足球文化产业园广告推广策略ppt课件.ppt

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1、2015年广告推广战略构建金世邦·国际足球旅游文化产业园2015PROMOTIONSTRATEGY提升桂林国际旅游目的地形象英国利物浦俱乐部品牌出资的全球唯一授权项目；打破桂林观光旅游传统，桂林国际旅游胜地新名片打响市场品牌世界独有、亚洲最大的足球旅游文化产业园，集体育、文化、休闲、康复疗养、旅游、商业和体育科研于一体的大型综合性旅游项目两个推广阶段TWOSTRATEGICOBJECTIVES12时间轴形象树立产品塑造2015年7月8月9月10月11月12月广告推广总控图主标：足球梦桂林梦副标：亚洲最大的

2、足球文化产业园桂林环城足球接力公益活动明星趣跑桂林形象大使移交仪式推广阶段推广活动主标：世界的俱乐部桂林的利物浦副标：英国利物浦俱乐部全球唯一授权项目桂林五人制足球赛盛大焰火闭幕仪式诉求点提升桂林国际旅游目的地形象广告主题打响市场品牌，提升产品形象2015年7月-2015年12月[广告推广主题铺排]形象树立期广告定位及主题广告语足球梦桂林梦活动嫁接：桂林环城足球接力公益活动球星趣跑桂林形象大使移交仪式广告语思考：将亚洲最大的足球文化产业园与桂林国际旅游胜地形象相结合，项目在立足桂林的基础上，在一定意义上，

3、带动桂林观光旅游向休闲度假旅游转变，以足球为纽带，将桂林旅游产品升级，与桂林一起同筑中国梦。活动概述：桂林环城足球接力公益活动征召市民及志愿者，身穿印有足球文化产业园LOGO及SLOGAN的T恤，以带球接力，或传球接力马拉松的方式，从甲天下广场，经市中心、中山路至足球文化产业园，以达到展现桂林体育精神风貌，宣传桂林旅游及足球文化产业园的目的。球星趣跑桂林形象大使移交仪式邀请国内球星及志愿者，在足球文化产业园举办球星趣跑公益活动，同时举办桂林形象大使移交仪式，提升桂林国际旅游胜地形象，提升金世邦·国际足球旅

4、游文化产业园的知名度及美誉度。推广思考：站在城市背景下审视项目++国际旅游胜地世界独有、亚洲最大英国利物浦俱乐部唯一授权项目推动桂林立足桂林升级桂林城市化与同城化大型综合性旅游项目势必让足球与桂林同筑中国梦打破传统旅游，创新体验式旅游产品塑造期广告定位及主题广告语世界的俱乐部桂林的利物浦活动嫁接：桂林五人制足球赛盛大焰火闭幕仪式品牌形象价值内涵产品价值桂林与利物浦俱乐部紧密相连（口碑效应）产业价值投资主体政策支持级别确立支撑高度价值实现足球基地发展潜力运营保障金世邦·国际足球旅游文化产业园的价值体系[广告

5、推广渠道]宣传推广平台网络报刊媒体户外电视电台四大宣传推广渠道一是硬新闻+软文配合宣传；二是足球信息报投放力度加大网络：主要建立官方微信公众号，吸引用户关注、炒作话题，线上活动参与等宣传推广。户外：加大户外立柱、公交亭、酒店等公众场合的地方宣传。表现形式有海报宣传、平面影视广告等。电视：字幕广告+平面影视广告。电台：赞助某节目+硬广告。形象树立期产品塑造期与政府协商，在各主要交通干道——项目沿途设立交通导示牌，拦截并引导来往客户。此举好在一则借势，二则增加公信力。户外广告1在雁山高速路出入口或在桂阳公路上

6、设立龙门架户外广告2绕城高速路、市内各区各主要交通要道户外高炮广告牌户外广告3在公交车、出租车上做车体广告，在公交站牌做户外广告户外广告4户外广告5在主要交通要道做道旗线上通栏广告媒体推广1金世邦国际足球旅游文化产业园项目专刊媒体推广2桂林日报等报刊杂志媒体推广3金世邦·国际足球旅游文化产业园推广费用预算总额为：311.3万元详情附后