中国电信行业scp分析.doc

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1、中国电信行业scp分析中国电信行业在改革开放以来经过了长足的发展，2008年电信行业重组，由原来的5家合并为现在的3家，电信巨头的实力更加强大。电信行业以其高额的利润，让各家资本垂涎三尺，想分一杯羹。下面就对电信行业进行分析。中国移动中国联通中国电信总收入485217132198总收入增长率7.30%11.30%5%净利润1196390157净利润增长率3.90%-59.70%15%这是2010年三大电信巨头的总收入，净利润以及总收入增长率，净利润增长率。从这几组数据中可以看出，电信行业的利润是非常高的，这也是很多民营资本垂涎的原因。下面是具体的市场分析：市场结构，市场行为，市场绩效

2、，发展战略进行分析。市场结构，包括：反映市场买者或卖者对市场的垄断程度的市场集中度，影响消费者偏好的产品差异化，以及影响市场结构的进入退出壁垒市场集中度用HHI进行分析，HHI值应界于0与1之间，但通常之表示方法是将其值乘上10000而予以放大，大于1000为寡占型，2008年HHI为4050,2009年为4062.2010年HHI为4050，可以看出中国的电信市场是高寡占型的。产品的产异化分析，中国移动经营固定电话和网络（原铁通并入部分）及传统业务GSM手机业务TD－SCDMA手机业务，中国联通经营固定电话和网络（原网通公司部分）和GSM手机业务WCDMA手机业务，中国电信经营固定

3、电话、网络和CDMA手机业务（原联通业务）CDMA2000手机业务。从大的主营业务上看相似，都经营固话，网络，移动通信，但是进行细分之后又有一些差异，以3G为例，移动为TD-SCDMA。中国自主研发的3G标准，联通WCDMA标准是国际上应用最广泛，占据全球80%以上市场份额，目前使用CDMA的地区只有日、韩和北美，所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多，不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的，许多3G手机已经率先面世进入退出壁垒，包括规模经济壁垒，必要资本量壁垒，网络效应壁垒，产品差异壁垒，政策法律制度壁垒。规模经济壁垒，电信产业规模经济可以达到全国一网的程

4、度，使其单位成本呈单调递减性，巨大的成本效率导致其不断的扩张。电信产业基础设施投资巨大，但是随着时间的推移，投入成本会不断的降低，而收益会不断地上涨，而且固定资产具有沉淀性。必要资本量壁垒截止到2011年的4月，我国3G累计投资达到了2890亿元，其中中国移动1419亿元，中国电信798亿元，中国联通673亿元。3家运营商共累计建设3G基站(包括室内分布系统)大约69.7万个基站，其中中国移动是21.1万个，中国电信是21.8万个，中国联通是26.8万个。三家巨头的投资动辄百亿，这对民营资本来说就是一个很大的障碍。网络效应壁垒随着网络用户数量的增多，人们不但获得了网络的自有价值，同时

5、还获得了信息流通等多个协同价值，因此人们总是倾向于选择网络覆盖范围广泛的电信网络。工业和信息化部24日发布的通信业运行状况显示，2011年1－4月全国移动电话用户累计净增4138.6万户，总数达到90038.9万户；其中3G用户净增2052.1万户，达到了6757.2万户。产品差异壁垒由专利或技术，良好声誉，广告宣传等增加的对产品的偏好度，三家电信运营厂商旗下都有很多的品牌，他们都想尽可能多的涵盖更多的客户，例如移动对出的针对学生的动感地带，针对商务人士的全球通。政策法律制度壁垒2000年9月25日国家颁布了《中华人民共和国电信条例》。该条例共制定了8项重要管理制度：电信业务经营许可

6、制度、电信网间互联调节制度、电信资费管理制度、电信资源有偿使用制度、电信服务质量监督制度、电信建设管理制度、电信设备进网制度和电信安全保障制度。该条例虽然首次允许私营企业经营互联网信息服务等电信增值业务，但又规定：经营基础电信业务，经营者应为依法设立的专门从事基础电信业务的公司，且公司中国有股权股份不少于51%。该条例不仅规定了电信业进入的门槛，还规定了电信资费的价格。市场行为，品牌宣传，价格竞争，兼并重组，业务拓展。建立品牌的知名度和美誉度，赞助大型活动，媒体宣传。显性的和隐性的价格竞争，直接减价，和充话费送手机，送火车票。由原来的5家电信企业合并为3家，3G业务：通信类、娱乐类、

7、资讯类、互联网业务市场绩效社会效益电信行业属于公用事业，具有很强的公益性，这就说明基础电信企业是企业但又不是一般的企业，拥有其自身的特殊性，这就要求电信企业在盈利的同时要具有很强的社会责任感。市场效益2008年，我国电信业进行重组后，电信业竞争结构得到优化。三家的实力虽仍相差较大，但已有所接近。具体参见表4。2008年，中国移动、中国电信、中国联通三家的经营收入分别达到4123亿元、1868亿元、1489.1亿元。但是，就发展质量而言，中国电信、中国联通距