市场营销作业网民特性分析ppt课件.ppt

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1、网民目录网民定义……………………………………………3一：网民规模……………………………………4二：互联网应用状况………………………9三：网民上网行为分类…………………11四：网页游戏……………………………………17小结……………………………………………………40参考文献……………………………………………41网民的定义网民：半年内使用互联网六周岁及以上的中国公民。手机网民：指过去半年通过手机接入并使用互联网，但不限于仅通过手机接入互联网的网民。电脑网民：指过去半年通过电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过电脑接入互联网的网民。农村网民：指过去半年主要居住在我国农村地区的网民。城镇网民：

2、指过去半年主要居住在我国城镇地区的网民。一、网民规模总体网民规模：据中国互联网络信息中心（CNNIC）昨日发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率为39.9%。中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。图1：中国网民规模与普及率图22009.12-2012.6使用各类终端上网的网民规模图3网民使用电脑上网场所图4中国网民人均上网时长二网民互联网应用状况2012年上半年，即时通信用户维持较高的增速，继续保持中国网民第一大应用的领先地位。此外，

3、网络视频以及网络购物、网上支付等电子商务类应用的用户规模增幅明显，这几类应用在手机端的发展也较为迅速。图52012.6中国网民对各类网络应用使用率大分类信息获取类商务交易类交流沟通类网络娱乐类细分搜索引擎网络新闻网络购物团购网上支付旅行预订即时通讯博客/个人空间微博社交网站网络游戏网络文学网络视频用户规模4.29亿3.92亿2.10.亿6181万1.87亿4258万4.45亿3.53亿2.74亿2.51亿3.31亿1.9亿3.50亿网民使用率79.7%73.0%39.0%11.5%34.8%7.9%82.8%65.7%50.9%46.6%61.6%36.2%65.1%三网民上网行为

4、分类：（一）信息获取类1.搜索引擎：搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民在互联网中获得所需信息的重要工具。截至2012年6月底，搜索引擎用户规模达到4.29亿，在网民中的渗透率为79.7%。2.网络新闻：指在互联网上通过任何网站或应用看新闻。截至2012年6月底，网络新闻的用户规模达到3.92亿，网民对网络新闻的使用率为73.0%。（二）商务交易类1.网络购物 ：网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。截至2012年6月底，网络购物用户规模达到2.10亿，使用率提升至3

5、9.0%。2．团购：团购（grouppurchase）就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。截至2012年6月底，团购用户规模为6181万，使用率为11.5%。3．网上支付：客户和商家之间可采用信用卡、电子钱包、电子支票和电子现金等多种电子支付方式进行网上支付，采用在网上电子支付的方式节省了交易的开销。截至2012年6月底，用户规模达到1.87亿，网民使用率提升至34.8%。4．旅行预订：截至2012年6月底，我国在线预订机票、酒店和旅行行程的用户5规模为4258万人，网民使用率为7.9%。（三）交流沟通类1.即时通信：代

6、表有：百度Hi、MSN、QQ、UC等。截至2012年6月底，我国即时通信用户规模达4.45亿，即时通信使用率为82.8%。2.博客/个人空间：截至2012年6月底，我国博客和个人空间用户数量为3.53亿，在网民使用率方面，博客和个人空间用户占网民比例为65.7%。3.微博：截至2012年6月底，我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长9.5%，网民使用率为50.9%。4．社交网站：2012年上半年，中国社交网站用户数增长至2.51亿，网民使用率为46.6%。（四）网络娱乐类1.网络游戏：中国网页游戏自2007年初现端倪到08年的初期发展，经过09、10、11年的爆发式发展，

7、中国页游规模不断扩大，每年均以高增长速度推出新游戏，用户也是与日俱增。截至2012年6月底，中国网络游戏用户为3.31亿人，网民使用率为61.6%。2.网络文学：截至2012年6月底，我国网络文学用户数为1.9亿，网民使用率为36.2%。3.网络视频：截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.50亿，在网民中的使用率为65.1%。以上是关于网民上网行为4个分类的简单描述。这4个分类不是完全独立的层级关系，它们之间存在交叉上网行为。比如说每个人都拥有即时通讯账号