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时间:2019-05-10
《《王老吉·和势必》第五届大广赛策划全国奖 (I)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、发现行业领头品牌成功的秘密!1938-2007商标侵权员工斗殴广告鄙视2001-2013年可口与百事销售额分析图完善渠道,实行多元化经营差异化定位,调整竞争战略调整广告策略,树立品牌形象凉茶纷争亿元2011-2012装潢权斗争暴力斗殴改名风波现在两败俱伤的局面着实令人寒心!与其互相打压,倒不如携手合作。双方继续这样斗下去,只会让彼此的负面效应愈演愈烈,甚至走向毁灭!只有和平相处才能在竞争中双赢。2013年受众对“凉茶纷争”的看法调查图跳出恶性循环的竞争陷阱启示成功的品牌不再是垄断与独裁市场王老吉的价值营销定位研究王老吉的价值营销
2、在哪里?产品价值独特配方七种上等草本材料,内含黄酮类等天然成分。功能定位怕上火,就喝王老吉!价值内涵中和调理——传播“和能量”身份价值王老吉的品质以乐观的心态,包容的态度,健康的理念。乐活精神品质乐观心态,大众想法,全新手法,感染他人。乐活精神诉求与自然亲近,健康生活,以和处事。场合价值为什么需要场合价值?最能彰显“和能量”与迎合乐活族需求的终端!精神价值生活乐观乐于交友双向互动乐活族生活休闲方式调查表和能量“和能量”的产品是提出“和势必”的前提。“和能量”是让受众学会宽容,以和为贵的能量。企业帅先感染和能量,树立榜样。“和能量
3、”是当今社会急需的青春正能量!启示王老吉全新品牌定位是乐活族在生活传播中的体现,是”和能量“感染传播的核心!具化打造“族群转化部落”网络平台!族群转化部落网站定位将负面情绪转化为正面情绪的终端平台。核心思想将和能量进一步的扩散大众,吸引受众追访。网站构建资讯板块和能量板块互动交友板块转化论坛板块族群转化部落网络平台初级目标终极目标网站价值佼佼者最专业最全面最有前景让受众在现实生活中,开心的迎接每一天!将“苦逼族”转化成“乐活族”感染如何将和能量,传播于众?锁定“苦逼族”目标为何选择苦逼族?学生白领穿梭城市面带愁容心有怨恨苦逼族媒
4、体接触点视频网站优酷网土豆网爱奇艺搜索引擎百度搜狗谷歌门户网站新浪网网易网腾讯网社区网站百度贴吧天涯论坛猫扑立体部类大型灯箱LED显示屏平面部类路牌广告候车亭海报喷绘广告地铁广告分众媒体策略线下区域与线上全国主流与小众整合营销传播策略网络平台广告公关AISAS模式传播目标双赢携手加多宝一同传播“和能量”引起注意产生兴趣主动搜索参与活动人人分享AttentionInterestSearchActionShare第一阶段:和能量爆发感染全城全城通告扫描海报网络公关聘请网络公关公司,大量访问此类网站与论坛,并在族群转化部落网络平台上发
5、布活动内容以及“和能量”往后的活动咨询。人偶设计第二阶段:微博微信事件,引爆话题“和能量”评选,微博推广微信推广近日随着王老吉内部爆发出一种新的能量,并病毒式快速传播,社会各界开始骚乱,这到底是什么能量?难道“苦逼族”在一夜之间集体传化与它有关……回复【0】,究竟发生什么事?回复【1】,随机探访事件现场?回复【2】,收听前方记者报道?回复【3】,追溯事件源头!回复【4】,把能量带回家!第三阶段:“和能量”信息拓展搜索加注向百度等搜索引起提交“和能量”,“王老吉”,“乐活族”等关键词,就能够使其出现在搜索结果列表里。交换链接在受众
6、喜爱的门户网站交换链接,使其在浏览网站时,可以查看到“和能量”,“族群转化部落网”,点入即可了解。媒体回复提供讯息耐心解答准确了解视频捆绑广告视频网站播放广告点击即入第四阶段:公关与户外兴趣活动携手加多宝“携手加多宝”为主题,正面态度,缓和关系。“和势必”为主题,和平共处,携手发展。“和能量”为主题,传播和能量。和·凉茶交换实习相互提高提升友谊和能量贩卖机见证拥抱在上班族聚集最密集的地铁口,以“见证拥抱”的方式,拍摄下受众和睦拥抱的画面,获赠王老吉。携手同程在学生聚集最密集的校园操场,设置拥有3D触摸屏技术让师生携手完成触屏上的
7、任务,获赠王老吉。传递暖意融化冰点在百度网络地图上标记你所在的位置和填写你送于城市的相关资料(如:街道),添加一条消息给族群转化部落网络平台,获取消息后,会在当地区域内贩卖机将会赠于你的朋友,罐装王老吉。随后会播放你对他们所说的话。第五阶段:互动式活动与网络口碑营销病毒视频口碑推广“转化和能量”情感体会征集情感类型的文章与微电影评选出有潜力的新晋导演并协商合作整合营销传播规划媒介排期资金将每一笔资金发挥价值!媒体投放费用户外活动费用族群转化部落网络平台费用总计:2.753.000RMB谢谢
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