第五章 公司分析ppt课件.ppt

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1、第一节　公司基本素质分析一、公司的行业地位分析行业地位分析的目的是找出公司在所处行业中的竞争地位（如是否是领导企业）。无论其行业平均收益能力如何，总有一些企业比其他企业具有更强的获利能力。企业的行业地位决定了其收益能力是高于还是低于行业平均水平；决定了其在行业内的竞争地位。衡量公司行业竞争地位的主要指标是行业综合排序和产品的市场占有率。1.技术水平（软件、硬件）2.管理水平3.市场开拓能力及市场占有率4.资本及规模效益5.项目储备及新产品开发二、区位分析区位，或者说经济区位，是指地理范畴上的经济增长点及其辐射范围。上市公司

2、的投资价值与区位经济的发展密切相关，处在经济区位内的上司公司，一般具有较高的投资价值。我们对上市公司进行区位分析，就是将上市公司的价值分析与区位经济的发展联系起来，以便分析上市公司未来发展的前景，确定上市公司的投资价值。具体来讲，可以通过以下几个方面进行上市公司的区位分析。1、区位内的自然条件与基础条件自然和基础条件包括矿产资源、水资源、交通、通讯设施等。它们在区位经济发展中起着重要作用，也对区位内的上市公司的发展起着重要的限制或促进作用。分析区位内的自然条件和基础条件，有利于分析该区位内上市公司的发展前景。如果上市公司所

3、从事的行业与当地的自然条件不符，公司的发展可能会受到很大的制约。2、区位内政府的产业政策为了进一步促进区位经济的发展，当地政府一般都会相应地制定经济发展的战略规划，提出相应的产业政策，确定区位优先发展和扶持的产业，并给予相应的财政、信贷以及税收等诸多方面的优惠措施。这些措施有利于引导和推动相应产业的发展，相关产业内的公司将因此受益。如果区位内的上市公司的主营业务符合当地政府的产业政策，一般会获得诸多的政策支持，对上市公司的进一步发展是有利的。3、区位内的经济特色所谓经济特色，是指区位内经济与区位外经济的联系和互补性、龙头作

4、用及其发展活力与潜力的比较优势。它包括区位的经济发展环境、条件与水平、经济发展现状等有别于其他区位的特色。在某种意义上意味着区位内的公司利用自身的优势发展本区位的经济，无疑在经济发展中找到了很好的切入点。比如，某区位在电脑软件或硬件方面、或在汽车工业方面已经形成了优势和特色，那么该区位内的相关上市公司，在同等条件下比其他区位主营业务相同的上市公司具有更大的竞争优势和发展空间。三、产品分析1、产品的竞争能力分析一个企业的产品优势可体现在三个方面：成本优势、技术优势、质量优势。成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他

5、企业的赢利的能力。企业一般通过规模经济、专有技术、优惠的原材料和低廉的劳动力实现成本优势。对公司技术水平的评价可分为评价技术硬件部分和评价技术软件部分。评价技术硬件部分（如机械设备，单机或成套设备）；评价软件部分（如：生产工艺技术，工业产权，专利设备制造技术）具备了何等的生产能力和达到什么样的生产规模，企业扩大再生产的能力如何。技术优势是指企业拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力。这种能力主要体现在生产技术水平和产品的技术含量上。产品的创新包括研制出新的核心技术，开发出新一代产品；研究出新的工

6、艺，降低现有的生产成本；根据细分市场进行产品细分。技术创新，不仅包括生产技术，它还包括创新人才。可以从企业研究经费的投入和研发人员的构成及水平来分析企业的技术优势。质量优势是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。质量是产品信誉的保证，质量好的产品会给消费者带来信任感，也会对企业的未来影响深远。不断提高公司产品的质量，是提升公司产品竞争力的行之有效的方法。具有质量优势的上市公司往往在该行业中占据领先地位。2、产品的市场占有率衡量公司产品竞争力，通常从两个方面进行考察：其一，公司产品销售市场的地域

7、分布情况。从这一角度可将公司的销售市场划分为地区型、全国型和世界范围型。市场地域的范围能大致地估计一个公司的经营能力和竞争能力。其二，公司产品在同类产品市场上的占有率。市场占有率是对公司竞争能力和经营能力的较精确的估计。市场占有率是指一个公司的产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。市场占有率越高，表示公司的经营能力和竞争能力越强，公司的销售和利润的水平越好、越稳定。3、品牌战略品牌是一个商品的名称和商标的总称，它可以用来辨别一个卖者或者卖者集团的货物或劳物，以便同竞争者的产品相区别。一个品牌不仅是一种产品的标志，而且

8、是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。品牌竞争是产品竞争的深化和延伸，当产业发展进入成熟阶段，产业竞争充分展开时，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。品牌具有产品所不能具有的、开拓市场的多种功能：一是品牌具有创造市场的功能；二是品牌具有联合市场的功能；三是品牌具有巩固市场的