企业战略管理第二章：企业环境分析ppt课件.ppt

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1、孙子——五事：道、天、地、将、法——七计：主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？赏罚孰明？第二章企业环境分析第一节环境及其特征第二节宏观环境分析第三节行业分析第四节企业战略环境分析技术第五节企业内部环境分析第六节SWOT分析法第一节环境及其特征一、环境二、环境特征三、环境分析内容1、环境及其内容：企业内部环境：企业的内部条件或诸多因素。环境：是企业进行生产经营活动的各种制约因素的总和。企业外部环境：是存在于企业周围的、影响企业经营活动的各种客观因素与力量的总和。一、环境返回从时间上分：可分为过去环境、当前环境和未来环境。从空间上分

2、：可分为微观环境、中观环境和宏观环境。从作用上分：可分为战略环境和一般环境。返回战略环境：指对企业经营和发展前途产生战略性影响的环境因素。一般环境：是指只对企业经营和发展产生局部影响的环境因素。包括政治法律环境、社会经济环境、社会文化环境和技术环境等四大类因素。返回二、环境特征1、不确定性（偶然性）。（1）环境变化的“新奇性”增大。（2）环境变化的强度增大。（3）环境变化的速度加快。（4）环境变化的复杂性增大。2、信息的不完善性。（1）难以捕捉企业决策所需要的真实信息。（2）难以迅速捕捉到必要的信息。（3）不可知性。返回3、组织资源的有限性。4、存在威

3、胁自己生存的竞争对手。5、存在优胜劣汰的法则。6、市场的机会是有限的。返回三、企业环境分析主要因素外部——宏观、行业分析相关利益集团内部——企业资源、企业能力企业的外部环境构成相关利益集团第二节宏观环境分析宏观环境的PEST分析法：政治环境（political）经济环境（economic）社会环境（social）技术环境（technological）(一)政治环境泛指一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策，以及国家制定的有关法律、法规等。(二)经济环境指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、宏观经济发

4、展水平、宏观经济政策等要素。进一步又影响到消费者的收入水平、消费偏好、储蓄状况和就业程度，这些因素决定了企业目前和未来的市场规模。(三)社会环境社会环境包含的内容十分广泛，如人口数量、结构及地理分布、教育文化水平、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、风俗习惯等。还包括一个重要的因素是企业所处地理位置的自然资源与生态环境(四)技术环境：指与企业生产经营活动相关的科学技术要素的总和第三节行业分析一、行业特性分析二、行业竞争结构分析返回一、行业特性分析1、行业：行业：是指按企业生产的产品（劳务）性质、特点、以及它们在国民经济中的不同作用而形成的产业

5、类别。划分同类企业的依据：（1）产品的主要经济用途相同。（2）使用的重要原材料相同。（3）工艺过程相同。返回上海宝钢集团公司黑色金属采矿（B0810）、冶炼及加工（C32）钢铁贸易(H6364)冶金工程技术服务(M7690)中国移动通信集团公司电信和其他信息传输服务(G6012,G6019)2、行业生命周期：是指从行业出现直到行业完全退出社会经济活动所经历的时期。分析行业生命周期的基本依据是产品生命周期。行业生命周期的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。返回销售额时间曲线1曲线2导入期成长期成熟期衰退期行业（产品）生命周期各阶段返回识别行业生命周

6、期的主要标志有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进出屏障、技术变革、用户购买行为等。导入期：销售增长缓慢、产品设计未定型、生产能力过剩、竞争少、风险大、利润很少甚至亏损。成长期：顾客认识提高、销量大增、产品形成差异化趋势、生产能力出现不足、竞争形成、利润增长迅速。返回我国的汽车产业发展的总体特征是：我国汽车行业处于快速增长中，汽车行业的生命周期处于成长期，具有成长期的主要特点：行业发展水平高于GDP增速、市场集中度低、行业利润率水平较高，利润将逐渐向平均利润回归。虽然可能有某些年份产销量、利润率等指标会出现回落和下降，但相对于其他国家而言

7、，由于中国经济本身的高增长率和汽车人均拥有率低等原因，中国汽车产业极有可能维持较高速度增长的时间更长。中国汽车工业协会统计，2004年中国汽车产销分别为507.05万辆和507.11万辆，连续3年每年跨上一个百万辆级台阶，汽车产销量3年翻了一番，汽车产品结构得到进一步优化。在2005年，中国的汽车产量为571万辆。2006年的汽车产量为719万辆在2006年，中国的汽车产量已经跃居世界第三。2007年中国汽车产销分别为888.24万辆和879.15万辆，同比增长分别22.02％和21.84％,成为仅次于美国的第二大汽车消费国来自国家商务部消息，2008

8、年我国生产汽车934.5万辆，同比增长5.2%，超过美国的868.1万辆位居世界第二。日本生产