[精品]大学生消费观念调查报告.doc

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1、大学生消费观念调查报告~问题提出（-）当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一,方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面,他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点,同时难免存在-一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身辿的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方

2、，花的是否合理，如果不合理怎样改进……（二）问卷情况见附录（含调查问卷和结果分析表格各一份）本问卷共发放400份，收问有效问卷310份。发放以我们周围的同学为主，基本上做到了随机发放，分层次发放。二整体结论。洛阳示范学院的大学生，消费结构基本合理。总体来说：（1）大学生的消费仍然处于“温饱”阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面；但是这种“温饱”已经有向“小康”过度的趋势。（2）消费层次一定程度两极分化。其中低年级的学生花费总额较小，特别是大一学生，生活除额外娱乐消费较小。而高年级的，及部分学生消费惊人。（3）学生基本都

3、有理财观念，但观念普遍不强，理财思路不够清晰，成效不大。三问卷分析（1）月生活费统计结果表明，消费额主要集中在350——500和500——800之间，对于一个基本上的纯消费群体，我们觉得这个结果略低。我们认为，合适的人数分布峰值应该出现在500——800区间，其他区间应该符合正态分布，两种极限情况a（350以下）和e（1000以上）的选择较少，倒是符合正态分布规律。（2）.生活资金来源及家庭收入其实出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，不过九成以上的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切，这种情况是

4、当代中国大学生的普遍情况。很多社会因素我们无法改变,但是我们需要关注的是，很多人居然认为这是天经地义的事，即使做家教，也不是为了减轻父母的负担，或是尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。（3）大学生的日常消费大学生日常零用钱主要用于花费和买衣服。大学生更加注意外表和形象。好形象对人际交往是一个必要的良好的条件。-•个好的形象和谈吐在人际交往过程中会给大学生留下深刻的印象。大一学生主要是往家里和其它的同学联系带来高费用，而高年纪学生则主要由于谈女朋友等情况来带来较高的花费。而这些花费有些并不需要。（4）消费技巧调查

5、过程中发现很多人都不擅长和商家讨价。在洛阳出来大型超市和专业店，其它非名牌店面和市场是有很大砍价空间的。以关林市场为例，一般以商家报价的40%〜50%就能够卖出。大学生己经是成人了，即将完全踏入社会，马上要完全独立的承担各种责任，学会各种生活技能是必要的。（5）消费目的价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他

6、们停月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品,相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。（6）关于兼职现在的大学生的经济意识不断增强。他

7、们不再自命清高和孤芳日赏，而是更为积极、主动地着眼于现实，不再等分配，不再靠父母，而是主动出击。绝大部分同学从事兼职的目的比较明确，认为兼职的收获主要是嫌钱和积累社会经验，少数同学认为可以广交朋友，拓宽交际面。在这个过程中，很多学生的收获是很丰富的，不仅仅的金钱上的，还有精神和经验。这些都是财富。（7）自我消费评价大部分被调查者认为花销较大，与自己的预期不符。可是，大家又一直保持着这种花费势头，这也算是大学生消费心理脆弱的一定表现。学生一旦意识到自己的弱点之后就要去改正，合理自己的消费习惯。同时很多学生的消费是很合理的

8、，但由于家庭贫困，所以珍惜每一分钱。这种消费的差别也促使一部分人错误评价。四建议大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的