包装设计的定位ppt课件.ppt

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1、包装设计的定位标志消费者产品定位设计是从英文“PositionDesign”直译过来的是在1969年6月由美国著名营销专家A.里斯和J.曲特提出的定位理论.把商品定位在未来潜在顾客的心中而得来的定义:产品定位是用来激励消费者在同类产品的竞争中对本产品情有独钟的一个基本销售概念.是设计师通过市场调查获得各种有关商品信息后反复研究推敲正确把握消费者对产品与包装需求的基础上确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略.设计定位的准确性与否将直接影响到包装设计与开发的成败,设计师应充分意识到设计定位的重要性.使我们的设计走向成功.品牌定位着

2、重与:产品的品牌信息,品牌形象,品牌色彩的表现.应用于:知名度较高的产品包装设计上向消费者表明“我是谁”“我代表的是什么企业”“什么品牌”在包装设计的画面上,主要突出商品的标志企业标志品牌名称EG:可口可乐雀巢咖啡万宝路香烟麦当老等成功的品牌形象定位对行销商品至关重要产品以及企业的标志形象是经过注册受法律保护的产品一旦成为知名品牌就会给企业带来巨大的无形资产和影响力给消费者带来的是质量的保障和消费的信心.世界驰名商标“可口可乐”在1967年公司财产表上其商标价值被确定为30亿美元，1994年增加到359亿美元，1996年又增加到4

3、34亿美元。现在可口可乐的商标价值已达689.5亿美元！！约合5500亿人民币！！特点:在包装设计上突出品牌的视觉形象品牌的色彩:通常设计品牌时会指定出固定的色彩组合,成为企业产品中的标准色即”形象色”给消费者留下强烈的视觉印象品牌的图形:包括宣传形象,卡通造型和辅助图形品牌的字体:EG可口可乐.麦当老的“M”产品标志与生产者标志的明确苹果产品与公司名称一致系列产品标志的系列化产品定位“买的是什么产品”使消费者迅速的识别产品的属性,特点,用途,手法,档次等分类:产品的特色定位产品的功能定位产地定位纪念性定位产品档次定位产品使用的理

4、由明确给消费者的印象一,满意二,惊喜靳埭强靳埭强预计在货架上与同类产品并列的视觉反映消费者定位适应人性化的使用功能明确传达产品的使用信息明确传达产品的市场价值联合定位标志独立定位标志与产品联合定位标志与消费者联合定位产品独立定位消费者独立定位产品与消费者双联合定位标志,产品,消费者三联合定位工业设计立体设计平面视觉设计材料学结构学市场学心理学系统工程学美学等创新思维提升品位和艺术鉴赏能力工具运用能力手绘,色彩表现,文字等造型能力摄影包装设计师的素养