企业理念设计策划书.pdf

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1、.徐州工程学院管理学院化妆品公司企业理念设计策划书专业市场营销班级11营销2班第四组小组成员黄超群程侃侃季艳蓓蒋梅胡月刘妍燕鹏波王意博朱浩浩任加权...一．企业简介MAKEBEAUTY化妆品公司是一家主要经营化妆品零售的零售店，我们公司就像化妆品超市，将甄选好的化妆品进入我们的实体店，让每位顾客都可以在这里尽情的选购适合你的化妆品。我们公司将以消费者为核心，以市场为导向，在行业中拥有较好的声誉。二．市场分析1.市场定位与目标客户市场定位：注重中高端的产品，注重长期的信誉，培养长期的客户，在选址上注重人群更加高的地段，用更好的

2、服务，和性价比。目标客户：年轻的女士，还有她们的伴侣。2.市场预测（市场占有率）我们的市场很大，光现在的对手完全不能消化这么大的需求，而且这个市场是越来越大，而且男士的需求也会变大。3.竞争分析分析竞争者的优势和劣势；首先和屈臣氏比较而言我们有充分的价格优势，而和一些低端的同行比较，我们的产品更加上档次，而且，我们是针对一个家庭的客户4.项目SWOT分析优势（Strengths）:我们的优势在于价格的优势，年龄层也更加广，我们的营销也比屈臣氏这类老牌的要多，更好的广告效益。劣势（Weaknesses）:我们的信誉度还没有建立

3、起来，产品的代理权也没有那么快的拿到。机遇(Opportunities):机遇就是现在市场上不同年龄的人，和不同性别的都有自己适用的产品。威胁（Threats）:屈臣氏的影响力，和一些廉价的店的冲击三．企业宗旨MAKEBEAUTY公司面对每一个客户力求真诚，面对每一件产品力求臻美，致力于打造一个中国最诚实的个人护理品品牌。纵多大道理，终要落到实处。不管是倡导自然美丽真诚善良的生活也好，引领大家提升修养修炼灵魂也好，最终也要身体力行。所以我们对身边的每一个人，我们的客户，我们的消费者，我们的合作伙伴，我们的同事，我们的供应商，

4、或者说与我们擦肩而过的每一个人只求真诚，将我们自然的诚挚之心融入到我们的每一道工序、每一件产品中，使其臻美。...四．企业口号待人以真，与人以善，施人以美口号解释：曾几何时，一诺千金，诚信待人，真心相交，施人以爱作为一个社会人的立足之本，而如今却显得如此稀缺。是信息过于发达导致人们选择过多而不再坚守承诺。其实不管世事如何变幻，人们对是非与美丑的判断标准一直不变。迷雾散后，依旧是湖光山色。五．企业目标MAKEBEAUTY化妆品公司为客户创造可持续的财富，为员工建立实现梦想的平台，为企业谋求合理的效益，为社会带来美与善的信仰。六

5、．企业精神我们只有勤于学习，提高执业水平，扎实苦干，创造辉煌业绩，才能在市场经济大潮中傲然屹立。...2．企业标志企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CI设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达出企业的理念、经营内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感。以下图一是大宝原先的标志，我们认为它虽然具备了标志设计的要求，但是对于一个化妆品企业的感觉来说颜色过于单调，因此我们设计了图二这个新标志，借此来丰富它的内涵。从形状上：第一、远看像一个“8”字。在中国

6、的传统习俗中。数字8是一个吉祥的数字，发音似“发”，预示着发财，走好运，事业顺风顺水，代表着人们对未来美好的憧憬。这里的“8”字也预示着我们这个刚建的新兴企业能够欣欣向荣，不断繁荣！第二、远看也像一个婀娜多姿的少女的身形。MAKEBEAUTY化妆品有限公司的消费群体主要是针对18-35岁的年轻女性，这个少女的身形很直观体现了我们的目标顾客的范围；而且也体现了我们公司的主旨：让女生更加美丽。从线条上：...体现了我们的企业口号：待人以真，与人以善，施人以美。我们主要取“真”、“善”、“美”三个字中文拼音的首字母“Z”“S”“M

7、”拼凑而成的。从色彩上：主要采用黄、蓝色调拼凑而成。黄色是暖色调，蓝色是冷色调，冷暖结合，让人在视觉上很舒服，没有强烈的视觉冲击！企业行为识别系统(BI)设计企业行为识别（BI），是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的“做法”，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。（3

8、）员工行为规范化行为规范是企业员工共同遵守的行为准则。行为规范化，既表示员工行为从不规范向规范的过程，又表示员工行为最终要达到规范的结果。它包括的内容有：职业道德、仪容仪表、见面礼节、电话礼貌、迎送礼仪、宴请礼仪、舞会礼仪、说话态度、说话礼节和体态语言等等。（4）编唱企业之歌在CIS战略中