企业管理概论第一章 企业

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1、企业管理概论思考：1近年来中国经济为什么发展步履艰难？为什么美国经济相对而言一直比较强劲？2东莞经济面临转型，是什么原因？经济犹如冰山，冰山下是企业及其管理第一章企业企业是微观经济活动的主体之一，是社会的基本经济单位。§1-1企业诞生条件一、企业的含义二、企业的产生一、企业的含义通常所说的企业，一般是指从事生产、流通或服务等活动，为满足社会需要进行自主经营、自负盈亏、承担风险、实行独立核算，具有法人资格的基本经济单位。经营失败就会倒闭或并购。秦池1995年，秦池酒产量9600吨，实际销售9140吨

2、，当年销售收入1.8亿元，利税为3千万，而据测算，1996年标王额在6000万元以上，也就是说，如果秦池最终中标，那么1996年秦池必须保证当年产、销量要达到2万吨，销售收入必须突破3.6亿元，否则，等待秦池的将是巨额亏损。在这种重要决策关头，王卓胜和秦池人没有退缩，毅然走上了这条惊险的阳光大道。东北广告。1995年11月8日，秦池以6666万元的最高价击败众多对手，勇夺CCTV标王。CCTV标王给秦池带来的是一系列竞争上的优势：品牌优势、形象优势、市场网络优势、价格优势、利润率优势。1996年秦

3、池不需再像以前那样需要自己去争取，而是别人找上门来，秦池没有什么理由不走向成功。这一年秦池销售额比1995年增长500%以上，利税增长600%。秦池完成了从一个地方酒厂到一个全国知名企业的大转变。1996年11月8日，秦池集团以3.2亿元的天价卫冕标王。首夺标王的反应截然不同的是舆论界对秦池更多的是质疑，要消化掉3.2亿元的广告成本，秦池必须在1997年完成15亿元的销售额，产、销量必须在6.5万吨以上。秦池准备如何消化巨额广告成本？秦池到底有多大的生产能力？广告费会不会转嫁到消费者身上？消费先知

4、先觉者和理论界都充满了疑问。1997年初某报编发了一组三篇通讯，披露了秦池的实际生产能力以及收购川酒进行勾兑的事实。这组报道被广为转载，引起了舆论界与消费者的极大关注。由于秦池没有采取及时的公关措施，过分依赖于广告效应，因此，在新闻媒体的一片批评声中，消费者迅速表示出对秦池的不信任。秦池的市场形势开始全面恶化。1997年，尽管秦池的广告仍旧铺天盖地，但销售收入比上年锐减了3亿元，实现利税下降了6000万元。1998年元月～4月，秦池酒厂的销售额比1997年同期下降了5，000万元。1996年底和1

5、997年初加大马力生产的白酒积压了200车皮，1997年全年只卖出一半，全厂十多条生产线现在也只开了4、5条，全年亏损已成定局.曾经辉煌一时的秦池模式成为转瞬即逝的泡沫。成功与失败各有什么原因古井贡酒勾兑门企业分类工业企业：是从事工业性生产的经济组织，它利用科学技术、合适的设备，将原材料加工，使其改变形状或性能，为社会提供需要的产品，同时获得利润。商业企业:是指从事商业性服务的经济实体，它以营利为目的，直接或间接向社会供应货物或劳务，以满足顾客的需要。商业企业除具有一般企业共有的属性外，还有其自身

6、的特征：一、以商品的购、销、运、存为基本业务二、对经营的商品基本上不进行加工或只进行浅度加工三、实现商品使用价值的运动和价值形态的变化四、商业企业的商业利润主要来自生产企业的让渡五、商业企业比生产企业更接近市场思考：苏宁电器发展前景如何？电商大战谁将胜出？原因？沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过近四十九年的发展，沃尔玛公司已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商，多次荣登《财富》杂志世界500强榜首及当选最具价值品牌（2010、2011）。这是什么原因造

7、成的？企业必须具备的基本要素拥有一定数量、一定技术水平的生产设备和资金具有开展一定生产规模和经营活动的场所具有一定技能、一定数量的生产者和经营管理者从事社会商品的生产、流通等经济活动进行自主经营，独立核算，并具有法人地位生产经营活动的目的是获取利润思考：追求利润是企业的唯一目的?深圳地铁打算部分车厢实行VIP制二、企业的产生企业是社会生产力发展到一定水平的结果，是商品生产与商品交换的产物。从资本主义社会之前的手工作坊，发展到资本主义社会的企业。手工作坊有什么劣势？广州的老字号餐厅与麦当劳的区别是什

8、么？小提琴手工作坊真功夫与普通餐厅有什么区别1994年4月14日，两位刚刚20出头的广东小伙子蔡达标与潘宇海先生，在东莞长安镇霄边村107国道旁开设第一家餐厅，因为开在国道旁边，所以取名“168”蒸品店，主营中高档蒸饭、蒸汤和甜品。1995年时，蔡达标借助华南理工大学科研力量，与华工教授共同研发了电脑程控蒸汽柜，一举解决了困扰中式快餐多年的标准化难题；同时，蔡达标广交朋友，结识了一批拥有快餐业先进管理经验、又对中式快餐事业抱有热忱的志同道合者，制订了7本从柜台到厨房的餐厅100多个