网络营销理论与实务试卷(A).doc

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1、系别专业姓名班级学号和姓名务必正确清楚填写。因填写错误或不清楚造成不良后果的，均由本人负责；如故意涂改、乱写的，考试成绩视为无效。答题请勿超过此密封线，否则视为无效。江西大宇职业技术学院2011年6月院考试卷学号(最后两位)《网络营销理论与实务》试卷(A)*******专业总分题号一二三四五统分人题分1020203515复查人得分得分评卷人复查人一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选或未选均无分。每小题2分，共10分）1．企业为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法体现了网络经济的竞争的哪个

2、原则()A.PICN原则B.价值链原则C.主流化原则D.适应性原则2.下列不属于关系营销的特征的是（）A.动态型B.双向沟通C.合作D.双赢3.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分是（）A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌价值4.产品的定价不可浮动，只能以网上商店标出的销售价格成交的报价模式属于（）A.统一报价B.区间报价C.比较报价D.固定报价5.中国互联网信息中心的英文简称是（）A.CNINCB.CNICC.CNNICD.CNMIC得分评卷人复查人二、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.网络三大定律是、、。2.产品线延伸策略包括、、。3

3、.企业网站的功能可分为和两个部分。4.在传统市场营销中，科特勒将产品分为、和附加产品三个层次。得分评卷人复查人三、名词解释（本大题共4小题每小题5分，共20分）1.网络营销：2.实体产品：3.营销渠道:4.网页布局:得分评卷人复查人四、简答题（本大题共5小题，每小题7分，共35分）1.简述搜索引擎营销的特点？2.简述网络促销的作用?3.简述网络经济的特性?4.网络市场细分的作用？5.简述独立访问者数量对网络营销的意义？得分评卷人复查人五、论述题（本大题15分，共15分）1.试论述网络营销产品的生命周期相对于传统产品有何特点？每个生命周期阶段应该采取什么样的产品策

4、略？答题请勿超过此密封线，否则视为无效。