明锐汽车华南区上市发布会执行方案

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1、Octavia明锐实力新风范——华南区上市发布会执行方案2010.06.11第一部分：活动整合规划第二部分：试驾会执行规划第三部分：媒体沟通会执行规划第四部分：上市发布会执行规划第五部分：活动费用预算目录第一部分：活动整合规划活动背景及目的配合Octavia明锐6月6日全国上市活动，借助媒体和目标用户群体的宣传力度，将Octavia明锐的关注度全面升温，制造Octavia明锐华南地区的传播亮点；诠释“Octavia明锐实力新风范“的品牌概念，邀请联动品牌商家出席上市活动，展现Octavia明锐人士的生活方式，深化受众认同；与华南区媒体建立密切关系，促进相互沟通，实现传播效果最大化，推

2、动上市销售；创造独特公关话题，激发受众和社会兴趣，强化品牌形象和定位，实现电话量、到店量以及成交量的提升。活动元素活动主题：Octavia明锐实力新风范活动日期：6月18日（星期一）试驾活动场地为标志性商业中心广场，上市活动场地为旅游区度假式酒店，考虑周六的人流较多，对活动造成干扰，而且费用比平时高，为保证活动的整体性和效果，建议活动在周一举行；体现地域特色，南方人偏好8，选定在18日开展活动，可以加深参与者对活动的印象，同时对新车上市有着美好的寓意。活动时间：试驾会：14:00～17:30，其中媒体专场：14:00～16:00，客户专场：16:00～17:30；媒体沟通会：16:3

3、0～17:30；上市会：18:00～20:30；活动区域华南五省区：广东省广西区福建省湖南省海南省具体地点选在重点市场广东省省会城市：广州活动地点位置：试驾会：吉盛伟邦家居博览中心广场上市会：长隆大酒店上述两点均位于广州市番禺区迎宾大道两侧，两者相距约2公里，交通便捷，环境优雅，具有很高的知名度；周边高档别墅小区林立；距离繁华市中心路程约20分钟，可搭乘地铁、公交车、出租车直达。吉盛伟邦家居博览中心广场：建筑面积约16万㎡，其中广场面积逾2万㎡，气势雄伟，是番禺区的标志性建筑物；活动可用位置面积约3500㎡，拥有250m直路和大面积平地，现场均为水泥平地，路况好，可以划分各个区域，适

4、合开展试驾活动，可以满足试驾项目的要求。番禺长隆酒店：全国唯一一家坐落在野生动物旅游景区内、生态园林主题五星级会议休闲度假酒店，野生风情与自然景观的完美结合，环境别致而富有特色，是华南区最具代表性的酒店之一；酒店会议中心面积约900㎡，可容纳500人举行宴会，富丽堂皇，适合本次上市活动；酒店可满足新车展示、上市活动和宾客住宿的要求。活动对象媒体记者：地方媒体：1.除了省会城市外，各地的地方媒体在当地占有主导、有力的位置；2.省级主流媒体大多已被邀请出席了全国上市活动，对区域活动的关注点相对减弱；3.为了对全国上市活动进行有效补充，我们建议本次活动适度增加地方媒体的邀请，增加地方媒体的

5、关注力度；4.我们咨询了各地经销商意见，让经销商推荐当地有影响力的地方实效媒体，结合区域一线媒体统一甄选后进行邀请。媒体记者选择：1.邀请汽车版编辑或专栏记者出席活动，突出新闻点，确保新闻稿的发布；2.与Octavia明锐目标消费群吻合的媒体代表：30岁左右，处于事业起飞阶段，中层职位，有代表性的案例或荣誉，懂得享受生活。活动对象邀请方式：1.活动前一周，向媒体寄送邀请函，落实出席媒体的记者名单；2.特邀媒体：向关系较好的媒体打听、收集与活动相符的群体名单，逐一预约邀请，告知活动细节，分享Octavia明锐生活，打造成功的Octavia明锐人士。媒体人数：71人(实际邀请到场媒体65

6、人，非到场媒体6人）媒体接待：省外媒体统一预约购买双程机票，安排18日上午飞抵广州，12：00前到达酒店，大堂设接待处，安排商务午餐和入住长隆酒店标准双人房；2.省内媒体：邀请上午到达广州，12：00前酒店签到，安排商务午餐和入住长隆酒店标准双人房；3.市内媒体：邀请下午2：00到达试驾会现场；4.省外和省内媒体安排大巴接送至试驾会现场。预约媒体名单：活动对象地区媒体类别媒体名称人数广州报纸广州日报1南方都市报1南方日报1羊城晚报1信息时报1新快报1赢周刊1第一财经1杂志TOM视线1名牌1经理人1电视台/电台广州电视台《汽车杂志》栏目3广东电视台新闻频道《车时代》栏目3广东电视台体育

7、频道《车之道》栏目3南方电视台《非常汽车》栏目3佛山电台1羊城交通台105.21合计25预约媒体名单：地区媒体类别媒体名称人数广州网络太平洋汽车网1新浪网121CN汽车频道1易车网1东莞报纸/杂志东莞日报1南方都市报东莞版1电视台/电台东莞电视台三台《东莞发现》栏目3汕头报纸汕头都市报1汕头日报1珠海报纸珠海特区报1珠江晚报1深圳报纸深圳特区报1深圳商报1晶报1深圳晚报1合计17预约媒体名单：地区媒体类别媒体名称人数南宁报纸南宁晚报1南国早报1电视台广西电