大学生品牌消费观念调查报告.doc

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1、大学生品牌消费观念调查报告目录前言-3-一、调查情况：-3-1.调查对象-3-2.生活费情况-4-3.消费方向-4-4.品牌观念-5-5.品牌传播-5-二、调查结果与分析-6-三、对大学生品牌消费者与企业商品生产者的建议-7-1.对大学生品牌消费者的建议-7-2.对企业商品生产者的建议-8-附录-9-大学生品牌消费观念调查报告前言近几年来，中国经济高速发展，消费购买力越来越高。现在的消费进入品牌消费时代，消费者品牌意识也在提高，各大卖场环境也在提升，很多零售企业也到下面开拓抢占市场。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心

2、理体验满足。当相同品牌竞争时，最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的品牌消费情况，我们决定在身边的同学中进行一次品牌消费的调研，对大家的消费进行归宗和分析。调查对象：XXXX学院各专业各年级大

3、学生调查目的：了解并分析当代大学生的品牌消念费观和消费水平，为我国企业家制定品牌战略提供有益的参考，并对大学生未来品牌消费的趋势做出大胆预测，进而发现问题，再视具体情况来解决问题。调查方式：问卷调查调查时间：2010年11月一、调查情况：下面是通过本次调查得出的一些详细数据。1.调查对象不同年级不同专业的在校生共953人，其中51.1%为女生，48.9%为男生。有56.56%来自农村，20.46%来自乡镇，22.98%来自城市。2.生活费情况生活费来源主要来自于家庭父母给予，部分是通过勤工俭学，奖（助）学金，校外兼职等赚取生活费甚至学费。每月生活费500元以下的占49.63%，501元—1

4、000元的占42.29%，1001元—1500元的占6.09%，1500元以上的占1.47%。由此可见，大部分学生的月平均生活费为1000元以下，1000元以上仅占7.56%，大部分大学生的消费力还比较低。3.消费方向在日常消费中，餐饮占了93.6%，交通、通讯（电话、上网等）占了51.84%，学习费用（书籍等）占了28.96%，购物占了44.91%，娱乐占了15.5%，交际为28.23%。可见“民以食为天”，大学生的主要消费还是以伙食为主。在调查影响大学生消费者购买行为的因素中，价格和性价比占得比重最高，其中价格占66%，性价比54.04%，另外产品的品牌形象占39.56%，产品质量37

5、.36%，此外还有其它因素占小部分，如广告信息、包装、售后服务等。当发现自己喜欢的品牌产品比同类产品价格高时，有54.14%的同学会放弃购买。由以上可见，对于大部分生活费来源于父母的大学生来说，影响其购买行为的主要因素还是价格，另外产品质量和品牌形象也很重要。在购买何种商品会重视品牌的调查中，数码电子产品占的比重最大，为73.35%，其它商品如通讯类、服饰、日化类也占有很大比重，食品类的比重较低。看来，绝大部分的大学生在对服饰饮食方面的消费仍是理性的，在慎重考虑购买一些数码电子这种大件物品需时，品牌还是很受重视的，这是由于品牌商品一般具有较好的质量和良好的售后服务。4.品牌观念据统计，仅仅

6、有17.52%的同学认为自己是一个看重品牌的消费者，与“是否常常购买同一品牌”这个问题相同，多数人对此问题持中立态度。在对品牌的理解上，有40.29%的同学认为品牌是一种生活态度的体现，有37.15%的同学认为品牌是商品增值的一种手段，还有28.65%的同学认为品牌就是牌子，是商品的名称和标志。当两种商品的实用性相同时，有56%的同学选择不会接受知名品牌高价，还有30%的同学对这个问题表现不确定，需要视具体情况而定。有超过一半儿的同学认为自己不是某个特定品牌的忠诚顾客，且明确否定只要是品牌的东西都是值得购买的好东西。在问卷中，还有部分大学生反映支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品。

7、更多大学生倡导理性消费，根据自己的实际情况进行品牌选择。5.品牌传播大学生平时生活丰富多彩，留意品牌，认识品牌的途径也很多。为了进一步了解大学生平时关注哪些媒体广告，对大学生平时接触的媒体广告调查后发现，对了解品牌时的渠道的调查中，有超过一半的人选择了电视，另外，49.42%为逛商场时自己看到，还有通过亲友介绍、网络、杂志、报纸、宣传单等，其中报纸和宣传单占的比重较小。另外，有77%的同学都愿意把自己喜欢的牌子推荐给亲朋