第4章 企业视觉形象设计的程序ppt课件.ppt

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1、WINTERTemplate企业形象设计042朱玉坤2010.03.02第四章企业视觉形象设计的程序标志设计标准字体设计标准色设计象征图形的设计组合关系的规范应用系统的开发二、标准字体设计1.标准字体的概念企业标准字体是指经过特别设计的文字，用以表现企业名称，并统一使用于企业各种宣传媒介上。标准字体是企业形象设计的基本要素之一，是企业名称或产品名称的表现符号，因此企业名称是设计企业标准字体的基础。2.名称及其命名原则命名原则：（1）读起来顺口，干脆，响亮，便于记忆；（2）有美好的联想，字义好，同时注意谐音；（3）创意独特，不予其他名称雷同，也不使

2、用过于生僻的字；（4）有利于突出产品的用途，功能与特性；（5）便于企业长远规划和将来的业务拓展；（6）注意避开其他国家的禁忌；（7）要能体现一定的思想和时代净胜；（8）符合部门或国家规定，可依法获得注册。讨论：中国文字的局限性谐音形似3.标准字体的设计形式及原则标准字体主要包括企业名称、品牌名称、活动名称、广告标题等。其中企业名称还包括中英文简称和全称。2~4个字。常用的印刷字体，宜选用黑体、宋体、幼圆、综艺体和等线体等，不宜选用过于繁琐花哨的字体。在标志设计中，个性化字体的设计占有越来越重要的地位。标志中图形与字体的关系有些字体直接就是组成LO

3、GO的元素，而有些标志有字体和图形两个部分。注意字体和图形之间的关系，字体的选择和设计要符合图形的感觉，使两者相协调。（1）标准字体的设计原则①具有良好的阅读性。注意标准字体并非品牌标志字体。②标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。③与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主。④具有较高的明视度，字型笔画不宜过细或过粗。（2）标准字体的设计形式①中文标准字体设计根据企业的特性以及字体的印象，选择最有表现力的适当的字体。汉字可分为传统书法和现代美术字体书法字体：具有古朴，稳重，端庄的特点。篆书，隶书，行书，楷书美术体：具有刚劲，有力，现代和多

4、样的优势。宋体，仿宋体，黑体，姚体，变体等。（2）标准字体的设计形式②英文标准字体设计英文字体变化多样，可分为正体，黑体，斜体和变体等多种。visualvisualvisualvisual4.标准字体的表现技巧（1）直接选用符合品牌定位并与标志风格相配合的现有字体。（2）为企业量身定制专有标准字体，强化品牌视觉要素的识别性。建议：以现有电脑字库中的字体为基础，进行设计改良。优点在于：字型结构理想、提高设计效率。方法：A.改变字体的外形比例；B.改变笔画的粗细对比；C.改变文字的倾斜度；D.重新设计字体的副笔划形态；E.对笔划进行合并或连贯。（3）

5、请专人书写的书法字体。汉字书法集合了中国传统美学文化的精髓，是汉字最适宜的书写方式，具有很高的审美性。书写风格多样性，使其使用领域跨度很大。内敛、稳重的书法——实力雄厚的中资企业写意、随性的书法——餐厅、画廊、设计工作室中国36个城市的标志设计