网络时代中纸媒体的发展空间探讨.doc

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1、网络时代中纸媒体的发展空间探讨摘要：纸媒发展的未来在于创新，在于终端，在于整合。面对日趋激烈的市场竞争，纸媒应改变自身单一的结构，扩大区域优势，加强与新媒体的融合，创造更加丰富多彩的新闻传播业态。关键词：权威性，精品化，多媒体，整合正文2008年以来，金融海啸席卷了全球每个角落，摧残了众多企业，传统媒体的纸媒因广告市场的低迷也受到强烈的冲击。《纽约时报》将自己的办公大楼抵押出去还债，《新闻周刊》裁员，百年大报《基督教科学箴言报》《西雅图邮报》等纷纷停止出版印刷版日报，全面改为电子报，日本讲谈社的《

2、现代》杂志停刊，国内《中华新闻报》终因资不抵债而停刊，成为首个倒闭的中央级报纸，整体环境一片哀鸿遍野。在金融海啸的影响下，纸媒加速衰退，一时“报纸消亡论”的悲观情绪蔓延。随着近年来网络、手机等新媒体的迅速崛起，传统纸媒感到更多的压力。我们却可以从中寻找纸媒在网络时代新的发展空间。根据媒介的发展，我们可将人类的传播活动划分为以下几个阶段：一、口语传播时代；二、文字传播时代；三、印刷传播时代；四、电子传播时代。这是一个依次叠加的进程。从纸媒到电台、电视、网络，这些传播媒介的变化，对纸媒都存在冲击，但是

3、到目前为止纸媒还没有被冲垮，纸媒还是有其自身不可替代的优势。韩自力说，只要人们还在动态当中，他就离不开报纸。我们看到，纸媒以昂贵的人力物力成本采集和编辑新闻，而网络则只需轻轻按动鼠标，就可信手拈来。手机报更是报纸的传声筒，掐头去尾，内容单薄，但却很受欢迎。只有知己知彼才能百战不殆。金融危机对纸媒造成的影响可能是暂时的、偶然的，但新兴媒体的崛起对纸媒来说则是长期的、必然的挑战。我们要保持足够的清醒，认真思考谋划纸媒的未来。传媒大亨默多克在《报业未来：超越死亡树》的演讲中提出，传统报业未来不会走向死亡

4、，网络将使传统报业重生，数字时代将孕育出庞大市场的全新报业形式，并让报纸读者倍增。他还说，“大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是惟一的确定因素”。传统纸媒唯有通过体制机制创新、内容创新，借助网络平台，从传统报刊独立作战向全媒体整合运营转变，通过整合资源，占领多种媒体传播平台和渠道，才能在未来的多媒体融合大潮中大展身手。纸媒发展的未来在于创新。新闻的原创性和公信力仍是纸媒的优势所在。报业在长期的发展中，建立了水平较高的采编队伍，拥有在各方面积累的人脉资源，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力，

5、以及对新闻的去粗取精、去伪存真，即对信息的筛选和加工能力。如今纸媒的生存空间受到多重挤压，突围方向还在于纸媒自身办得好不好。纸媒在拥有雄厚的经济实力和稳定的市场的同时，还应追求纸媒精品化，通过提供给读者更多的背景材料、深入的分析和前瞻性的研判，展示自己的特色和风格，不断满足读者对报刊内容的深度、广度、精度等方面的需求。例如各强势纸媒除了形态创新，还有内容的创新，如评论和调查性报道的勃兴。随着微博的兴起，《南方都市报》专门开辟“微博语录”专栏，专门选取有看点、有乐子的微博进行刊登，与时俱进。纸媒发展

6、的未来在于终端。相关数据显示，中国现在的城镇化水平只有50%，而发达国家的城镇化基本上是80%-90%。受高等教育人口的比例也和发达国家有一定差距，直到2009年，我国除台港澳外，只有1943种报纸，9549种杂志。而韩国4845万人口，仅杂志就有6350种；美国的报纸有9100余种，杂志近两万种，说明中国的纸媒还有很大的发展空间。加强“终端制胜”的战略思维，纸媒必须靠终端市场实现量的扩张和质的提升，扩大区域优势，立足终端，不断巩固、扩大、开辟疆土。纸媒发展的未来在于整合。加强纸媒与新媒体的融合，

7、整合传播，加快变革，纸媒不应将新媒体视为对立面，而应拥抱新媒体，达成强势互补。纸媒网站的优势在于拥有一大批成熟的纸媒采编队伍。如果纸媒网站能与纸媒本身由“互动”走向“融合”，纸媒网站不仅可以扩大纸媒的信息传播渠道和范围，延伸纸媒信息产品的产业链，更有可能与纸媒一道推动纸媒网站“内容为王”战略的实施。新媒体带来的不仅仅是传播形态上的变化，更在内容创新的种类、程度和速度上都有所增强，纸媒必须快速跟进，迅速学习接受新技术，进一步融合。进一步整合新媒体，加速内容创新，提升自身产品质量品质。例如许多纸媒登陆

8、ipad，推出PDF阅读版，延伸和拓展了阅读空间。面对日趋激烈的市场竞争，纸媒应主动求变，改变收入结构单一，过分依赖广告支撑的局面，提高市场竞争水平。要依托长于内容产品生产的优势，以资本为纽带，向其他产业延伸，完善和丰富盈利模式，提高竞争力和抗风险能力。发展有特色的纸媒，务必要立足纸媒的自身优势，这是纸媒各项战略决策的基本立足点和出发点。现在的纸媒，其业务范围涉及办报、广告经营、房地产、餐饮、旅游等多种业态。生产资料的占有上，纸媒资源可以说已相当丰富。按照现代传媒事业和产业发展的要