诺基亚竞争对手分析.doc

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1、一.诺基亚的主要竞争对手诺基亚手机在中国市场的主要竞争对手为三星、索尼爱立信等中端品牌手机，而相对于内陆市场，在国外，诺基亚的竞争对手主要是IPhone、黑莓等品牌。现阶段的主要竞争对手是IPhone，下面让我们来了解一笑IPhone的市场优劣势。二．IPhone现行战略1上市前的新饥饿型营销策略2.上市后的品牌营销和体验营销相结合的策略3.营销中产品生命周期理论与策略的创新应用三．优势分析：1.全图像界面直觉性运作虽然说iPhone内置MacOSX，但一看它的界面便知是专为手机而设，并深深受M

2、acOS的图像化影响。如MacOSX的功能按键，全部改成图像加少量文字，iPhone的界面也是一样，文字成份不到10%。iPhone最厉害之处是具备高逻辑性导向，如在待机画面有一个箭头图案，玩家很自然会把它在屏幕上用手指一推，这就是取消屏幕锁的方法;进入主目录，发觉整面是图案，最底下是iPhone的几大重点应用，包括电话、电子邮件、上网及iPod，按下之后，相关的功能便显示出来，操作简单直觉。iPodStyle看图选歌宽屏幕影片播放。2.移动相册图片应用简单丰富　　拥有3.5吋大屏幕，iPhon

3、e当然可以成为行动相簿，玩家可把图片分门别类，找寻更方便;有了方向感测器，正看、横看都轻松，功能比一般手机更强悍。制作背景图案也是非常简单，选了照片，用手指轻按屏幕，立即叫出另一个界面，可以将图片藉Email传给朋友、自制来电大头贴或待机图片。最神奇的是可以用双指把相片撑大、缩小调至适合大小，即刻完成美丽的屏幕背景图。3.Safari+Widgets手机上网新体验　　为了迁就手机、PDA，不少网站都要额外制作PDA版本，但如iPhone流行的话，可能就不再需要另制网页版本。手机内置与MacOSX

4、一样的Safari浏览器，可以完整显示复杂无比的HTML网站。玩家先看到整页的layout，要看清楚内容，用手指一点那个区域就可以把内容放大，当然也支援直、横二种浏览方式。iPhone还支援多页显示，同时开启多个网页也可以。另外，手机亦把MacOSX的Widgets植入iPhone，天气、股价都可用简单的界面表达。4.内置GoogleMap电子地图Apple与Google合作，把GoogleMap加入iPhone中，玩家可输入地址上网查询位置，也能玩GoogleMap的放大、缩小地图检视，加上导

5、航、热门景点介绍等功能，简直要比电子地图更好用。最Cool还是连结GoogleEarth，即时观看卫星照片，再真实不过。四．劣势分析：1.iPhone泛滥没个性　　iPhone诞生之时，即使价格昂贵，仍旧迷倒不少看官。现在iPhone满大街都是了！真无法想象，原来准备买来炫耀一下的iPhone，跟别人撞机是极度尴尬的哦。当初因为贵才没买，现在这么便宜的价格总可以买了吧？没门儿！贵的时候都那么多人买了，现在变便宜了，那不更是遍地开花了！而且颜色单调了。2.待机增强却添疑惑　　理论上讲，电池容量增大

6、或者优化，手机的待机时间都会随之增长。3G版iPhone也是如此，根据资料显示，新iPhone的待机时间增加到了300小时，而通话时间也由8小时增加到了10小时。单从这一点来讲，iPhone的变化是看得见摸得着的，值得令人赞赏。　　虽然待机增加了，但是另一个问题出现了。经过了电池优化的新iPhone待机时间得到增强，而播放视频和音乐的时间却没有增加，难道播放音乐和视频用的电不是电池的电？这一点感觉很费解。3.外壳漂亮但易磨损一代iPhone面世的时候，许多人就为之倾倒了。它那优雅的外观，尖端的科

7、技，还有马蒂尼酒一样清澈的屏幕，犹如黑暗中的萤火虫，那么鲜明那么耀眼。可用了一段时间之后，外层便被刮花不少。