网络营销实验报告一.doc

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1、.......工程大学实验报告实验名称：网络营销信息的检索与处理班级：2011学号：姓名：实验时间：2014.6.20成绩：________________________________指导教师：实验室名称：______综合实验三______________________工程大学实验室与资产管理处S..............实验报告一、实验名称：网络营销信息的检索与处理二、实验目的：了解用户通过企业、搜索引擎、电子等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的实验

2、容的顺利完成提供有力保证。三、实验设备：综合实验室（三）计算机设备，通过百度、谷歌、搜狗浏览器、360浏览器、腾讯搜搜等引擎，各类商品的官方企业进行信息搜集。四、实验容：（1）从备选商品/服务名称中选择三种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；电备选商品/服务名称如下：网络营销类书籍，强化地板，5-10万元轿车，瑞士手表，热水器，实木家具我选择瑞士手表、电热水器、网络营销类书籍作为对象进行分析。（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；（3）从检索结果中选

3、择一个你感兴趣的网页，点击进入该；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在企业上立即发现这些相关信息更为详细的容。S..............实验具体分为A、B、C三个实验，如下所示：A、瑞士手表实验分析一、搜索引擎对比分析1.百度搜索关键词——瑞士手表点击置顶进入：2.搜狗搜索关键词——瑞士手表S..............点击置顶进入：1.雅虎搜索关键词——瑞士手表S..............点击置顶进入：S..............对比分析：百度搜索出排行第一的为卡地亚中问官方，排在第二第三分别

4、为积家官网，爵士名品代理；搜狗浏览器排行前三的网页对应，点击进入均为中国代理的；雅虎中国搜索瑞士手表排在首位的网页至淘宝网瑞士手表专区。鉴于瑞士手表为昂贵的奢侈品，我认为百度搜索—瑞士手表各大品牌官方更吸引人。二、同一搜索引擎，不同关键词搜索页面差异性1.百度搜索“瑞士手表女士”页面展示：点击进入：S..............可进入选取女式手表进行购物详细信息了解。2.百度搜索“瑞士手表女士钻表”页面展示：点击置顶进入：S..............可见，加关键词钻表，相关页面与之前搜索的页面产生很大差异性，我认为是由

5、于钻表涵盖围较大，搜索页面以“钻表”为主，并不是之前的以瑞士手表为主。3.百度搜索“瑞士手表女士+钻表”页面展示：S..............搜索页面即以“瑞士手表女士”和“钻表”为主的页面，与搜索“瑞士手表女士”有些相似，但还是具有差异性，结果为涵盖瑞士手表女士和钻表的页面。三、企业对比分析—卡地亚Cartier中文官方瑞士手表1.首页展示：2.点击搜索2014年新品：S..............选择其中两款进行款式对比：S..............分析：可见奢侈品的官方网页上的商品详情信息比较符合其自身的价值性

6、介绍，对提升商品对客户的感官价值效果也较为明显。B.电热水器实验分析一、搜索引擎对比分析1.百度搜索关键词——电热水器点击感兴趣进入：2.雅虎搜索电热水器S..............由于置顶为百度百科，但是搜索初衷是需要相关商品购买信息，点击下一：3.腾讯搜搜搜索电热水器S..............点击置顶：对比分析：对百度、雅虎、腾讯搜搜三个搜索结果进行对比，分析得出，百度搜索置一位的为“一起装修网”推荐的电器优惠活动，可见百度搜索结果有IP地址识别功能，自动推荐所在城市相关产品优惠活动，其次是京东商城推荐的海尔电

7、热水器，排在三位的是宁易购商城；雅虎排在首位的为海尔商城；而腾讯搜搜的页面置顶为国美在线电器购物商城。对于家电类用品，仅以学生的角度思考可能具有一定的局限性，仅提供参考。百度首位推荐的一起装修网知名度较低，消费者极大可能会选择海尔等知名品牌，在京东商城、宁易购等购物商城进行商品购买。S..............二、同一搜索引擎，不同关键词搜索页面差异性-以雅虎为例1.雅虎中国搜索“电热水器+海尔”，搜索结果为同时包含这两个词的页面。2.雅虎中国搜索“电热水器or海尔电器”，搜索结果有分别以电热水器和海尔电器为主的页面。

8、S..............3.雅虎中国搜索“电热水器+2014新款-2013”，搜索页面以2014结果为主，其中还有2014电热水器的排行。三、企业对比分析-京东商城为例1.首页展示2.商品详细信息S..............可从商品详细信息上进行对比分析，通过参数对比出更感兴趣的更喜欢的商品进行选择购买，各官