汽车消费市场与媒介ppt课件.ppt

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1、北京大学市场与媒介研究中心当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。目录2当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。项目目标该项目的研究目的在于了解以下三方面的信息：•汽车市场消费市场的细分状况；•汽车市场的消费者研究，了解消费者对汽车品牌的印象得分、买车动机及意向、购车售后行为以及二手购买行为；•汽车市场信息渠道和消费者的媒介接触习惯和行为。3当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依

2、赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。4当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。被访者性别与年龄构成•本次调查中男性比例较高，占总体的80％以上，女性群体占20％。由于本调查是在车展现场进行的，据此我们推断，对汽车感兴趣的群体中，男性比例偏高。•从年龄分布来看，30岁以下的群体最多，随着年龄增加，比例逐渐降低。5当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。被访者学历构成•被访者以本科学历为主，其次为大专学历的群体。这两部

3、分人群比例总和为68.72%，大专以上学历比例为78.81%。6当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。被访者收入状况•总体上被访者的个人月收入主要集中在3000-6000元之间，8000元以上的比例也较高；•总体上被访者的家庭月收入主要集中在4000-8000元之间，10000元以上的比例也较大；7当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。※……汽车消费群体的细分※……汽车消费群体的细分特点※……汽车消费群体的标签化特

4、征8当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。……北京市汽车消费群体的细分未购车消费群体细分已购车消费群体细分经谨高感潮低主高超概济慎端性流端流端前念实消消消追消消消消消用费费费逐费费费费费%群%群%群%群%群%群%群%群%群%群2306950870.（.（.（.（.（.（.（.（.（.（98100232471122213211））））））））））9当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。……汽车消费群体的细分特点未购车

5、群体–研究方法：聚类分析–具体特点：经济实用群谨慎消费群高端消费群感性消费群潮流追逐群男性比例(%)100.0100.0100.00.0100.0平均年龄43.040.038.834.127.0文化程度低高高较高较高已婚比例(%)99.4100.099.068.61.5个人月收入(元)42155214770249954944家庭月收入（元）589569021039976397442能够承受的价位（万元）11.812.418.414.317.1人数所占比例（%）12.912.314.113.814.010当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子

6、形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。已购车群体–研究方法：聚类分析–具体特点：低端消费群主流消费高端消费群超前消费群概念消费群群男性比例（%）98.3100.0100.0100.00.0平均年龄45.843.641.330.636.1文化程度低中等高较高较高已婚比例（%）96.6100.0100.08.874.7个人月收入（元）35175209817060595848家庭月收入（元）477668431027482218241能够承受的价位（万11.616.721.522.919.7元）人数所占比例（%）4.110.97.54.85.611当二次电子数最少为一个

7、时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。……汽车消费群体的标签化特征五类未购车群体（1/5）在选择汽车方面看重的因素是油耗主要是男性平均年龄在43岁经已婚的比例99.4%济文化程度低实用群家庭月收入5895元个人月收入4215元人数比例占12.9%购买汽车的价位在11.8万元左右职业以国有集体企业工人、自由职业者比重较高12当二次电子数最少为一个时，可代替初始电子的作用，继续不断从阴极发出电子形成不依赖外界因素的初始电子，从而产生自持放电。五类未购车群体（2/5）在选择汽