第6章 连锁店铺设计与布局(一)

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1、第五章连锁店铺设计与布局第一节、基本原则一、醒目，刺激消费者二、方便顾客的原则三、促进消费的原则四、创造良好的购物环境的原则五、安全性原则方便消费者原则项目内容交通往来方便消费者寻找门店、到达、离开停车方便停车、出入、价格合理进出店门进出方便，没有阻挡、台阶科学，以人为本购买商品拿取方便、看得见、摸得着第二节、连锁店铺外观布局设计一、店面的设计与布局二、店铺周围环境的设计一、店面的设计与布局（一）店铺命名易读易记暗示经营属性启发店铺联想支持店标（苹果、李宁、彪马、柒牌、7-11适应市场环境受法律保护（二）连锁店名字体的设计LOGOTYPE1、店名字体的作用体现企业的价值观念、经

2、营理念。反映企业的经营规模反映企业的经营模式和行业类型体现企业的个性与整体风格举例：公司与中心的区别王府井百货与金源摩尔的区别华联集团、老家快餐速8连锁经济酒店、希尔顿酒店集团北大荒餐厅、北京---伦敦、莫斯科餐厅这个英文字体体现麦当劳紧跟时代脉搏的特点，因为它是变化的现在字体。MCDONALD’S2、连锁店名字体的特征识别性造型性易读性系统性体现识别和易读性书写体，有亲切感，体现以人为本的理念，“全而无缺、聚而不散、仁德至上”。的企业文化“梦影”品牌的缔造梦影解释3、店名字体的类型印刷体美术体书写体4、字体的性格属性纤细字体书法字体童体方头体POP体古典体现代字体5、字体与

3、颜色1、黄色•黑字2、白色•绿字3、白色•红字4、白色•青字5、黑色•黄字6、红色•白字7、绿色•白字8、黑色•白字9、黄色•红字（二）连锁店店标设计主要说明：店标的作用店标的分类设计店标的原则案例店标的作用①连锁店店标是公众识别商店的指示器②连锁店店标能够引发消费者产生商店联想③连锁店店标能够促使消费者产生喜爱的感觉店标的分类表音式标识——表示语言音素及其拼合的语言的视觉化符号。大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等我们日常用的文字或语素、音素等都是表音标识。如全聚德、LENOVO、sony、IBM、BMW、WAL-MART。表形标识——指通过几何图案或形象图案来表示标识。表形

4、标识靠形不靠音，因而形象性非常强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表示一定的含义，同时利用丰富的图形结构来表示一定的喻义。缺点是没有表音标识，不利于消费者将商店店标与商店企业的模拟过程联系起来，因此在使用表形标识的时候，最好能配以企业名称。如建设银行和农业银行的标识、老家肉饼和马兰拉面的标识、麦当劳的标识都具有此特点。图画式标识——指直接以图画的形式来表达零售店铺经营特征的表示。早期有些商店用图画来表示，后来日渐简化，逐步向形象表示靠拢，特点是画面复杂，一般不利于传播。如有些企业以人物的照片作为标识就是此类。名称式标识——指商店的店标就是企业的名称，直接把商店名称的文字、数

5、字用独特的字体表现出来。这类商店店标通常讲台名称的第一个字母或字艺术化的放大，以使其突出醒目。如7—ELEVEN就是将7放大。如国美电器。