法律对营销的影响

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1、法律对营销的影响法律对营销的影响可从积极和消极两方面，一方面良好的法律环境对营销起到了促进作用，另一方面法律法规的不完善使一些不法分子钻了法律的空子，从而对市场造成了一定的消极影响。首先，法律是体现统治阶级意志、由国家制定或认可、并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。法律环境是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外还包括企业内部的各种规章制度。广义的法律环境是指社会形态的法制状况，狭义上的法律环境则是企业和外部发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。我国从1994年准备建立社会主义市场经济开始逐步完

2、善社会上市场经济法律法规，如和企业经营密切相关的经济法律法规。如《公司法》《中外合资经营企业法》《合同法》《专利法》《商标法》、、、、、《税法》《企业破产法》等。由于我国社会稳定，市场经济法律环境逐步完善。这给企业的经营带来了一个良好的、稳定的社会环境。这是这些年我国经济高速发展的基本条件。同时，国家在税收、经济合同、劳动关系、反不正当竞争、消费者权益保护等方面都陆续出台了相应的法律制度，例如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》《环境保护

3、法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《进、、、、出口商品检验条例》等等。这为企业的规范发展和公平竞争创造了良好的法律环境。企业的法律环境为企业规定经营活动的行为准则，对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用，企业的市场营销决策在很大程度上受政治法律环境的影响。（一）维护企业的合法权益，避免企业不正当竞争，促进市场有序运行和经济健康发展方面，使得当其他经营者或竞争者侵犯自己正当权益的时候，企业要勇于用法律手段保护自己的利益。（二）维护广大消费者的利益，保护消费者免受不正当商业行为的侵害的法规，这就要求企业重视产品质量和营销，树

4、立社会责任感，对社会和人民群众负责。我国对消费者利益的保护立法非常重视，推出了从规定产品的品质、技术标准，到免受不法经营者欺骗等等的一系列保障措施。（三）保护社会公共利益，规范企业的营销活动，促使企业加强自我监督意识，在企业营销过程中，合理开发利用资源，防止对环境的污染和生态的破坏。其次，法律法规的不完善同时对企业的市场营销和消费者产生了不利的影响。近些年来各种名目的传销组织打着营销的招牌到处招摇撞骗进行欺诈，不仅对社会造成了不良的影响，同时对企业的正常的市场营销也产生了阻碍的作用，最终也迫害了广大消费者。这就要求国家严厉打击传

5、销，同时建立新的法律法规对打着营销旗号的非法传销进行法律上的威慑。从总体而言，我国法律环境是逐于理性与完善的过程之中。国内各类企业在开展营销活动和解决与营销相关的法律问题的过程中，对国内营销法律环境乃至整个市场经济的法治环境逐渐形成了一定的认识，认识到法律环境对营销活动的关键性影响作用，对营销法律环境的研究与关注也逐渐成为开展营销活动的必备环节。一方面，营销企业的法律意识在不断提高，营销人员的法律素养在不断进步；另一方面，面对目前国内营销法律环境，企业营销活动中仍存在许多突出问题。企业在研究营销法律环境、制定适当的营销策略时，这

6、些问题显然也是急需解决的。总之，良好的市场环境需要国家和企业共同努力营造，一方面国家努力完善市场法律，另一方面企业应认真学习国家法律法规并应用到实际，只有这样经济才会又好又快的发展。