第五届大广赛策划全国奖《雷柏》ppt课件.ppt

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1、80年代，爷爷奶奶们如何看电视的？90年代，爸爸妈妈们如何看电视的？新世纪以来，我们如何看电视的？消费者锁定核心消费者潜在消费者次级消费者25-35岁白领5000+/月36-45岁学生以外的各种职业2000+/月19-24岁大学生职场新手1000+/月消费者扫描&产品特征生活节奏快，工作忙碌压力大，受多方面的束缚。生活状态&幸福指数不高，希望改变现状，喜爱轻松自由的生活。心理状态需要新的机遇，享受新的自由。雷柏RATV独有RAUI触控操作系统消费者扫描&产品特征需要新的机遇，享受新的自由。消费者扫描&产品特征会花三个小时以上的时间上网，玩手机等智能产品行为习惯&喜爱智能数码产品，喜

2、爱影视、音乐、社交网络、娱乐分享。兴趣爱好感受智能，享受新的娱乐方式。雷柏RATV——多屏分享，智能应用，丰富的娱乐内容消费者扫描&产品特征感受智能，享受新的娱乐方式消费者求新——新的自由，新的智能，新的娱乐雷柏带来新——触控的自由，产品的智能，丰富的娱乐核心概念“唯运动“所以我们的核心概念为：新“苟日新，日日新，又日新”雷柏ratv——富于自由、求新、愉悦体验的智能电视盒。我们标榜消费者为“新青年”核心概念竞争者对比&产品特征与小米、乐视TV相比，雷柏RATV最显著的特色是智能性和RAUI触控操作系统，带给人前所未有地操控体验。竞争者对比产品特征雷柏ratv乐视盒子小米盒子与主要

3、竞争者知名度对比雷柏ratv知名度较低并且，电视盒子品牌众多，竞争压力大，行业无品牌领导者。雷柏ratv面临：短期目标：通过广告宣传和推广活动迅速提高雷柏ratv的知名度，增加销量，占领更大市场，从而增加企业利润。长期目标：使雷柏ratv成为电视盒行业的领头羊，使消费者养成自由、智能、愉悦玩电视的娱乐生活习惯。ConvenientConsumer于是，我们制定了“3C+2P”策略CommunicationProductPromotion扩大企业销售渠道，提高购买便利性。从消费者多样性娱乐需求和心理特征出发，强调雷柏的娱乐性和自由体验。通过线上微博宣传和线下“雷柏·中国之旅”加强与消

4、费者之间的沟通。发挥触控优势，更好的满足消费者需求。改善外包设计，提高品牌识别度。通过“雷柏·中国之旅”现场活动和一系列广告宣传提高RATV的知名度，增加其销量。雷柏——中国之旅为顺利开展“唯新”运动，让消费者更好地了解RATV，我们拟定了“雷柏·中国之旅”活动。此次活动利用大型集装箱卡车环行东中部地区的形式，在一些发达城市的商业中心举办一系列活动，吸引消费者参加并感受雷柏RATV带来的自由、智能、愉悦体验。「「活动时间：2013年10月1日——2013年11月20日（暂定）2013年10月1日从深圳出发，每个城市停留3天，活动结束后2天内到达下一个城市，（遇雨雪天气或突发事件可向

5、后顺延）。路线图“触”自由=促自由雷柏RATV独创触控操作功能，使消费者更加自由方便地观看电视。“触’=“促”，消费者需要自由，RATV带给消费者自由。“触”自由即通过触控操作让观众解放自我，享受自由娱乐新体验。活动内容一“触”自由模拟效果“娱”你我=与你我活动内容二雷柏RATV为用户提供多样化的娱乐方式，变传统的“看电视”为新潮的“玩电视”。用户既可以收看电视节目，也可以通过WIFI网络听歌曲、追剧集、看资讯、玩游戏，还能通过微博与朋友分享快乐。“娱”=“与”，是娱乐也是参与，是陪伴更是分享。“娱”你我就是通过多样化的娱乐方式让观众一起娱乐、分享快乐。“疯狂的猴子”“娱”你我模拟

6、效果“智”未来=致未来雷柏RATV先进的科技、强大的功能为消费者提供了全新的娱乐方式，带领观众走向新的未来。“智”=“致”，雷柏向未来致敬，消费者创造新的时尚，也将推动整个社会前进。活动内容三80年代90年代现如今“智”未来模拟效果活动宣传海报创意介绍：根据上述得出的自由、智能、娱乐三个关键词，我们决定将活动宣传海报分为三个小部分，分别选取能很好的代表三个关键词的高纯度颜色作为底色，并选取类似的物件使海报更为具象。车未走，路先行前期宣传：按照活动行程，活动前一周在微博顶部公告上投放广告每个城市在活动开展前2周进行户外宣传。集装箱车身效果图官方微博宣传效果图中期宣传：在活动开展过程中

7、，利用微博、集装箱卡车车体进行宣传。车在走，路在行车已停，人继续后期宣传：活动结束后，根据活动相关的场景制作微电影，打造二次宣传。微电影脚本：剧情以雷柏·中国之旅为主线展开，主要表现活动开展的过程、观众参与活动的情况，以及活动带来的改变，并以此传达雷柏RATV自由、智能、娱乐的产品特征。以纪实手法记录整个活动中的一些场景或画面，可以是旅行途中的一道美景，也可以是观众参加活动的精彩瞬间：集装箱卡车自由行驶，从青山绿水的野外驶入高楼广厦的城市，人们纷纷迎接RATV的到来，