大商新玛特(开封)项目市场调查报告.doc

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1、..黄河水利职业技术学院毕业设计大商新玛特（）项目市场调查报告学生：时腾飞学号：2009031102指导教师：职称：专业：物流管理系（部）：管理系2011年11月6日.....大商新玛特（）项目市场调查报告时腾飞（黄河水利职业技术学院，475003）前言：新玛特是大商集团精耕细作市场的又一力作，代表着大商集团在市场的最新形象。项目整体建筑面积47000㎡，分为地下一层和地上四层，建成后是市唯一集购物、娱乐于一体的大型商业建筑。新玛特以“新生活，新玛特”为口号，倡导时尚、家庭、快乐消费的新观念，努力成为市大众消

2、费的第一选择，成为零售企业的龙头，打造真正意义的一站式购物场所。大商新玛特（）项目市场调查报告按照学校毕业设计标准与原则，进行网上资料搜集与实地考察，对大商新玛特（）进行了一系列的研究，同时翻阅相关文献，得出一些调查结果，本文讲对此进行详细描述。摘要：新玛特是大商集团精耕细作市场的又一力作，代表着大商集团在市场的最新形象。项目整体建筑面积47000㎡，分为地下一层和地上四层，建成后是市唯一集购物、娱乐于一体的大型商业建筑。新玛特以“新生活，新玛特”为口号，倡导时尚、家庭、快乐消费的新观念，努力成为市大众消费的

3、第一选择，成为零售企业的龙头，打造真正意义的一站式购物场所。新玛特是大商集团精耕细作市场的又一力作，本文将大商新玛特（）作为研究对象，考察大商新玛特（）在西门大街和御街交汇处的西北角设立店址的优劣及对自身发展的机遇与制约。一、大商新玛特企业简介大商集团是中国最大的零售业集团之一，在2009年中国500强企业排名第86位。营业收入6255500万元。目前，大商集团拥有大型店铺150家，分布在11省50多个城市，总建筑面积300万平方米，员工总人数16万人。2007年销售跨越500亿元，利税突破13亿元，连续10

4、年保持销售年均递增30%以上的高速度。大商集团现已成长为全国百货行业的龙头企业，成为完全按市场竞争规律壮大起来的中国民族工商业的优秀典型，成为东北振兴发展的重要力量。大商集团是“全国文明单位”、“中国消费者十大满意品牌”，荣登“全国商业质量管理奖”三甲榜，被多家媒体和分析报告称为“中国零售业最具发展实力的无敌军团”。起源于.....青泥洼的大商集团，以创建享誉世界的大公司为理想，以“无限发展、无微不至”为理念，通过股票上市、组建集团、合资合作、异地扩、业态创新等方法和步骤，推动企业快速健康发展。已经实现了“第

5、一、东北第一、全国一流、世界轻量级、世界中量级”五阶段发展战略的前三个阶段，现在正在向第四阶段迈进。百货店、大型综合购物中心（新玛特）、大型综合超市及以电器、家居为代表的专业店是大商集团的四大主力业态。餐饮娱乐则是“大商集团无限发展的新业种”。大商集团购物中心主要是新玛特模式。新玛特是英文“NEW-MART”的汉译，是大商集团的新店、新标识、新业态，是当今零售业最新业态、最新技术、最新手段和最高境界集成之后的重新再造，具有浓厚SHOPPINGMALL色彩，面积一般在10万平方米以上，业态丰富、功能齐全，为消费

6、者提供一站式购物休闲服务。目前，大商集团已开设了、、和等31家新玛特店。作为大商集团步入现代化、国际化的标志性店铺，大商新玛特（店）是中国最有代表性的首家具有SHOPPINGMALL理念的大型购物中心；新玛特（店）是市目前品牌最强大、功能最齐全、管理最先进、外观最优美的现代化购物中心，是东三省品级最高的样板店；新玛特（店）被省委书记维本誉为“龙江明珠”。1.大商新玛特（）概况新玛特是大商集团精耕细作市场的又一力作，项目位于市区主干道西门大街和御街交汇处的西北角，代表着大商集团在市场的最新形象。项目整体建筑面积

7、47000㎡，分为地下一层和地上四层，建成后是市唯一集购物、娱乐于一体的大型商业建筑。新玛特以“新生活，新玛特”为口号，倡导时尚、家庭、快乐消费的新观念，努力成为市大众消费的第一选择，成为零售企业的龙头，打造真正意义的一站式购物场所。   新玛特充分利用建筑体量优势，业态设置齐全，品类组合多样，可满足广大消费者多方面的消费需求。地下一层超市主要倾向以非食品、日常家用、洗化针纺类消耗品为主导类型的超市。一楼经营珠宝、化妆品、名表为主，男女鞋为辅的高端商品。二楼经营女士服装、衣、女饰品、女包等女士用品。三楼主要经

8、营男士正装、运动、休闲、男包等男士服装及相关配饰。四楼主要经营床品、针织、儿童服装、玩具等日用品。除此以外，还计划引进如麦当劳，必胜客，DQ冰激凌，具有IMAX效果的五星级影院等知名品牌入驻，为市引入更多的时尚流行元素，创造更多的新鲜体验机会。    .....新玛特总店以“新玛特、新生活”为口号，倡导时尚、家庭、快乐消费的新观念，定位于中高档、全品类、全年龄段、多功能性的时尚百货，集百货、超市、电