育儿网用户分析ppt课件.ppt

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1、整合多重母婴服务和内容机构，为育儿网网友提供0-12岁各个方面的网络育儿服务、专业服务(专家、测评、早教、孕妇课堂)、城市服务、电商服务等。跨平台育儿网、“吉姆的工场”早教中心、汉博培训中心、孕妇学校等跨载体互联网、有线电视、移动终端、开放应用平台、网页游戏、数字机顶盒等国内最大母婴类专业网络媒体及专业服务平台一、群体属性标签三、消费习惯导读四、产品购买实录二、网络行为解析庞大用户资源—现已拥有800万注册用户群体属性育儿网用户群体——覆盖全国各省份集中一线城市及沿海地区地区群体属性育儿网用户群体——文化素质较高，近八成人群接受过高等教育学历育儿网用户群体——收入水平较其他行业网站

2、高一个级别且主要用户群为家庭消费主力群体属性收入群体属性育儿网用户群体集中覆盖(准)孕妇及0-6岁父母群体超总数八成生育状态二、网络行为解析学习互动分享注册活跃用户的定义—每周至少登陆一次（占注册用户30%-40%）网络行为育儿网用户日常使用情况二、网络行为育儿网热点区域育儿论坛产品试用育儿博客宝宝主页育儿问答学习分享互动育儿网用户——将更多在线时间花费在关注母婴信息和活动由于很多用户处于孕期或者哺乳期，考虑到身体因素，所以上网时长受到限制。每天所花时间大多集中在2-6小时。上网的时段主要集中在上午或者下午，这也是我们定制限时性的线上活动的一大考量，可将活动开始时间设定在此阶段，以

3、为吸引更多用户参与其中。学习82%的准妈妈表示喜欢能及时获得所需信息91%的准妈妈们表示更愿意去看而不太愿意参与活动、分享经验等网络行为一、怀孕相关知识的及时获取胎教知识、孕检知识、孕期饮食二、怀孕期人群高关注度主题1、孕期满意度讨论：自己怀孕状态、来自家人（丈夫、公婆、父母）照顾关心的满意度2、所需用品品牌讨论：孕妇装（自己）；吸奶器、奶瓶、纸尿裤、奶粉、小衣服等3、孕期日记、孕期照片展示4、关注孕期反映,希望能在论坛里得到前辈妈妈们的帮助网络行为育儿网资源辐射范围：育儿论坛孕期话题、育儿问答孕期保健、父母学堂怀孕期、亲子资源孕前孕育阶段网络行为育儿网资源辐射范围：育儿论坛幼儿护

4、理/败家妈妈/女人心情版块、育儿问答、宝宝主页/育儿博客83%0~3岁80后妈妈更愿意去互动、去分享一、用户与用户间——0~3岁妈妈人群高关注度主题1、育儿话题讨论，育儿经验总结：宝宝饮食/早期教育/健康等2、妈妈秀/宝宝秀/妈妈宝宝秀/全家福照片秀3、生活琐事：婆媳关系/夫妻关系4、母婴产品口碑：母婴产品口碑咨询对比：奶粉/纸尿裤/奶瓶等二、商家与用户间——80后0~3岁妈妈人群热爱网络活动1、品牌专家互动——更愿意与专家进行经验方面的交流与互动2、品牌试用3、各种围绕品牌产品的活动——奖品越是丰厚，参与方式越简单的活动形式扩散效果越好0~3岁阶段意识支出选择三、消费习惯导读消费

5、习惯支出消费金额母婴消费成为家庭支出的重要组成部分母婴用品消费支出/月孩子教育支出（不含学费）/年母婴产品月消费在500-1000元的用户较为集中平均占家庭月收入的1/3影响用户的消费选择的因素意识消费影响品牌及产品的良好口碑已成为母婴市场目标群体消费选择的风向标绝大多数的用户会选择在网络上具有良好口碑的或是线下他人推荐的品牌或产品购买选择消费地点母婴专卖实体店和超市仍为大多数用户的首选同时，迎合当下团购活动的热潮，很多妈妈也对此是相当的热衷，并参与到其中选择消费种类食品、日化用品、玩具、服饰等快消产品成为母婴消费的重头戏用户的支出超过一半以上花费在食品、日化用品、玩具、服饰上四、

6、产品购买实录食品药品FOOD牛奶粉羊奶粉牛初乳辅食食品牛奶粉妈妈们一直在寻找一款更适合宝宝的奶粉产品用户对奶粉的选择忠诚度并不算高，超八成的消费者表示更换过品牌。在选择品牌上，进口产品仍占据市场主流。食品牛初乳品牌及产品的知晓度有待提升超半数以上的用户没有购买牛初乳的经历，但七成用户表示有购买意向。对于用户来讲，品牌名气、产品质量、营养价值将是重要的选择依据。食品羊奶粉消费市场正在被开发，具有强大的消费潜力大多数用户表示没有购买过羊奶粉，市场消费力较低。但同时随着牛奶粉的问题频发，将会为羊奶粉的推广创造有力环境。食品辅食营养是关键，品牌是保证对于辅食的购买，用户的消费选择呈现出较强

7、的品牌依赖。在产品方面，消费者也存在较高的要求，对于营养的关注成为重点。对于药品的选择，消费者呈现出更为谨慎的态度。超过七成的用户在消费时会受到医生推荐，口碑意见的影响。药品专家和口碑构成主导消费的先择条件常见药品种类的品牌选择用户调查婴幼儿感冒/退烧药婴幼儿感冒/退烧药治疗小儿上火药促肠道吸收保健品补充维生素保健品