市场结构和企业行为 ppt课件.ppt

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1、第6章市场结构与企业行为1市场结构的分类市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图6—12市场结构划分的依据市场集中率同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场：完全垄断市场：垄断竞争和寡头垄断市场：进出限制厂商进入或退出某一行业的难易程度产品差别质量、牌号、包装、形式、服务完全竞争市场特征价格既定信息充分要素自由产品同质要点在完全竞争条件下总收益与产量同比例变化企业的平均收益等于物品的价格企业的边际收益也等于物品的价格产量Q价格总收益TR平均收益AR边际收益MRP亏损亏损是否停产的决策P>A

2、C赢利PP=AC盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVCAC赢利AVCACQ赢利TR>TC赢利AVCQLAC或TR>TC

3、PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企业长期均衡调整要在长期获得最大利润LMC=P要实现规模最优SAC2=LAC有进入与退出的市场供给P1市场价格为P1时,价格远远高于平均成本，即使是最差的企业，也能赢利。这就吸引许多企业进入，扩大了总供给，供给曲线外移P3市场价格为P3时,价格远远低于平均成本，即使是最好的企业，也要亏损。这使许多企业选择退出，减少了总供给，供给曲线内移P2市场价格为P2时,价格等于平均成本，老企业既不退出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业达到某种均衡行业需求曲线行业供给曲线LACSAC最优规模SMC零利

4、润利润=（P-SAC）Q=0（当P=SAC（最低点））包含有机会成本指的是经济利润，而不是会计利润在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零市场供给均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的P供给产量（市场）价格产量（企业）价格任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给短期与长期需求移动最初的状况产量（企业）价格产量（市场）价格短期供给需求短期反应长期反应长期供给需求增大价格上升产量增大企业赢利刺

5、激进入供给增大价格下降产量再增大零利润新的均衡零利润旧的均衡思考问题市场长期供给曲线一定是水平的吗？产量（市场）价格成本行业成本行业成本行业完全垄断的市场特征企业就是行业产品不能替代独自决定价格进入障碍实行差别价格形成垄断的原因垄断企业的需求曲线企业的需求曲线=行业的需求曲线P1Q1P2Q2QP由产量增加新增的收入P2Q由价格降低减少的收入PQ1产量效应价格效应价格产量平均收益与边际收益平均收益曲线AR=需求曲线（P=a-bQ）边际收益曲线MR=a-2bQ-bQ1Q1价格产量对于垄断企业P>MRMR曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离垄断利润

6、产量和价格的决策Q价格产量边际收益MR平均成本AC边际成本MCMR=MC决定了______的产量AC决定了__P需求曲线决定了__垄断企业与完全竞争企业的区别对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业PMC=MR需求曲线（AR曲线）垄断企业的最优产量垄断企业的最优价格垄断价格垄断价格竞争价格需求曲线D效率产量LMC完全垄断的长期情况规模0的垄断产量规模1的垄断产量垄断者也会选择适当的规模生产垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断产量低于效率产量，资源配置无效产量价格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC价格歧视价格歧视的结论1、价格歧视是利润最大化垄断者的理

7、性战略2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3、价格歧视可以增进社会福利价格歧视的条件1、企业对价格有一定的控制能力2、市场被分割，顾客无法倒卖产品3、不同市场的价格弹性不同垄断势力造成的福利损失价格产量边际收益MR边际成本MC垄断数量垄断价格需求曲线竞争价格竞争数量消费者减少的福利生产者增加的福利无谓损失的福利在完全竞争和完全垄断之间寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构寡头垄断特征企业之间存在相互依存性企业生产规模缺乏一致性竞争方式多样性需求曲线不确定性典型事件：广告上的博弈OPEC中的争执军备竞

8、争博弈垄断竞争特征许多卖