社会调查之量表的设计ppt课件.ppt

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1、§2量表的设计与评价引子：“权,然后知轻重，度,然后知长短。”一、测量、测量规则与量表1、测量是依据一定的规则给观察结果分配一定的数值规则数值观察结果测量尺度2、测量尺度的类型定类尺度（nominalscale名义尺度、类别尺度）定序尺度（ordinalscale顺序尺度、等级尺度）定距尺度（intervalscale区间尺度，间隔尺度）定比尺度（ratioscale比率尺度，等比尺度）3、量表是一种测量尺度消费动机购买欲望偏好品牌忠实度社会认知满意度期望信念量表二、量表的设计量表是一种测量规则或测量尺度量

2、表是一种测量工具，是指试图确定主观的、有时是抽象的概念的定量化测量的程序。1、按照复杂程度量表一维量表多维量表2、按照具体设计的内容1）语义差别量表形容词1量表分值形容词21234567保守的现代的不友好的友好的价格不合理价格合理广告不吸引人广告吸引人不成功的成功的2）李克特量表完全同意同意无所谓不同意完全不同意外观设计美观智能程度高节能制冷效果好噪音低3）鲍氏社会距离量表是否上网情况（娱乐网站）1、偶尔，对正常生活和学习基本不产生影响2、经常，但时间基本可以控制3、自己开始控制不住，需要家人或他人提醒，对

3、学习和生活已经产生影响4、开始对家长或他人限制产生反感，对学习失去兴趣5、经常瞒着家人或学校上网，说谎掩饰，开始厌学6、产生网络依恋，为了上网不顾一切三、量表评价指标量表评价信度效度连续三天午饭后，在餐厅门口同一个人体秤上次数体重（斤）123天呐！太离谱了，这个秤有问题！不至于吧？我会不会才150多斤？哇！我有那么重吗？172166180什么是信度(reliability)？——测量的可靠性，指测量工具是否能够稳定地测量所要测的变量，也就是指运用相同的测量手段重复测量同一个对象时所得结果的前后一致性——它反

4、映测量的精确性。如果结果是这样：次数体重（斤）123嗬！有效果，明天的自助餐不吃了看来我真的需要减肥了哇！我有那么重吗？172172171什么是效度(validity)？——测量的准确性或有效性，测量工具能够准确、真实、客观地测量事物属性的程度——它研究的是我们要测量的事物是否是真正要测量的，效度越高表示测量结果越能显示出所要测量对象的真正特征信度与效度的关系信度和效度的关系可以通过靶图形象地加以说明——注意：三位射击手已经到场了低信度与低效度有效目标高信度与低效度有效目标高信度与高效度有效目标根据以上图示

5、可以对信度与效度的关系得出这样的结论：1）信度不高，效度肯定不高2）信度高，效度未必高3）效度高，信度必然高4）效度低，信度未必低信度必要条件充分条件效度四、信度的测量方法量表信度再测信度复本信度折半信度内在一致性信度1、再测信度——对同一群被调查对象在不同时间使用相同的测量工具先后测量两次，然后根据两次测量结果计算出Pearson相关系数。2、复本信度——将测量工具（问卷）设计成两个程度相等的复本，用这两个复本同时对同一群调查对象进行测量，然后计算出两个复本的测量结果之间的相关系数。3、折半信度——如果调

6、查时间有限，只有一套测量工具并且只能进行一次调查，可以将一套测量工具分成等价的两个部分在一次调查过程中同时进行，然后对两部分的调查结果进行相关分析。4、内在一致性信度——主要用于确定多题项复合量表中每个题项测试中的项目是否彼此一致，是否都只表示一个维度、一个结构或一个关注的领域克隆巴奇系数（Cronbach’s）Alpha系数Alpha系数的设计观测变量题项1题项2题项3……潜在变量相关对于一个k-题项量表，其协方差矩阵为:容易证明，k-题项量表在不同观测者之间的总得分方差等于协方差矩阵所有元素之和◆题项1

7、题项2题项3题项4题项5题项10.831579题项20.5842110.681579题项30.4052630.3236840.660526题项40.7789470.5578950.4842111.4105263题项50.3526320.2447370.1605260.43157890.660526不共享的方差来源共享的方差来源Alpha系数的设计就是基于这点入手的，不妨先设：将Alpha系数进一步修正为：将原始数据先进行标准化处理：◆标准化数据的协方差矩阵相当于原始数据的相关矩阵Alpha系数最终修正为：对

8、Alpha系数的解释：系数一般解释0-0.5信度水平较差，无信度（需改进量表设计）0.5-0.7中等信度水平（最低程度可以接受）0.7-0.9高信度水平（量表设计满足信度要求）0.9-1.0非常高的信度水平（考虑量表是否过长）Alpha系数应用中的注意细节：1）量表题项方向一致，即对所反映的结论而言同为正向或同为逆向，尽量避免题项之间的负相关；2）量表题项内容表述准确，评分等级数量适中；3）每个题项的评分等级数量