微观经济学 第三章：消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第三章：消费者行为理论Theoryofconsumerbehavior1、了解基数效用论和序数效用论的内容和分析方法2、掌握消费者均衡的条件与原则3、推导出需求曲线第一节基数效用论第二节序数效用论重点、第三节　替代效应和收入效应难点本章主要内容本章学习目的:第三章：消费者行为理论需求是消费者的行为，消费是需求的实现或欲望的满足过程，本章研究的对象是消费者的消费行为，推导出需求曲线。两个假设条件：1、消费者是理性人，追求效用最大化2、市场信息完全第一节基数效用论西方经济学家认为：商品的价值大小是由商品的效用决定的，而效用的大小可以用1、2、3、4….这样的基数去衡量。效用是可以加总的86

2、31TU＝∑UXi=8+6+3+1=18一、商品的价值与效用效用（Utility）：是商品的功能或有用性。是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。1、总效用TU(total-Utility)：是在特定的条件下,消费一定数量的某种商品时所感受到的效用总和。即：TU＝∑UXi(i=1,2,3,4┈)效用分为客观效用和主观效用，微观经济学研究的是主观效用一、商品的价值与效用基数效用论者认为：商品的价值不是由劳动决定的，而是由消费者的主观评价来决定的，是由商品的效用和稀缺性共同决定的。效用决定商品价值的内容，稀缺性决定商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的，不同的商品在不同的时间、地点，对不同

3、的消费者来说其效用的大小是不同的。举例新郎的心意上海市的一对新人，在结婚前新郎就想给新娘买一双2000元的皮鞋，但一直没有找到合适的款式。婚后他们去逛上海南京路，走进一家鞋店，新娘试穿了一双皮鞋，很合脚，很漂亮，十分喜欢。新娘：就买这双吧！新郎（一看价码）：不行，只200元。新娘：管它多少钱，我喜欢就成。新郎：那不行，至少得2000元。这是我的心意。店主听到争论上前说：非常对不起，这双鞋本来就是2000元，是售货员打错了价码。新郎：那还差不多，买下。案例:地主与穷人二、总效用与边际效用2、边际效用MU：（MarginalUtility）是指每增加一个单位的商品的消费所带来的总效用的

4、增加量。当ΔX为商品的增加量，ΔTU为总效用增加量即：MU二ΔTU/ΔX设：总效用函数为连续函数，则令ΔX→0设:TU＝50X－4X²TU’=MU=50－8X令MU＝0则有X=6.25,此时总效用最大3、平均效用AU：(AverageUtility)是指消费若干数量的商品或劳务，平均每单位商品或劳务可提供的效用。即：AU=TU/XX—消费商品的数量当总效用TU=100消费商品的数量X=10AU=100/10=10总效用与边际效用、平均效用消费品数量总效用TU边际效用MU平均效用AU000011010102188932468428475302663005728-24从MU曲线导出需求曲线T

5、U/MU/P0123456730252015105X/QdMUTU边际效用决定商品的价格AU消费多种商品的边际效用假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用。效用函数TU=f(X,Y),X和Y的边际效用例如；U=XY4在一定的条件下，消费者连续增加某种商品的消费数量，其总效用递增，但边际效用递减，这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。三、边际效用递减规律小故事甜甜美美边际效用递减的原因有两个：一是生理或心理的原因二是物品的多样性和重要性的原因四、消费者剩余（consumerssurplus）是指消费者对某种商品愿意付出的价格与实际支付的价格的差额。马歇尔将此差额称作消费者剩

6、余。消费者剩余是一种心理现象。消费者剩余=消费者边际效用一实际价格用几何方法解释：消费者剩余=△ABC的面积ＭＵ＝ƒ(Q)CS=ƒ(Q)dQ–PXQ0MUX0消费者剩余PXACBQ0Q00五、消费者均衡消费者均衡:是指在既定收入和价格的条件下，消费者实现了效用最大化目标。消费者在购买商品时如何才能达到效用最大？购买多种商品时,用商品的边际效用与其价格之比，即单位货币的边际效用作为选择的依据。MU/P=λλ=边际效用／美元二、消费者均衡如，某人有50美元，想用于买服装。市场上一件上衣的价格是50美元，其边际效用是100个单位，其λ=2。一条裤子的价格是50美元，其边际效用是60个单位，则λ

7、=1.2，显然买上衣的效用大于买裤子的效用。λ=2λ=1.2消费者购买决策消费者购买两种商品时如何实现最大效用呢？前提是：X.PX+Y.Py≤II：可支配的收入设：商品X单价Px=4,商品Y单价Py=2I=24商品数量X01234总效用TUx020344244边际效用MUx201482单位货币边际效用λ53.520.5商品数量Y01234总效用TUY014243031边际效用MUY141061单位货币边际效用λ7530.5戈森第二定