网络营销实验一实验报告

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1、武汉轻工大学数学与计算机学院网络营销实验报告指导老师：汤小月专业：信息管理与信息系统班级：信管1201班学号：姓名：实验一　网络营销基础理论知识、网络信息的查询与处理1.实验目的通过行业网站、企业网站、教学网站等课程相关网站获取网络营销环境的信息，了解网络营销行业动态发展，为接下来的课程学习增加感性认识。2.实验内容和步骤（1）登陆CNNIC的网站，调阅最新的网络调研报告及第一期网络调研报告，写出每份报告的摘要，并进行对比分析。登陆CNNIC的网站,打开页面如下然后进入”互联网发展研究”进行如下操作找到

2、最新的网络调研报告如图下载后找到最早的报告,操作如下报告摘要如下:一:第一期网络调研报告是1997年10的此期调研报告的摘要如下:1、我国上网计算机数：29.9万台，其中，直接上网计算机：4.9万台，拨号上网计算机：25万台。2、我国上网用户数：62万，其中，大部分用户是通过拨号上网，直接上网与拨号上网的用户数之比约1比3。3、CN下注册的域名数以及各类域名所占的比例如下图所示4、我国WWW站点数：约1500个5、我国国际线路的总容量为：25.408Mbps，连接的国家和地区有美国、德国、法国、日本、香

3、港等。6、网上各种信息流量的比例为：FTPTelnetEmailWWW其他8.4%1.6%10.7%78.3%1%即绝大部分信息为WWW。7、问卷调查结果:(1)参加本次问卷调查的用户中，男性占87.7%，女性占12.3%。(2)从上网用户的年龄段来看：青年用户是商家争取的主要对象。(3)从上网用户所属的省、自治区、直辖市看：侧面反映了我国Internet的发展与经济和文化的发展有着密切的关系。(4)从上网用户所从事的职业来看：计算机业、学生、科研是主要用户。(5)从上网用户家庭人均月收入来看：大部分是

4、家庭人均月收入在400-1000元的用户(6)从用户可以上网的地点来看：单位上网的用户占多数(7)从上网所使用的平台来看：绝大部分是PC端用户(8)从用户每周上网的时间来看：大部分用户上网时长为1—5小时(9)从用户希望在网上获得的信息来看：绝大部分用户希望在网上获得科技信息，真正的消费型用户占的比例很小。（10）网上速度太慢和收费太贵是影响中国Internet发展的两大障碍二、最新的网络调研报告的摘要如下：摘要1.中国搜索引擎市场现状²搜索用户规模：截至2014年6月，我国搜索引擎用户规模达50749

5、万人，较去年同期增长3711万人，增长率为7.9%，网民使用率为80.3%；手机搜索引擎用户规模达40583万人，较去年同期增长8152万人，增长率为25.1%，手机网民使用率达到77.0%。²各类搜索引擎渗透率：截至2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息。除此以外，购物网站中网民搜索的行为也相对集中，渗透率达78.5%。另外，用户在视频网站、知识资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到75.2%、57.2%和57.1%。²综合搜索引擎品牌渗透率：：截至2014年6月，过去半年使用

6、过综合搜索引擎的用户中，有97.4%使用过百度搜索；腾讯搜搜/搜狗渗透率为43.6%，位居综合搜索引擎品牌渗透率第二；第三位为谷歌搜索，渗透率为41.7%。²搜索引擎使用场景：用户搜索引擎使用场景偏休闲和娱乐化，当用户存在查找或下载电影、音乐、书籍、游戏等娱乐需求时，进行搜索的比例高达79.7%，另均有70%左右的用户在有购物需求时、在工作和学习时、在寻找软件应用时，以及在新闻、热点事件发生时会进行搜索。2.搜索引擎用户CPC端搜索行为²各类搜索引擎渗透率：用户在PC端进行搜索时，通过综合搜索网站、购物

7、网站、视频网站进行搜索的比例位列前三位，渗透率分别为95.0%、75.0%和71.6%，其次为知识资讯类网站、微博和分类网站，渗透率分别为51.9%、48.8%和43.1%。²综合搜索引擎品牌渗透率：：在PC端的综合搜索引擎中，百度搜索的品牌渗透率达96.7%；谷歌搜索位列第二，渗透率为37.1%；腾讯搜搜/搜狗、360搜索两大阵营占据市场第三、四位，渗透率分别为35.7和17.6%。²地图搜索行为：：PC搜索用户中有43.0%的用户在过去半年中使用网络地图搜索过信息。其中，用户在进行地图搜索时最常用的

8、是百度地图，常用率高达82.3%，远超其他品牌的地图。地图搜索用户最常用的是交通路线，比例为85.2%，另外有42.7%的用户搜索过团购和优惠券。3.搜索引擎用户手机端搜索行为²各类搜索引擎渗透率：用户在过去半年内使用手机行搜索时，通过综合搜索网站或应用、购物网站或应用、视频网站或应用进行搜索的比例位列前三，渗透率分别为92.4%、78.1%和74.9%，其次为微博、知识资讯类网站或应用和手机应用商店，渗透率分别为58.1%、55.5%和5