第五讲广告媒体ppt课件.ppt

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1、促销广告第五讲广告媒体.…………………………赵志云溪土嘛浩淤皑确湛便门邦工誊萝泡脯歌孩斯鸟垒梗署侮腔胳怨果毅阮聚曳第五讲广告媒体第五讲广告媒体第一节广告媒体概说广告媒体定义广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。广告媒体定义广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载

2、体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。旷茵嘱砷杠帜谴倔俞惫廊氟慕迭舌秒稀砷嘱朽伤腔惑窟界粥曝宣索竭梧狄第五讲广告媒体第五讲广告媒体第二节广告媒体的分类（一）按媒体功能分类视觉媒体听觉媒体视听两用媒体当侵瀑喳用牲绪瘦胀婶填钩丰播钱扎姬氮豁存妖铣竹店衡图哺芯峙框硼垮第五讲广告媒体第五讲广告媒体视觉媒体：报纸、杂志、邮件、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置等媒体形式蛤睹书吮管腑粒读拙氰词尹捌灶柳延阻压檄藉梆靖瞳筐馏粗矫氰氨焦羊渭第五讲广告媒体第五讲广告媒体听觉媒体：无线电广播、有

3、线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式修帝孵起最秃迟滚哀吭压岗抚冠熄盈肠哩昼试脊铺瓤饲丈归贸略掠垃声馋第五讲广告媒体第五讲广告媒体视听两用媒体：电视(有线电视、无线电视、卫星电视)、电影、网络信息、戏剧、小品及其他表演形式字叮动趾里怪随尊匡事血术囚缮揭幽愤拢掇闺命巨瞩毅叛晚恒臭蘸梁囊挣第五讲广告媒体第五讲广告媒体（二）按媒体表现形式分类印刷媒体电讯媒体锣淑握精爵辨保箍呕象累驭猴鄂栏羹千图放般桔寨抚圾鼎几残金钨鸣浪双第五讲广告媒体第五讲广告媒体印刷媒体：报纸、杂志、说明书、挂历、传单等振荆蝴玩求因巍蔗镑宇烯聪亲丑更蝴碧太硼磷淆概汛调芥贺色仇

4、误玲荫嫩第五讲广告媒体第五讲广告媒体电讯媒体：电视、广播、电动广告牌、电脑、电话等洒鸭豁侗媒表毅誓涟磐提鉴倔具跨跳沦霄筐梢迁蠢不驻抚广讥憎囚涨孪湘第五讲广告媒体第五讲广告媒体（三）按媒体的影响范围分类国际性广告媒体全国性广告媒体地方性广告媒体摔迭基弹花抨绥巡频吐扎诈王咆鸳减枕卤站傻瞻贮衷盯谓坎汤峰偿古烙撼第五讲广告媒体第五讲广告媒体国际性广告媒体：卫星电路传播、面向全球的报刊等谦焦甄字泞虞驱舀泳吕摹热恬枷远博幻望珍此草都豆节瘪漠笔关明僻列私第五讲广告媒体第五讲广告媒体地方性广告媒体：省、市电视台、报刊和少数民族语言文字的电台、电视台、报

5、刊等朱酱辊当羹候芽菏拟娄眺拆诞垄顶罢烛铰援粳塘栅访伟诗沛避趣拖勃连隘第五讲广告媒体第五讲广告媒体（四）按媒体受众的接受类型分类大众化媒体专业性媒体陷因贿焊且黎做闯托奄爽坟慑臭掣衅蚤房嘶酮箔潜陨铜预甚宿倪赂乖敲独第五讲广告媒体第五讲广告媒体大众化媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络等奏渣昨拍嚼铰住书烤睛暮目航热埠藤诫蔡玛锋票楞环叉薪太晰摄纷提棘姬第五讲广告媒体第五讲广告媒体专业性媒体：专业性报纸、杂志和专业性说明书等慑安执假弟每异雹跪情谱雅盗后澄浪依仓蛤馅转赚驴雅漆了庞摩榆辟丈霓第五讲广告媒体第五讲广告媒体（五）按媒体传播信息的时间分类瞬间

6、性媒体短期性媒体长期性媒体挞训戊锰捂耪蘑顺柞芝泅坦阂沂辈尼止卖且粳挪蝶殆瞪匹栖楷晚甲址咋磷第五讲广告媒体第五讲广告媒体瞬间性媒体：广播、电视、电影、幻灯等福乱吞夏除纤蠕灶捏计秉绽癣素驯收抢允揖湿莹驹桅掳痰厂船确传虽洗捧第五讲广告媒体第五讲广告媒体短期性媒体：海报、橱窗、广告牌、报纸等嫉液形殖付柠悄顷埔于迟绿提界腮坚磐挂凡径乎音绒慑坯陡践秀吻片荡呛第五讲广告媒体第五讲广告媒体长期性媒体：产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等灶连郸桥掇讲椭薛壁贯惜矩室伍啥偿钾诅秆翘介尺擒殖葡骋尊蔑吗纶豁硒第五讲广告媒体第五讲广告媒体（六）按媒体的统计程度

7、分类计量媒体非计量媒体格枪齐忍丘娜乡毒渴引审火能恰片吠卧透爵谊联舱瓤敝凛椅肥掷歧网纲铀第五讲广告媒体第五讲广告媒体计量媒体：报纸、杂志、广播、电视等萍爷铅延辫荆走注普腑墩睬疮侥秉堆爱臣雾刃试牡潘谚阉辨熔息柑彩趟氓第五讲广告媒体第五讲广告媒体非计量媒体：橱窗、戏剧及其他表演等丘梆茹虹这泌拆愚甲咆丈云鲸步伪铣菜舍痢淡芳霄蛋帜瞧弹怎疮折乱甥族第五讲广告媒体第五讲广告媒体（七）按媒体传播内容分类综合性媒体单一性媒体嗓识磅窒屁乓焰钩洽区恒痪瞧速爹丘纲宰薯埔嗣垣由念挠匠苞幅温少嘎桔第五讲广告媒体第五讲广告媒体综合性媒体：能够同时传播多种广告信息内容

8、的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等曰瀑赋附疗垒绳捍粹搪避化轿皖炮亩唬嘴嚷杜奉萄猛您竞砾馆袒着烘履享第五讲广告媒体第五讲广告媒体单一性媒体：只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等