关于重庆消费者鞋类需求的报告.pdf

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1、前言随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，很多消费者都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少。“吃穿住用行”这五条乃是民生之根本。行，虽然只是这五项中的最后一位，但是它也位于这民生五项之中。足以说明它在人们日常生活中的重要性。说到行必然就离不开鞋，一双好的鞋足以影响一个人对鞋类穿着的品味、观念乃至它的健康。人们都在追求着健康，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是它对我们脚的保护和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值，如何挖掘消费者的消费市场便成为品牌鞋商家研究的重点。要占领消费

2、者市场就必须首先了解这个市场，了解消费者的真正需求，这样才能制定符合消费者需求的营销策略。所以，想要对未来鞋类的发展进行正确的定位，本次调查的结果将显得弥足珍贵。这次的调查我们公司采用了问卷调查的方式，用了一些合理的、有针对性的问题来进行调查。虽然调查的范围只是局限在我们学校周围，但是调查的人群还是非常广泛，其中包括了学生，老师，私营业者，工人，农民等。得到的答案也是层出不穷。对于这些结果，我们市场部的成员将进行细化分析，并得到了许多对于重庆鞋类发展方向的一手资料，为制鞋产业的明天提供了发展依据。1正文一、调查结果的阐述（一

3、）问卷分析在本次调查中，共发放问卷60份，收回问卷60份，一份无效问卷，59份有效问卷。第1题您的性别[单选题]选项小计比例男2847.46%女3152.54%本题有效填写人次59从左边的饼图分析：在59份问卷中男女的比例相差不大。在我们调查前就初步的决定男女人数比例最好是1：1，这样可以收集到最合适的样本，有利于我们对样本进行分析。第2题您的年龄[单选题]选项小计比例18岁以下23.39%19~35岁4576.27%36~50岁711.86%51~65岁23.39%66岁以上35.08%本题有效填写人次592由统计图表分析

4、：因为调查的地点是在学校周围，主要针对的人群是学生和周边的商贩，所以被调查者中大多数都是20岁左右，所以19~35岁这个阶段占76.27%。从左边的图表可以看出，我们每个年龄阶段都有样本。充足的样本能让我们更全面的分析鞋类市场的需求。第3题您的职业[单选题]选项小计比例学生2847.46%教师35.08%私营业主813.56%工人58.47%自由职业者915.25%无职业者610.17%本题有效填写人次593由上图表分析：由于调查的地点在学校周围，所以本次问卷调查的职业是学生、教师、私营业主、工人、自由职业者、无职业者。其中

5、最多的是学生，其次是私营业主和自由职业者。在调查中我们也选择了几个老师做调查，收集样本。第4题您的月收入[单选题]选项小计比例800元以下1830.51%801~1200元1423.73%1201~2000元1016.95%2001~3500元1220.34%3501~5000元23.39%5001~8000元35.08%8001以上00%本题有效填写人次594根据左边的图表分析：因为在本次调查中，被调查者比例最多的是学生，所以学生的生活费大多数是在1200元以下的。一般人的工资在2000元到3500元之间，所以我们在投资鞋

6、类市场的时候，要考虑到主要针对的人群，根据大多数人群的收入对鞋子拟定合理的价格。第5题您一般购买什么价位的鞋[单选题]选项小计比例100元以下1016.95%101~300元4169.49%301~500元711.86%501~800元11.69%801以上00%本题有效填写人次59根据左边的图表分析：消费者在购买鞋子的时候一般都购买100元到300元之间的这个价位。消费者觉得在100元到300元之间的鞋子，质量不差，价格适中，很符合中低端消费者的需求。5第6题您会在不同的场合穿不同的鞋子吗[单选题]选项小计比例会3254.

7、24%不会1016.95%看情况1728.81%本题有效填写人次59由左边的饼图分析：重庆市民在不同场合会选择穿不同的鞋子占一半多，由此可见，极大多数重庆市市民在不同场合是非常注重自己的着装，他们认为自己的穿着是对对方的一种尊重，但还是有极少部分市民比较随意，但我认为这极少的一部分人会是学生和年纪较高的人群，所以这次调查可以看出重庆市市民的文明和礼仪。第7题您平时喜欢穿哪种鞋（男士作答）[单选题]选项小计比例皮鞋813.56%运动鞋58.47%休闲鞋1423.73%板鞋11.69%(空)3152.54%本题有效填写人次596

8、根据图表可知，重庆市男性朋友平时喜欢穿皮鞋的占15%；运动鞋的占8.33%；休闲鞋的占23.33%；板鞋的占1.67%；其它或不知道自己喜欢的占51.67%。由此可见，重庆市男性朋友在自己对鞋子的喜好上没有多大的了解，绝大部分的男性朋友觉得只要鞋子耐穿就好，但还是有极大部分的男性朋友喜欢穿