《企业的市场行为》PPT课件.ppt

《《企业的市场行为》PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第五章企业市场行为简介(MarketConduct)企业市场行为及其内容5.1企业的非价格行为5.3Outline:5.2企业的价格行为（定价）一、市场行为的概念(MarketConduct)企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根据内、外部环境及其变化所采取的战略性决策行动。企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节：市场结构企业的市场行为市场绩效5.1企业的市场行为及其内容产品企业/组织5.1市场行为及其内容1以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括阻止进入定价行为、驱逐对手定价行为、价格歧视行为等；3以企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如企业兼并

2、行为、一体化行为、跨国经营行为等。2以研究与开发、形成产品差异、促销为基本内容的非价格行为，如技术开发行为、广告宣传行为等；二、企业市场行为的主要内容：1.阻止进入定价行为(EntryLimitPricing)2.驱逐对手定价行为(PredatoryPricing)3.价格歧视行为(Pricediscrimination)5.2企业市场的价格行为限制性定价，是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润的定价行为.三个假设条件实质直接目的.阻止新竞争对手的加入.牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化原有企业和潜在进入企业都谋求

3、长期利润最大化原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下降原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格一、限制性定价(EntryLimitPricing)概念市场进入壁垒－－进入壁垒高，进入阻止定价可以高些；反之，进入壁垒低，进入阻止定价则必须低些。否则，难以达到阻止新企业进入的预期目的影响进入阻止价格的两个因素经济规模－－当经济规模是主要的进入壁垒时，产业内原有企业的定价水平的原则是：使非经济规模条件下生产的新企业无利可图，迫使它们退出市场；适当增加产量，减少新企业可能获得的市场份额，迫使它们成本上升，从而不得不退出市场二、

4、掠夺性定价（Predatorypricing）：又称驱逐竞争对手定价行为：是指一企业以低于自己生产成本的价格，力图将其竞争对手挤垮，以垄断市场的行为。这种定价并不是经常发生的，大企业对小企业通常是兼并而不是驱逐出产业，因为兼并既能避免短期降低价格的损失，又能达到消灭竞争者的目的。两种情况下会出现驱逐竞争对手的定价行为：（1）是兼并成本过高；（2）在谈判过程中，实行降价活动以提高讨价还价的条件。5.2企业价格行为——掠夺定价掠夺性定价是经常提到的非法取得垄断地位的手段之一：1、在著名的洛克菲勒石油公司垄断一案（1911）中，美国最高法庭认为在19世纪的最后二十几年里

5、，该石油公司首以掠夺性定价方法先后使得近120个小石油公司濒临破产，然后将其收买，从而控制了当时采油和炼油市场的90％。洛克菲勒石油公司被判为垄断罪，并在法庭的命令下分割为34个小公司。2、1970年，美国家用电器生产厂家指控日本7家公司联合起来，以“低于成本”的价格向美国倾销其产品，以期摧毁美国整个家电行业．据称，这几家日本公司(在日本政府的协助下)在日本市场内抬高价格，其高额利润被用来“补贴”它们在美国市场上的亏损。此案在1986年被美国最高法庭拒判。5.2定价行为——掠夺定价企业还可以采用其他“非正当的竞争手段”来垄断一个行业3、1945年，美国政府指控阿洛

6、卡(Aloca)公司通过一系列手段企图垄断制铝行业，其中之一是所谓“价格挤压”方法。阿洛卡是生产铝锭的主要厂家，除为其他生产铝板的公司提供原料之外，它自己同时也生产铝板。为了扩大它在制铝行业的地位，阿洛卡大幅度提高了其铝锭的价格，使得其他铝板生产者的成本上涨，无法与之竞争。这种“价格挤压”的做法被法庭判为非法。5.2定价行为——掠夺定价价格卡特尔文字记录的明确协定卡特尔口头意向的秘密协定卡特尔价格协调行为暗中配合价格领导制晴雨表型低成本企业的价格领导主导厂商价格领导制有意识的平行调整5.2企业定价行为——价格协调三、价格协调行为：是指企业之间在价格决定和调整过程中

7、相互协调而采取的共同定价行为。一般发生在寡头垄断市场。案例1：1996、3、9《北京日报》报道，有一个由小天鹅、海棠、海尔等9家洗衣机生产厂家组织起来的生产价格卡特尔。盟约规定，各厂家对个商场的供价及有关政策必须统一。北京市百货大楼、西单商场等八家商家组成销售价格卡特尔，规定各商场必须按厂家规定的统一零售价格销售。5.2价格协调行为案例案例2：美国ADM(ArcherDanielsMidland，阿彻·丹尼尔斯·米德兰德公司)一案。1996年10月14月，这家庞大的跨国公司承认，它曾在两种农产品的价格上，与竞争对手合谋提价。美国司法部对该公司的罚款为l亿美元，这在

8、美国反托拉