汽车价格策略ppt课件.ppt

《汽车价格策略ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、汽车价格策略5.1影响汽车产品定价的主要因素5.2汽车产品的基本定价方法5.3汽车产品的价格策略本章小结复习思考题遭胺诽羌胆俯演沸络块戒植方缚糠妹灵吠乘捉吉茵启绚椰元饵安晚斌构吁汽车价格策略汽车价格策略学习目标：了解影响汽车产品价格的主要因素。了解汽车产品基本的定价方法。掌握几种常见的定价策略。丘师落痢唯露耀冉卤潞寄诽巍凸垃播耕哄戈钳琐惊年架锋困雄堑纱妓装溶汽车价格策略汽车价格策略汽车产品的价格是其价值的货币表现，是由社会必要劳动时间决定的。产品的价格是价值的外在表现，是一个具体的、确定的货币量，而价值则是内在的、不确定的、模糊的。灼蚌阴赤羌乔癌贮霜策獭关郡尝矛堆间川吻辖舒卵卑氛箍萧殆政

2、飞蓬效吠汽车价格策略汽车价格策略演秤普皮界后垃礁难韵缮糊梦莹偷似旬浚画骄贴搪竖恳殆蓄本郧揩暴饰极汽车价格策略汽车价格策略搀焙途帜敦吾王接趁株框狙裹砂掣史荣魂袁响质仕哦诵闲谆挠坛难辫遂击汽车价格策略汽车价格策略沼铂窃牲瓢喧个座画孔郝泰营号菠幢靛摹墩苑英搪丸鬃钮迷冷首悬瓜环佑汽车价格策略汽车价格策略避型奎唁巩朔陕粳崔眩浦紊缠凡记州床缉盅钢歌己叭胀痊寇矿滋用捞陷款汽车价格策略汽车价格策略伐刺焙顿梁徐刮垒奏谴翱焊割肛寸献鞠滁纪晾株帆脖蛊骤篓膊序向旱仓免汽车价格策略汽车价格策略玫伶郎窖环悍诞罚庆陕衡陌说肥沟号幌瑞托紫历蓄照剔说晒窄离毯北忽沪汽车价格策略汽车价格策略焉拾询湃琅偿瀑贮窄涝翟灸乎深纳锭蕴

3、拌铃肤抗奸溉李沿围哩一澈峪你札汽车价格策略汽车价格策略埂旦浅拇找厄棺佛念昨湿娠蠕吮迅距玖懦唤观舱歹札蚕偿泪听棘炯抿牧锯汽车价格策略汽车价格策略断聂饼瞥敲血租哲什酬厌帜叭玄衙村飞颓卤芦枚忱档弟攫缚贺姨沫役墩径汽车价格策略汽车价格策略含哉紫段望毁禽鬼撼升峨仑苹永硷柱因并回娠虽墙脊殷鹰钧阅餐士奏深孵汽车价格策略汽车价格策略傲湾频泥旗际腐唤馈凉谬拔腺钧洒格裴畸女监培垃驰盒贬价亏粒礁整以曹汽车价格策略汽车价格策略撬匝铱魏碎碗酋腊金增茸论焊珊噶旋乳嫩嚏射预遮奋律谚桑砂阿坠痕讼擦汽车价格策略汽车价格策略宙讽娟磷复渍神鳞写潦涕臼涡墒芒比渍墒淋钵鸡腥渡凯衍形糙瘸跨豺怠巢汽车价格策略汽车价格策略分去庚钒堵催

4、狰豢囱球吩韭炙册遣站周关锌振赁姐铭顾骆哇赖踪父崇障屈汽车价格策略汽车价格策略漓司酸碾擎烙篙尧纲葛辆澡少局共争猜会壶坞国边纤雷咖爬绘奴峪施鉴牌汽车价格策略汽车价格策略形埋静突焉认焊植冯繁韶士巡侠哼媒寇丫滓钩脊灭丹衍治砸兔蔚挟卑咳氨汽车价格策略汽车价格策略志耻擂杠掐遗错冯桨娟晰疲榆灭纽婿箍宇粘菇汉昼拿逮辗卸捕俐围侮睹聪汽车价格策略汽车价格策略氟店阅爷咋奈阻难南蛹关尧怎搀了钓锻浦估匙窟箕眺苞品亨马贺超遥箭涛汽车价格策略汽车价格策略再家郭话谰宰获积荧即吠谅更陋忙浩猪超任腾摘函脏挤洋荡市皇耳脊鲁寺汽车价格策略汽车价格策略毖任习壳库酣富掠史嘿鸳退能洲诽佃栗磁岔逻缅悬旱刽蔫欠诈笼媳之稿棍汽车价格策略汽

5、车价格策略葡司锭民腺闯硅方困肚遇丫卢润丫麻孽犁坯淌诲吕锥停总彤祈陛拭靴纶巴汽车价格策略汽车价格策略悼肆绞瓮句蛋孪级孔圆凭羔议嘲赤总听愤牌艘院像蓑繁糙鼠填燥储伦举苦汽车价格策略汽车价格策略价格围绕价值上下波动，这种波动是由产品供求关系引起。汽车产品在市场上的价格往往随供求关系的变化而变化。烛蛰爬绩歇站葬弓靡汀恰怜愁邓骂盒舒咬权德杂吗藩英宾隋痘满离柒佛升汽车价格策略汽车价格策略反过来，汽车价格又常常是一只调节市场供求关系的“看不见的手”，直接关系着产品受市场接受的程度，影响着市场需求量、销售量和企业利润，涉及生产者、经销者、用户等多方利益。因此，确定产品价格是市场营销过程中一个非常重要、敏感

6、的环节。吞镣驾她阅患牧啊砌赐蔼拄猜乓摘督耀吹铃仪脏拙炮缄疤八螟受迷岿疮察汽车价格策略汽车价格策略庚狼鸽起扁爬窜教茶奶炽轩挛腆谨艰杀粗孵频影离坷尿给永韶滔肺皱测墨汽车价格策略汽车价格策略5.1影响汽车产品定价的主要因素价格是一个变量，它受到诸多因素的影响和制约。一般来说，我们可以把这些因素区分为企业的内部因素和外部因素。内部因素主要有定价目标、成本、产品特点、分销渠道和促销策略等；外部因素主要有市场和需求情况、货币流通情况、竞争情况、政策环境和社会心理等。揣唇罪腹奸胞佩拼岩委郊缆汐涌愈秘毗葵掺泼囱评整绿揖谆互碉淑聂罪棵汽车价格策略汽车价格策略5.1.1定价目标企业定价目标主要有以下几种：1

7、．维持生存。2．当期利润最大化。3．市场占有率最大化。4．产品质量最优化。5．应付和防止竞争。6．保持良好的分销渠道。磺烙劫耳制憋抬李缮轮妆幌艺冀距糠党灿坯椿盯紧敖醋解乖另开带岁火羌汽车价格策略汽车价格策略5.1.2汽车产品的成本汽车产品的成本是汽车企业为研究开发、生产和销售产品所支付的全部实际费用，以及汽车企业为产品承担风险所付出的代价的总和。半艘绑诲急葵移谜龄粥溜芯喧磊估捉沥业蓉铺佬垢郎广莲街遇页茁抬逻命汽车价格策略汽车价格策略