释者指的是有意识地正式发表电视节目评论的人。对收视率来说，解释者发挥着两种作用。一种是解释者作为一般观众的作用，另一种是解释者对电视节目的评论，可能会影响到一般观众对电视节

3、目的评价、选择，进而影响收视率的变动。现代传播理论把观众分为一般观众和解释者，这样分类的最初目的是为了更好地研究传播效果。其实，这样的分类也有助于我们看清谁对收视率变动的影响更大。比如，正是由于在一般观众中识别出解释者，才使满意度的调查成为可能。收视率是用眼睛投票。人虽有两只眼睛，却只能在同一时刻注视同一目标，这就决定了电视节目竞争的残酷性，因为一个节目，从只有在被看到和没被看到的两种结果中，选择其一。随着技术进步和规制放松，节目的供给数量会越来越多，单个节目被看到的概率会越来越小。而且，更多的节目提供了更多的信息，更多的信息给了人们更多的

4、选择机会。收视率实际上是在说：节目只有被看到的和没被看到的两种，不存在超出这两种之外的节目。二、收视率为谁所用收视率为何受关注，并越来越被业界看重，重要原因还有一点，这是缘于电视媒介的商业属性。有人把收视率比喻成电视媒介交易货币。那么，究竟是谁在使用这种货币？细想一下，就不难发现，在制播分离条件下，收视率指标在为谁所用。我们可以在以下列出的角色中找到答案：广告主、广告公司、广告时段代理者、节目制作者、电视台、节目赞助者、节目投资者。使用收视率进行交易的最终交易者是广告主与电视台。不过，因为广告主和电视台都在利用收视率追求着自己的目的，所以，

5、它们理解收视率实际传达出来的信息时，也会出现分歧，拿电视台来说，收视率指标高低与广告时段投放价位成正比，收视率高的电视节目，会吸引广告商高价或是长期投入，电视台利用收视率指标可以获得一定的交易优势。然而，对于广告商来说，它在关注有多少人收看节目的同时，还关心收看节目的人群。高收视率的节目，并非都能得到高的广告回报。不过，更经常发生的情况是，以广告主和电视台为代表的收视率使用者都希望高的收视率。就像为了得到好的效益愿意付出大的成本一样。三、如何提高和稳定电视节目收视率20世纪90年代以后，我国电视事业发展迅速，无线频道和有线频道急剧增多。目前

6、，就拿一个普通的城市电视台来说，少则有几个频道，多则十几个频道。电视频道的增多无疑使观众有了更大的选择范围，但同时也加剧了电视频道之间的竞争。迫于外界市场的压力，各个电视台都将如何提高和稳定电视节目收视率当成一项重要的工作来抓。1．加强新闻和电视剧节目的策划、创新是提高电视台节目收视率的保证 对于每一个电视台来说，新闻节目和电视剧都是支柱节目，它们占据着每个电视台一个电视频道或多个频道的主要时间段。不仅满足了观众实时接受信息的需求，同时还满足了观众的文化审美、精神娱乐需求。通过观看新闻节目，观众能够及时了解世界和全国各地以及本地区近期发生的

7、事件：通过观看电视剧，观众可以放松心情，打发闲暇时间。也就是说，这两类节目都是观众在收看电视时的首要选择的节目类型。试想一下，如果新闻不能满足广大观众的需求，电视剧不能引起观众的兴趣，那么，即使个别节目很出色，整套节目也很难吸引住观众，频道收视率就不会太高。相反，如果新闻节目办得很好，电视剧也能常看常新，观众必定买账，即使是总收视率不高（观众较少）的时间段，节目仍然会吸引不少观众。比如，开封电视台《菊城报道》，虽然不安排在新闻频道首播，在公共频道播出，但它贴近群众，关注老百姓的衣食住行，依然获得较高的收视率。成为公共频道的主打节目，节目前后

8、广告代理也非常容易操作。实际上，一个电视台的大多数工作人员每天都在为这两个节目奔忙。然而恰恰是因为这两个节目是如此重要和平凡，以致于人们常常把采编播这两类节目当做是日常必须完成的