2012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案20120630.docx

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1、2012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案活动概述1活动目的n活动时间n产品定位n活动主KV2活动设计n活动概况n活动构思n活动场地建议n活动流程n活动环节设置n其他物料设计1活动目的§通过上市会使全新新朗逸在华南地区更有效地传播及持续渗透；§通过全新朗逸上市会吸引更多的潜在客户关注；§有效让意向客户和订单客户对全新朗逸新特性的了解，促进更多意向客户购买；§通过产品价值的传播，有效提升全新朗逸品牌的知名度。1活动时间华南区上市时间建议伴随着8月19日全新朗逸总部上市活动的开展，媒体的第一轮报道将有一个星期左右的延续时间。针对华南地区性媒体的活动曝光，及配合地区销售

2、高峰10月1日的时间节点，我们建议华南上市活动时间安排在8月25日，星期六。2012年8月169122219212223252829309月1日POSM到店华南上市会华南上市会嘉宾邀请经销商店头活动开展，暨首用户发车活动同步开展总部全国上市会1产品定位全新朗逸的消费者，他们认为事业是实现自我价值的方式，他们永远以家庭为重，同时相信品牌的力量全新朗逸拥有值得信赖的安全技术，锐利简洁的德国设计，还有惬意畅快的驾乘感受1活动主KV1活动主KV——产品核心延伸安全产品核心外观驾乘惬意舒适2活动设计–活动概况n活动主题：心强自锋芒——全新朗逸华南区上市发布会n活动时间：20

3、12年8月25日n活动地点：晚宴---“翡翠号“游船发布会---太古仓3号馆n活动人数：约200人左右n活动对象：区域领导/媒体/经销商/潜客等n活动形式：晚宴+发布会2活动设计–活动构思深化品牌理念凸显华南特色全新朗逸以“心强自锋芒”的车型定位。同时配合与众不同的活动形式，全方面阐释都市“强”者们的独特个性。结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景，凸显广州国际化都市特色。“强”者云集时尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意产业与时尚都市生活完美结合，打造独一无二的盛会！彰显车型非同一般的发布会，此次发布会地点将穿越海陆两地，尽显都市核心标志，调性“强”势纷呈。

4、2活动设计–活动场地建议活动场地：广州市海珠区太古仓码头ü太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。ü太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。ü潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引年轻家庭和品味人群参与，增加活动宣传力度和推广度。2活动设计–

5、活动场地建议活动场地（发布会）——发布会主场馆•活动主场地：太古仓3号仓库•面积：约1600平方2活动设计–活动流程时间环节地点17:00-17:30嘉宾登船大元帅府码头17:30-19:00游船晚宴“翡翠号”游船嘉宾登岸太古仓码头19:00-19:40嘉宾签到太古仓3号馆门前19:40-20:00开场仪式20:00-20:15新车发布太古仓3号馆内20:15-20:30领导致辞2活动设计–活动环节设置活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞登船地点：广州大元帅府码头（广州市滨江中路）登船时间：17:00-17:30接待对象：厂家领导、媒体

6、、经销商领导等场地布置：在登船点铺设地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来，由礼仪小姐迎接接待登船。备注：因大多数来宾都会驾车参加活动，安排来宾车辆集中停放在码头处，活动结束后，会有专车把所有来宾送回码头取车。2活动设计–活动环节设置活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞游船介绍：“翡翠号”游船•“翡翠号”全船长15米，宽5米，上下两层客舱，可容纳120-150位游客；•可设自助晚宴，外形醒目玲珑，具备良好舒适的内部环境。•125客位双层游船，装饰独特，犹如一块碧绿的翠玉；二数为露天观光厅。该船餐饮、娱乐功能齐备。游船外

7、观豪华包房平台2活动设计–活动环节设置活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞游船线路设置：夜游珠江(时间约1小时30分)•来宾们在大元帅府码头登船，乘坐“翡翠号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过珠江两岸美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解放桥和人民桥等。起大元帅府码头终太古仓码头航行路线规划2活动设计–活动环节设置活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞游船晚宴：17:30-19:00•晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众