康师傅32市场推广策划方案.doc

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1、3+2松派夹心----分享好时光整体市场推广案排名频道收视率%2006.1.1-12.272007.1.1-12.272008.1.1-12.271中央电视台综合频道3.262.672.932中央台三套1.231.191.053中央台八套1.171.181.054中央台五套1.050.800.895中央台六套0.890.830.836中央台二套0.530.460.567中央台四套0.460.500.628中央电视台少儿频道0.430.420.439中央台十套0.370.390.3110中央电视台新闻频道0.330.

2、320.4511中央台十二套0.270.290.2912中央台七套0.150.190.2313中央台十一套0.130.140.1314中央电视台音乐频道0.010.020.0315中央台九套0.010.010.023+2苏打夹心消费者认知与3+2松派夹心推广表现市场背景分析3+2苏打夹心（1998--2002）河南整体市场表现历次推广回顾及LEARNINGSHARE目前消费者认知及消费者认知深度发现市场背景分析--3+2苏打夹心销售趋势3+2苏打夹心河南1998--2002年度市场表现：98年上市，99年市场推广启

3、动，自此进入上行通道，992000年连续成长355%、8.48%，销售额分别为786、852.64万元；进入2001年衰退12.98%，销售742万元，低于99年42万元。市场背景分析--以往历次推广回顾3+2苏打夹心各次推广大型造势活动1998无1999无2000、07推广主题：“多用一层心，关爱在眼前”郑州丹尼斯人民店ROADSHOW（天津独场）2000、10推广主题：“多用一层心，创意在眼前”郑州丹尼斯人民店/洛阳ROADSHOW2001、10推广主题：“秀出你的创意--3+2创意舞蹈大赛”郑州丹尼斯人民店

4、ROADSHOW综上所述，特提出：3+2松派夹心----分享好时光综上所述，特提出：3+2松派夹心----分享好时光综上所述，特提出：3+2松派夹心----分享好时光3+2松派夹心推广主题的甄选3+2松派夹心—分享好时光推广主题延展探讨综上所述，特提出：3+2松派夹心----分享好时光3+2松派夹心推广主题的甄选3+2松派夹心——分享好时光迅速扩大知名度，提高尝试购买率的利器---派样篇3+2松派夹心——分享好时光3+2松派夹心——分享好时光派样篇3+2松派夹心高校派样推广案活动主题：3+2松派夹心----分享校园

5、好时光活动时间：9/15----10/20活动地点：郑州大学、郑大工学院、郑大医学院、中原工学院、郑州工程学院、河南财经学院、郑州航院、华北水利学院、省轻工业学院、省商业高等专科学校3+2松派夹心——分享好时光3+2松派夹心——分享好时光3+2松派夹心高校派样推广案（续一）具体活动内容：1.选择各高校的女生楼进行入室派样。2.“康师傅3+2——校园时光分享卡”同步派样。A.对产品派样的效果进行深化，扩大讯息告知。B.通过回函测试，评估派样效果，作为活动调整依据。C.对后续促购推动并埋下伏笔。配合事项：校园点歌台--

6、---媒体合作（具体见媒体合作篇)派样篇3+2松派夹心——分享好时光3+2松派夹心高校派样推广案（续二）“康师傅3+2----校园时光分享卡”活动具体内容：1.同产品派样结合,同步进行.2.按照该卡要求,填写完整后,于周六日交给促销商场促销员/寄回公司,可以：A.参加“康师傅3+2金句大收集”活动：一等奖：3+2时尚手表10块二等奖：3+2精美MENO本80个；三等奖：3+2迷你手机架200个B.并可获得“3+2松派夹心----分享好时光之激情60秒”抽奖卡一张.有参加该活动抽奖机会一次.派样篇3+2松派夹心——

7、分享好时光3+2松派夹心高校派样推广案（续三）3+2松派夹心高校派样推广案（续三）3+2松派夹心——分享好时光派样篇3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案活动主题：3+2松派夹心--分享幸运好时光活动时间：9/15--10-15（下午5：30至6：30）活动地点：润华商务花园、明辉大厦、索克大厦、裕达国贸、末来大厦、发展大厦3+2松派夹心——分享好时光3+2松派夹心——分享好时光3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案（续）具体活动内容：1.选择郑州较有名气之写字楼/社区楼进行定点派样。2.“康师傅3+2——幸运时光分享

8、卡”同步派样。A.对产品派样的效果进行深化，扩大讯息告知。B.通过分享卡兑换，测试派样效果，做为调整依据。C.对后续促购推动并埋下伏笔。配合事项：相关电台、报纸、TV-----媒体合作（具体见媒体合作篇)3+2松派夹心——分享好时光“康师傅3+2----幸运时光分享卡”活动具体内容：1.同产品派样结合,同步进行.2.按照该卡要求,填写完整后,于周六日交给促