上海赛洋北京地区媒体策略

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1、上海赛洋北京地区媒体策略北京亿鑫堂广告有限公司20XX年X月目录第一部分2003年竞争品牌北京地区媒体投放分析第二部分2004年上海赛洋北京地区媒体策略第三部分北京地区电视媒体推介第四部分北京地区报纸媒体介绍第五部分北京地区地铁媒体介绍第六部分　北京地区公交媒体介绍第一部分竞争品牌北京地区媒体投放分析2003年北京地区各品牌媒介投资概况北京地区各品牌媒介投资变化概况各品牌北京地区电视/报纸投资比例分品牌北京地区电视&报纸投放分析2003年北京地区各品牌媒介投资概况2003年北京地区各品牌媒介投资概况竞争品牌媒介投资占有率分析竞争品牌报纸媒介投资占有率分析竞争品牌电视媒介投资占有率分析

2、北京地区各媒介投资分配分析北京地区各品牌媒介投资变化概况各品牌北京地区电视/报纸投资变化概况北京基本上只存在两个品牌的竞争—中科和纤丝鸟，从媒介的选择上报纸的使用比例明显高于电视，这也是北京特殊的政治位置所致。小结各品牌的市场策略与广告预热时间虽然有所区别，但明显的广告投放集中时间是在九、十、十一月份，从十一月份起广告投放呈下降趋势。北京地区消费者对报纸媒体的特殊偏好，使得各品牌在在报纸媒介广告宣传上高出电视许多，这也是全国众多城市中的一个特例。纵观2002，2003年各品牌在北京地区的广告投放，暖倍儿在北京地区的广告投资骤然上升，中科呈稳步上升，而纤丝鸟呈下降趋势。抛去媒体涨价的等因

3、素的影响，中科暖卡的广告投资仍然是最多的，其主要投放媒体是报纸。2003年暖倍儿在北京地区的广告投放增长到北京地区的第二位，其中电视广告投资较大。第二部分2004年上海赛洋北京地区媒体策略目标消费者媒介接触的可能北京地区媒体策略根据目标消费者全天的媒介接触习惯，我们可组成一套全方位的媒体组合拳，直击目标群，使我们的广告每天以各种不同形式无数次的暴露于消费者面前。电视——电视广告选择的标准：高收视率时段（BTV-2晚间电视剧、BTV-3《法制进行时》）、目标消费者喜爱的节目（BTV-3《夫妻剧场》、BTV-7《7日7频道》）、较低的成本高频次暴露（BTV-4影视全天套）；报纸——北京是

4、一个政治之都，报纸媒体环境复杂、种类繁多，但同时它又是北京消费者关注度较高的媒体，大部分读者每天都会阅读二份以上的不同报纸。为了增强广告到达率，我们可在每周一至周五分别选取不同的报纸（北京地区综合指标最强的五份报纸）发布广告，这样我们的广告在每一天（周一至周五，因周六、日各报纸的发行量和可读性指标都会降低）都会和不同的消费者见面，形成了一张连绵不断的广告之网，不断向消费者进行品牌提示。户外——最适合有明星代言的品牌，突出的画面效果很容易吸引消费者的眼球地铁：选择临近各大商场的站点，在消费者购物前及时提供品牌信息候车亭：选择人流量较大和商场附近的站点，夜间效果更优于其它户外媒体公交车身：

5、可流动的广告宣传是车身广告优于其他户外媒体的特点，且绝对成本低电台——北京交通台年内的黄金时间全部爆满（上、下班时间），甚至最好的时间段加收30%都没有时间，而其它频道收听率平平，对于这段时间的空白我们只能以户外广告加以补充。第三部分北京地区电视媒体推介北京各频道全天收视表现BTV-3《法制进行时》栏目介绍BTV-3《夫妻剧场》栏目介绍BTV-4影视全天套装介绍BTV-7《七日七频道》栏目介绍北京各频道全天收视表现法制进行时北京新闻1.北京地区由于可接收频道众多，媒介干扰度较高，不能形成具绝对优势的电视频道。2.BTV-STAR在《北京新闻》和电视剧时间达到较高的收视率，但由于该频道是

6、上星频道，广告价格相对较高。3.BTV-2晚间电视剧时间有良好且稳定的收视表现，但也因为电视剧中间广告段转台率较高，形成明显的收视波峰和波谷。4.BTV-3中午播出的《法制进行时》栏目，在12:00-12:30出现了明显的日间收视高峰。5.BTV-4通过有线网传播，由于受到覆盖人口的限制使得收视率调查结果并不突出，但该频道对市区内及周边高购买力人群的覆盖非常有效，且19:45-23:25间连续播出四集电视剧，拥有稳定的收视人群。BTV-3《法治进行时》栏目介绍节目类型：以独特的新闻视角，第一时间的现场报道，追踪各种犯罪行为、剖析犯罪心理，是一种全新的电视通缉形式栏目。播出时间：BTV-

7、3首播12:00-12:30重播23:50/次日6:42广告价格：5秒10秒15秒20秒30秒周一至周五6000元8000元12000元16000元21000元周六、日6600元9000元13500元18000元23000元BTV-3《法治进行时》观众群收视分析日期:2003年07月20日；时间:11:59-12:26;《法治进行时》播出时段各频道每分钟收视分析日期:2003年07月20日;时间:11:50-12:50;15-44岁所有个人BT