浅谈网络时代平面媒体的发展现状

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1、浅谈网络时代平面媒体的发展现状［摘要］如今，互联网己覆盖了人们生活的每一个角落，网络媒体的快速发展，给平面媒体带來了空前的生存竞争压力。本文站在平面媒体工作者的角度，客观地分析了平面媒体在网络时代所面临的生存优、劣势，并阐述了较为详细的应对策略。［关键词］平面媒体网络媒体新闻中图分类号：G2文献标识码：A文章编号：1009-914X（2016）16-0259-01毫无疑问，互联网的诞牛促进了信息社会的到来，也向平面媒体（尤其是报纸）发出了强有力的挑战，其信息传播主体的地位逐渐下降。如今,没有多少人能够质疑互联网所具有的强大的媒介力量，无论从日常生活

2、、商业经济甚至政治军事等各个方面，它都发挥着无处不在的能力。从创设、发展到现在的繁荣，作为信息传播载体的网络，其发展的规模和价值仍是不可预测的。这样的发展，自然会构成它对于其他媒体类型的冲击，而与网络媒体的内容形式（文字和图片）最为接近的平面媒体自然首当其冲。之于平血媒体，网络媒体的优势很明显，多媒体的形式、快速及全曲的信息流、个性化可控制性的信息交互方式、互动性的类社群信息组织、“新媒体”发展衍生的各种便捷信息终端，等等这些，都是由网络媒体引领的一个新的信息时代所具有的已经深入人心的特征。而我们的平面媒体，可以说经过了数白年、甚至上千年的发展，才

3、有了今天这样的规模和影响力，他们曾是人类文明的重要体现和传承方式，而今由于网络媒体和其他媒体的竞争，却面对着生存的困境与尴尬，无论是读者还是经营者，无论从形式，还是内容方面，都在竭尽所能地思考应对之策。面对网络媒体的强大攻势，平面媒体也并不是一无是处，比如说在信息的保有性、深入性等方面还是网络媒体所无法比拟的。笔者以为，在网络时代，平面媒体应充分发挥自身的优势，吸引并稳定读者，巩固和拓展传播平台。首先是要在增强新闻报道的权威性上下功夫。网络新闻来得快，也就有仓促之弊。有些新闻信息还來不及去粗取精、去伪存真就上了网，难免导致新闻要素不全，信息可靠性不

4、高，甚至新闻信息完全有误。遇到一些重大突发新闻事件，在一些网站上，往往有若干“版本”。许多网站的信息不少是靠“剪辑”、“拼凑”来获取的，有时是“不加筛选，有闻必录”,许多新闻都还只是要素不全的半成品，有的甚至是虚假新闻。虽然其信息满目，却真假难辨。而平面媒体在把握真实性、增强权威性方面显得更为可靠和对读者负责任。平面媒体可以在新闻的原创性上大展拳脚，作为主流媒体的各地权威报纸，以主流的声音压倒其他声音，在新闻的权威性、客观性这一新闻的立身之本上充分发挥优势。平面媒体有一支训练有素的采访编辑队伍，在采访过程中，应始终坚持新闻的真实性原则，注重捕捉第一

5、时间、第一目击的新闻，对新闻的几大要素一一核实，进行深入细致的采访，确保准确无误。在编辑过程屮，因有充裕的时间加工，更应做到精编细校，力求提供给读者的新闻是成詁、精品，将最权威、最真实的报道呈现给读者。其次是要在强化深度报道上下功夫。报纸新闻远没有网络媒体那么快，但网络媒体却没有报纸那么深刻。由于进入互联网的技术要求低，成本不高，导致新闻传播者从业门槛降低。因此，接近新闻事实本来面目的事件亲历者、目击者，甚至道听途说者都有可能成为大众传播媒介，将新闻事实发布出去。与Z相比，报纸在新闻事件的选择范围和时效性上都处于劣势。但也正因网络媒体能够通过降低对

6、传播者的限制而较快地获得新闻事实，导致了其权威性的缺乏，也使其在关注时效的同时忽略了新闻的深度。而在新时期，受众了解了事实之后，对所谓“关于信息的信息”将更加注意，所以，报纸就应将精力转向信息的深度上來，利用其政治优势、品牌优势、历史优势，对新闻事实进行全面的调查分析，“以今日的事态核对昨日之背景，从而说出明日的意义”，使受众深入了解信息背后的故事，这才是报纸的最大卖点。在网络媒体上，无论是严肃庄重的硬新闻，还是富有人情味的软新闻,甚至充斥着暴利、色情的“黄色新闻”、耸人听闻的假新闻，都冇可能占据网页的醒冃位置。面对如此纷繁复杂的情况，广大受众必然

7、需耍一个相对来讲比较权威、正统，能够起引领作用的声音，这种声音无法产自网络,而却能产自报纸。报纸可以通过深度报道的新闻形式，传达纸媒对新闻事实的看法，为受众释疑解惑，提供正确的思想导向，清晰的社会发展认识,以广袤的思想、深刻的论述征服读者，引导社会舆论健康发展。三是耍加大对本土新闻的报道量。网络媒体是一个高度开放的系统，它囊括了五洲四海，但对生活于某一地域的受众来说，关注当地人、当地事明显超过了对更广地域新闻事件的了解。平面媒体立足于某一地区，有深广的社会基础，有相对固定的读者群，有对当地情况十分熟悉的记者队伍。因此，采撷大量鲜活的本土新闻，提升本

8、土新闻在报纸中的容量，这不仅是与网络新闻竞争的制胜之举，也是有效避免报纸网络化的有效途径。因此，应强化本土新闻，张扬平面媒