利润最大化的高级技术ppt课件.ppt

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1、Chapter13利润最大化的高级技术AdvancedTechniquesforProfitMaximization2021/7/28113.1多工厂13.2成本加成定价13.3多市场－－价格歧视13.4多产品13.5战略进入限制2021/7/28213.1多工厂Ifafirmproducesin2plants,A&BAllocateproductionsoMCA=MCBOptimaltotaloutputisthatforwhichMR=MCTForprofit-maximization,allocateto

2、taloutputsothatMR=MCT=MCA=MCB2021/7/283AMultiplantFirm(Figure13.1)2021/7/284假定垄断企业拥有多个工厂，各个工厂的短期成本不尽相同时的价格决策。（假定只有两个工厂）。垄断企业总会选择边际成本较低的的工厂从事生产垄断企业的边际成本曲线就是这两个分工厂边际成本曲线的横坐标相加MR=MC是企业决策的必要条件2021/7/285（a）a工厂边际成本D（c）垄断企业均衡QPOq1QPOQmPmQPOq2（b）b工厂边际成本MRMC1MC2MCFig

3、ure13.22021/7/286多工厂短期均衡的数学证明：垄断企业的总收益TR=PQ，两个工厂的成本分别是TC1和TC2，产量为Q1和Q2。Q=Q1+Q2。企业利润：企业利润=TR-TC1-TC2利润最大化的必要条件是：/Q1=/Q2=0由/Q1=TR/Q1-TC1/Q1=MR-MC1=0由/Q2=TR/Q2-TC2/Q2=MR-MC2=0则：MR=MC1=MC2=MC总之，边际成本相等是有多个工厂的垄断企业实现利润最大化的必要条件。2021/7/287Figure1

4、3.3垄断企业的长期均衡1.单个工厂如果市场价格低于平均成本，关闭并退出该行业；如果高于平均成本，就获得经济利润。为了获得最大利润，企业还要调整产量和价格。在MR=LMC=SMC时实现了长期均衡。COQMRDQ2Q1SACLMCLACSMCNHSAC1SMC1BGFMAJ2021/7/2882.多个工厂(多工厂垄断企业的长期均衡)在市场需求量远远超过一个工厂长期平均曲线最低点所对应的产量。此时，应选择每一个工厂都在平均成本最低点下组织生产，即以最优工厂的最优产量来组织生产。OPmCQMRDQmQeLACFigu

5、re13.42021/7/289与完全竞争相比，垄断企业的产量低，价格高。完全竞争要比完全垄断来得好，生产更有效。PmCQMRDQmAPeQeBE0Figure13.52021/7/2810但是，完全竞争也不见得是好事。（1）规模经济角度：汽车业、通讯业、公用事业；（2）研发（R&D）；（3）交易费用（TransactionCost）。PmCQMRDQmAPeQeSE'0HGEFigure13.62021/7/2811鱼子酱的价格和前苏联的瓦解在伏尔加河（靠近里海），水温和含盐量使它成为鲟鱼的最好的产卵地，用它

6、的卵可生产出世界上最好的鱼子酱。在1991年以前，销售俄罗斯鱼子酱的所有决策基本上都是由前苏联渔业局来做的。在一般年份，约可收获鱼子酱2000吨。其中渔业局允许出口的只有150吨。2021/7/28121991年，前苏联瓦解的后果之一是鱼子酱市场的竞争增加了。前苏联两个最大的渔场，现在由两个不同的共和国（俄罗斯和哈萨克斯坦）来控制。另外，里海的鱼商开始绕开政府建立自己的出口企业。结果经济理论预测的那样，在一年中价格下降了20%。除非鱼子酱供应商能成功地形成卡特尔以固定价格，不然，价格还会进一步下降。2021/7

7、/281313.2成本加成定价法：另一种定价策略(Cost-plusPricing:anAlternativePricingRule)采用成本加成定价法的企业把平均成本加上一定比例ATC作为毛利，就得到了他们产品的价格。在成本加成定价法中，企业首先决定其平均成本，再加上一定比例的毛利（利润）。这样，得到价格：其中m是成本的毛利率。2021/7/2814这种成本加成定价法的基本概念有两个难点：第一、企业怎样决定平均成本？第二、企业如何选择合适的毛利率（利润率）？企业一般假设一个标准产量，这个产量是企业生产能力的一

8、个百分比。然后，从会计数据中得出所需成本。企业会采用一些主观方法确定毛利率。2021/7/2815成本加成定价法的缺点：第一、该方法采用的是平均成本，而不是边际成本，而做出任何最优决策时应该使用边际（增量）成本而不用总成本。第二、成本加成定价法并没有考虑到最近的需求情况。2021/7/2816当经理采用成本加成定价法时，产品的价格就由下式决定：一般来说，成本加成定价法与用边际收益等于边