饼干包装调研报告.doc

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1、饼干包装调研报告目录第一部分市场调查--------------------------------------------------------------------------21.1、调查目的与意义------------------------------------------------------------------------1.2、对市场的分析-----------------------------------------------------------------------------2第二部分调

2、查的内容-------------------------------------------------------------------------22.1、企业的历史---------------------------------------------------------------------------------22.2、产品特点---------------------------------------------------------------------------------22.3、市场定位--

3、------------------------------------------------------------------------------22.4、价格定位--------------------------------------------------------------------------------第三部分产品包装----------------------------------------------33.1、材料选择---------------------------------------

4、----------33.2、文字的排列-------------------------------------------------------------------------33.3、产品色调----------------------------------------------------------3第四部分营销环境4.1、对其他品牌包装的分析-------------------------------------------------------------------44.1．消费者的分析--------

5、------------------------------------------------------------4第五部分结论与建议---------------------------------------------------------6第一部分市场调查调查目的与意义通过市场调查了解饼干包装现状和发展情况，以及消费者对饼干包装的喜好和需求，从而加深对包装设计的认识，对某一品牌包装进行分析，调查，学习和借鉴产品包装的优缺点。最终认识到包装对于产品的必要性。对市场的分析饼干是一种风行全球的食品，无论大人还是小孩都爱吃。

6、同时饼干与面包，糕点类相比都有自身的优势，耐储藏，携带方便，可以作为零时，小点心，旅游食品等等。中国人口众多，饼干潜在的总需求量很大，但实际人均消费量却远远小于国际水平。这些年，随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了较大的变化，对饼干的要求逐步上升，加上外资企业的投资，饼干企业发展非常快，是中国饼干从品种，包装，口味等都达到了前所未有的程度，刺激了中国的饼干市场。第二部分调查的内容企业的历史卡夫食品有限公司（简称卡夫）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡

7、、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。卡夫食品有限公司旗下生产的饼干产品是—鬼脸嘟嘟夹心饼干。产品特点鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌，一提到鬼脸嘟嘟，人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干，好吃又好玩。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱。针对儿童生长需要，鬼脸嘟嘟饼干从2005年起全线添加钙铁，增强鬼脸嘟嘟在妈妈心中“好吃有益”的品牌认知，真正成为孩子喜欢，妈妈认可的产品。

8、在葡萄牙文中Trakinas就是调皮淘气的意思，1988年Trakinas在巴西成功上市，所有的孩子看到Trakinas就会想到那些聪明有趣、调皮好动、就像自己一样的小孩。