江南花园广告传播及推广策略ppt课件.ppt

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1、品牌差异化策略及创意表现传播思考点在餐饮商业主题这一定义下的形象创意与项目包装提炼与表达项目核心竞争力寻找差异化的传播主题扩大项目在城市的核心商业地段价值营造经营者的眼光和市场信心ConceptonProject创意要表现主题：餐饮文化——具差异化的商业主题项目终极价值：徐东乃至武汉唯一的特有餐饮广场要有经营的要素配合广告营造市场信心：需要寻找一种差异性的餐饮产业进驻餐饮文化与商业价值的结合，造成项目的唯一性，新的餐饮潮流与区域商圈的结合，突出项目的前瞻性形象创意与传播策略应首先体现前瞻性与唯一性传播思考点ConceptonProject创意有竞争力的新面孔传

2、播思考点ConceptonProject打造徐东乃至武汉唯一性的专业餐饮广场江南花园LaGuide辣街辣——特色饮食辣——投资热潮辣——商业氛围LaGuide辣街全城尽兴·无辣不欢针对武汉庞大消费人口的全国辣味特色菜集中地创造有传播力的广告主题ConceptonProject核心创意的表达PresentsonMainGraphics传播策略及创意表现AdStrategy&MainCreativityofProject项目传播策略辣街文化形象形成与影响力传播扩大广告留意人群：拓宽辣街影响力：加强影響购买行為「这个板块我要留意了！」「有我没听过的好东西」「可能是个

3、在徐东最有潜力的投资」「应该还有更大的升值」「投资者的历程」投资意念低投资意念高辣街经营模式经营主题辐射区域辣街商业潜力市政配套居住人口临街街铺设计辣街消费热潮商场销售铺垫储客PromotionStrategy清晰化的产品促销表达清晰化项目启动策略的表达清晰化的项目包装策略的表达项目创意广告主形象项目户外广告表现项目现场包装策略项目阶段性推广策略PromotionStrategy辣街风味组合辣味潮流辣味饮食专区以全国各地的辣味饮食组合吸引武汉及外来人口。辣味文化打造武汉最火辣的商业旺铺Strategy阶段性推广策略清晰化的项目产品促销表达清晰化项目启动策略的表

4、达清晰化的项目包装策略的表达项目启动的市场形象项目认筹的市场形象Strategy阶段性推广策略清晰化的项目产品促销表达清晰化项目启动策略的表达清晰化的项目包装策略的表达项目热销的市场形象项目促销的市场形象业态经营建议及公关活动PR&ManagementProposal经营策略ManagementStrategy辣街徐东首家辣菜食街以辣味做为经营线路，引进武汉市各大知名辣菜食府——湖南菜、四川菜、江西菜、湖北菜等各地辣味风格，进行统一管理，做为徐东乃至武汉饮食行业的标志经营策略ManagementStrategy1、与专业的餐饮经营公司达成合作协议2、统一管理、

5、统一招商；3、各餐馆以辣街的名义统一做宣传；4、统一环境保护、物业管理；经营策略ManagementStrategy芳村食街芳村——广州老区，与市区隔江相望。芳村饮食一条街——饮食店以价格适中、类别丰富、时间弹性较强吸引了广州市饮食市场的5%。项目公关策略PRStrategy辣街——徐东唯一至大辣味广场，是武汉餐饮业的一张名片，是武汉餐饮市场的一个重大变革，是武汉未来餐饮发展的趋势。深化项目的市场形象项目公关策略PRStrategy辣街第一届美食节与武汉饮食协会一起举办武汉专业类餐饮美食节，1、武汉市民品尝辣味美食，扩大辣街的知名度；2、餐饮业专业人士论坛，辣

6、街的经营方式——餐饮业未来的发展趋势。活动时间：2006-11-14活动地点：徐东商圈广场媒体组合策略MediaStrategy网络报纸户外电台多元组合，全面覆盖媒介组合策略炒作性强，招商及销售的引导性高广告暴露高频次，传播销售信息，提升项目形象覆盖面广途径专业传播高频次经济实惠MediaStrategy媒体策略车身广告传播高频次媒介预算分配MediaStrategy媒体策略媒体选择——报纸市内：《武汉晚报》省内：《楚天都市报》MediaStrategy媒体策略媒体选择——车身选择武汉市小型投资者较多的公交进行投放（如经过汉正街附近的公交）MediaStrat

7、egy媒体策略媒体选择——户外市内：大型公路T牌和机场广告牌等MediaStrategy媒体策略媒体选择——电台湖北人民广播电台：音乐频道、交通频道MediaStrategy媒体策略媒体选择——网络针对全国客户的专业网站：搜房网、亿房网MediaStrategy媒体策略THANKS