第4章 企业视觉形象设计的程序课件.ppt

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1、WINTERTemplate企业形象设计041朱玉坤2010.03.02第四章企业视觉形象设计的程序标志设计标准字体设计标准色设计象征图形的设计组合关系的规范应用系统的开发一、标志设计5.标志的设计技法在具体设计标志的时候，要灵活的运用美学中的构成原理或形式法则，如对称、韵律、对比、节奏、特异、重复等。（1）对比与反复对比：将两种或者两种以上的不同事物形态进行对照比较，用以突出某一事物的形态特征，并相互补充，衬托。对比通常将点、线、面、体、色彩、肌理、大小、位置、重心、空间、方向等某一因素进行突出变化，使其具有一定的差异性。对比方式：形状对比、面积对比、色彩对比、

2、虚实对比等。对比的同时，注意整体效果，不应过于强调突出的部分，使得标志设计变得僵硬突兀。反复：相同或相似的形态因素重复出现。反复的设计形式具有韵律美、秩序美。容易引起受众的关注并被记忆。单纯反复：同一形态简单地反复出现，产生整齐的韵律感。变化反复：某些形态要素在平面上以间隔的方式重复出现，在统一中寻求变化。反复形式：事物形态的数量、方向、色彩、排放方式、虚实关系上进行变化。排列方式可选择平行，交错，旋转等处理手法。（2）渐变与突破渐变：是事物形态非根本形式的变化，是事物形态数量或程度上递增或递减，是一种形态逐渐过度到另一种形态的表现，具有周期性，表现状态较为明显。

3、渐变表现手法，在视觉上具有指引导向的作用。渐变表现形式：方向渐变，外形渐变，色彩渐变等。突破：将设计的某一元素夸张突出，有意识地向图形轮廓外部眼神，打破束缚。使设计更加鲜明，新颖，具有趣味性。向上—挺拔积极；向下—重心低，安详平和；左右—动感，富有节奏感。文字设计可多用突破性设计方式。（3）对称与均衡对称：较为精确地形式法则，一种关于均等的概念。有一条或多条对称轴，被称为对称图形的骨骼。对称表现形式：水平或垂直镜像、交错对称、旋转对称、旋转扩大对称等。对称可表现出平衡、庄重、威严、有序、坚实、稳重、安静平和等效果。常用于大型机构的标志设计中。均衡：以非对称的形式在

4、形态上达到一种丰富多变的均衡美，同时也是对人心理影响的均衡效果。（4）重叠与镶嵌重叠：有效利用空间的设计方式。重叠设计手法使设计结构更加紧凑，在更小的空间容纳更多的信息。重叠使设计在平面的表现方式上丰富多变，层次分明，起到立体或空间感的明确化效果。镶嵌：当多个图形放置在同一个平面时，根据图形的形状外观进行组合，形成一个整体的图形，或将一个图形穿插于另一个图形中，形成镶嵌的效果。（5）反衬与借用反衬：对立统一的形态，拥有正负形的概念。借用：借外部形态来表现自身形态，包含了反衬与同构的概念。文字设计中，借用设计形式常表现为将某种特定的概念或背景要素转换为适合文字某一部

5、分形态的图形。（6）立体与装饰立体：以平面的表达体现空间效果的表现方式，使图形呈现空间感。立体表现形式：翻转实体、形状改变、排列、位置变化、凹凸。装饰：对标识设计进行装点、修饰、衬托的表现手法，适当的装饰能有效地烘托出标识的艺术价值。装饰表现形式：线描法、影绘法、写真法、综合法等。